一位B站up主的经历，揭露了整个自媒体行业的现实与残忍

　　B站的up主“布鲁Sir”，开了一间工作室。
　　一年时间，他上传了60多条游戏视频，却一直没有“火起来”；
　　到后来，迫于赚钱的压力，他开始各种“蹭热点”，有了几条爆款，却发现自己已经远离了初心。
　　再后来，他的家人给他买了一套价值1800万的房子，让他面对现实，放弃自媒体。
　　然后呢，他上传了一条《家里人给我买了套1800万的房子是什么样的体验？》，播放量200万；
　　两天后，他又上传了一条《这有可能是我最后一期视频了，再见了B站》，告诉大家：自己决定解散工作室，帮助父母打理家族生意。
　　结果这条视频，播放量400万。
　　继承家业之后，他又陆续更新了两条独立完成的视频，播放量也很不错，但却只有之前的110。
　　最近几天，他的故事开始被微博大V转载。
　　做了一年游戏视频，他没有火。
　　放弃B站、继承家业，他却火了。
　　布鲁Sir的故事，你觉得狗血吗？
　　Notatall。
　　这就是自媒体行业最真实的一幕：自己喜欢的、认真做出来的内容没人看，而那些迎合大众，甚至随便写写拍拍的内容，往往会获得更多流量。
　　毕竟：
　　你越喜欢一件事儿，
　　就越容易“脱离大众”。
　　16年的时候，我和“六神磊磊”等四位老师，做过一场线上分享。当时，六神说了一个特别牛逼的观点：
　　写作如爬山，只能领先读者半步。
　　可现实的情况呢？
　　有一些自媒体人，根本不知道读者距离自己有多远；但更多的自媒体人，压根儿就不愿意只领先读者半步。
　　我也经常犯这样的“错误”。自己写得特别爽，结果文章的阅读量、转发量，远低于平均值。
　　可你要知道：那些把“自媒体”当成生意的人，在心里已经给“自媒体”改名字了。也许叫大众媒体、市场媒体、赚钱媒体。
　　总之，不叫“自媒体”。
　　当你把公众号、抖音、小红书、B站，当成自己的媒体，分享自己喜欢的内容时；有些人却把这些平台，看作是“大众的媒体”，分享大多数人喜欢的内容；
　　他们当然比你更容易获得流量。
　　不是说“大众媒体”不好。
　　而是它的创作逻辑和你不一样。
　　“大众媒体”只会考虑“大多数人”的观看需求、分享动机，并结合流量的“市场价值”，作为每次创作的出发点。
　　就比如，朋友圈刷屏的《后浪》。
　　我们得承认，大多数人喜欢《后浪》
　　我们也承认，小部分人讨厌《后浪》
　　我们更承认，B站的股价那两天涨了。
　　可是，我不禁在想：
　　创作它的人，是有可能属于“小部分人”的。
　　但Ta却选择了，“大多数人”更喜欢的方向。
　　这并不是我内心阴暗。
　　从商业广告的本质出发，放弃自己的立场，选择大多数人喜欢的内容逻辑和表达方式，本就是理所应当的。这也是最基本的专业表现。
　　那么，什么是“大多数人”喜欢的？
　　看看公众号里的那些“阅读量上千万”的超级爆款，我们就有答案了：有明确的观点、有饱满的情绪、有热议的话题。
　　下面的两篇文章，都是“双10w”。
　　阅读量上千万的超级爆款。
　　我把两篇文章的结尾放到一起，
　　你可以对比感受一下：
　　左：《鲍毓明正在全身而退》
　　右：《你根本不知道，中国今天有多难》
　　这两篇文章的观点，我都认可。
　　但我不喜欢作者的表达方式。
　　很多自媒体人和我一样，喜欢“平淡、理性”的表达，缺少激情、不善煽动。我们的这种文章写出来，也许有人会读完，但很难让读者有“分享到朋友圈”的冲动。
　　当然，我们也会有固定的读者、粉丝。但是，我们很难写出爆款，也很难做成大号。
　　我喜欢看“洗奶娃”、“老鼠什么都知道”、“跳海大院”、“胡辛束”、我要whatyouneed”、“杂乱无章”
　　他们都是十分优秀的公众号。
　　他们在表达上都克制而理性。
　　他们也很少写出所谓的爆款。
　　还有些我关注很久的、也很喜欢的公众号，更新的越来越少了。
　　他们也许去做短视频了，也有可能就是累了，或者和“布鲁Sir”一样，继承家族企业去了。
　　说实话，我挺羡慕他们的。
　　这么大的号，说放下就放下。
　　像我们这样，用“自媒体”养活自己的，经常会觉得糟心。
　　为了赚钱接广告，很多时候我们都在被迫完成“推送任务”。10篇稿子里面，有1篇是自己真正想写的，就已经不错了。
　　下面这段话，是去年“马先生”写的。
　　所以，如果你想做自媒体，或者正在做自媒体，希望你能看清一个现实。
　　做自媒体：没有平衡，只有取舍。
　　我们很难找到“热爱、擅长、赚钱”三者的平衡点，往往只能舍弃其中的一部分，去追求另外的一部分。
　　而现在，你再回头看看这位“B站up主的经历”，会不会有新的感触？
　　他的故事，就是整个行业的一个缩影。
　　现实且残忍。