你可能对农夫山泉一无所知

　　如果仅仅认为农夫山泉是一瓶水，你可能不会理解为什么在Instagram上会有一个专门的标签叫做“nongfuspring”，里面贴满了各国海滩上捡到农夫山泉瓶子的图片。
　　这两张图发自同一个Ins账号，这人名叫earthbins，专门拍摄和捡拾澳大利亚海滩上的垃圾。在他的帖子里，农夫山泉不仅是最常出现的瓶子，而且是最常出现的品牌。
　　海滩垃圾的江湖谱上，比起农夫山泉，连可口可乐都只能屈居第二。
　　不光澳大利亚，在日本冲绳：
　　在瑞典西海岸：
　　在弗罗里达的沙滩上：
　　在韩国的风景胜地：
　　在地中海的蔚蓝里：
　　你都能看见农夫山泉。
　　也许你没听说过“净滩行动”，但你应该知道的是，这只红白相间的中国瓶子，已经成为全球海滩清理者的宿命之敌，和“AsianRubbish”的精神领袖。
　　农夫山泉，是真正实现了字面意思上“遍布全球”的中国品牌。
　　你可以想象这样的场景：远洋货轮上的中国水手们，望着天边坠入太平洋的落日，痛快地喝干一瓶农夫山泉，然后潇洒地扔进风中。扔得最近的那个，将不得不在当晚的牌局上当个看客。
　　这些被扔到大洋中的瓶子，也许只有百万分之一漂到了某些地方的海滩上，并且被人发现。就算如此，它们也凭实力赢得了自己的地位。
　　其实就算是不爱在海边瞎溜达的中国人，也早就意识到了农夫山泉水瓶可怕的覆盖率。
　　一个酷爱徒步的帅小伙告诉我，在一次江西的野外穿越中，他们经过了一处荒无人烟的原始森林。本想经历一番贝爷式生存挑战，却在森林边看到了满地垃圾。
　　在这些垃圾里，农夫山泉的瓶子是最多的。
　　图片来源：网络
　　从白雪皑皑的西南峰岭，到青草葱葱的塞北草原，“只要人能走到的地方，不管再荒凉，都会有垃圾。”一位资深驴友如此评价中国的野外垃圾现状。“而且有垃圾的地方，就会有农夫山泉的瓶子。”
　　“它也许不是主角，但一定不会缺席。”
　　农夫山泉水瓶如此频繁的出镜只能说明一件事：它实在是卖得太好了。
　　早在2017年的一则新闻就显示，农夫山泉以超过160亿的销售额制霸中国水饮市场。
　　这里面包括农夫旗下全系几十种产品，如果按照每瓶3元的中位价计算，一年内这家公司卖出了53亿瓶水饮，把它们首尾相连，可以绕地球27圈。
　　曾经香飘飘广告里吹的那句“一年卖出7亿杯，可绕地球3圈”的终极牛逼，被农夫山泉公司变成了现实，而且还要乘以9。
　　如果选择一种饮料代表美国，那一定是可口可乐。
　　如果选择一种饮料代表中国，那一定是农夫山泉。
　　在中国最基层的行政单位里，它永远是卖得最好的瓶装水品牌。广西小镇上的粉店老板最爱用的宣传语，就是“本店用农夫山泉煮螺蛳粉”。
　　而那些向往自然的旅行者们，在离开俗世前的最后一个据点，能找到的解渴用品也往往只有农夫山泉。
　　图片来源：成都三人行户外
　　即便拥有如此覆盖率，这个品牌也依然不会满足。
　　去年的《偶像练习生》是农夫山泉一次成功的营销：它在自己的瓶子里放入了投票码，你买了水就可以给自己的偶像刷票，粉丝们的黑话管这叫做“买水票”。
　　喜欢唱跳、rap和打篮球的优质偶像也喜欢喝农夫山泉产品，粉丝又有什么理由不买？
　　没人知道农夫山泉在这场活动中到底卖了多少水，能获得的只有一些侧面数据：仅在4月6日总决赛当晚，9个出道成员总计获得的投票数就达到1。5亿。
　　节目播出期间，农夫山泉的线上销售额翻了500倍，天猫旗舰店一度脱销，不得不下达限购令。
　　“如果不限购，销量将会是现在的两倍还多。”旗舰店的工作人员说。
　　而且要记住，这只是农夫山泉无数次成功营销中的一次。在中国，敢跟农夫山泉老板钟睒睒比营销的，只有卖背背佳、8848手机和小罐茶的杜国楹。
　　毕竟早在11年前，钟睒睒就用一句“农夫山泉有点甜”干掉了所有卖纯净水的厂子。
　　在那之前，中国的瓶装水市场还被纯净水统治，在那之后，中国人非“天然水”、“矿泉水”不喝，纯净水刚把人们从自来水龙头里解救出来，转眼就成了养生专家们口诛笔伐的对象。
　　在90年代末，“农夫山泉有点甜”甚至和“大宝天天见”一起，成为中国人神秘的江湖切口。
　　几年之后，钟睒睒又用一句话更是给纯净水直接宣判了死刑：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”
　　配合数支制作精美，清风雅韵的广告，农夫山泉把千岛湖这个水源地深深扎根在中国人心里。
　　但很快他们发现，千岛湖不够用了。按照每年的销量算，把千岛湖抽成千岛草原都没法兑现“大自然的搬运工”的承诺。
　　于是，农夫开始开辟其他水源地，除千岛湖外，陆续有七个地方成为农夫山泉的水源地：吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖、陕西太白山、新疆天山玛纳斯、四川峨眉山、以及贵州武陵山。
　　事情倒了过来：被农夫山泉相中成为水源地，成为中国风景名胜们最有面子的时刻。
　　这次，农夫只用一支BBC水平的大片，就把同行远远甩在了后面。
　　经过对一整代人的成功营销，农夫山泉已经和“自然”完全绑定。喝农夫山泉，就意味着喝大自然，甚至你脑子里闪过“农夫山泉”四个字，就等于和大自然来了场神交。
　　从某种意义上说，你出2块钱买的并不是水，而是大自然的搬运费，因为大自然不属于任何一家企业。
　　很多人甚至会专门跑到那些水源地，拍张举着山泉水的照片，用以证明自己的返璞归真。
　　但我不知道的是，这里面有多少人在拍完照片之后，会把喝完的矿泉水瓶扔在自然里。
　　上面那位资深驴友说，这个比例会很高。
　　号称要回归自然的旅行者，居然忍心把塑料瓶子扔到自然里（塑料瓶已经被证明是无法降解的，它们会一直留在那），这种行为听上去简直匪夷所思。
　　但如果你对人性有足够的洞察力，就会明白这事并没什么奇怪的：大多数念叨着回归自然的人，其实回归的是他们自己。
　　你在野外时发生的一切，都和野外没有半毛钱关系，你不认识森林里的任何一棵树，也不了解水流的走向，虽然身在自然，但你和自然是隔离的。你依然只是城市里的人类，干着随手扔垃圾这种城市人才会干的事。
　　农夫山泉象征了人与自然的绝对隔离，如果你还幻想着人与自然能够融合，那么那只被遗弃的红白色瓶子就是扇在你脸上的一记耳光。
　　“跟这家公司没有关系，但我现在在超市里看见农夫山泉就恶心”，驴友最后说。
　　这很有趣：一个象征着尊重自然的品牌，同时也被消费者裹挟着象征了对自然的背叛。
　　农夫山泉似乎没有注意到这中间的荒诞，它推出了更多更好看的瓶子，被人戏称为“被卖水耽误的设计公司”。
　　这些瓶子，美则美矣，未尽善焉。
　　虽然扔瓶子这件事，卖水的人确实负责不了也没有义务负责，但一个曾在汶川地震里捐出2533万元物资的企业，应该不缺这点社会责任感。
　　所以如果真的要做出改变，农夫山泉也不是没有门路。
　　不过，关于既有的全球垃圾覆盖率这事，不知道每年卖水卖出100多亿的钟总心里是否五味杂陈。