2019年，有意思的商业现象

　　2019年，经济的下半场，面对流量红利的退去，获客的艰难不言而喻，我们还是从中找到了一些有意思的商业现象。
　　“最近看CPI都到4。5了！大家似乎没有太大的影响呀，坚强。”
　　“10元小时的付费纯自习室方兴未艾，价格算贵，但依然吸引着足量的年轻人前往自习，或考证，或考研。2019年，上海、北京已开业超过80家；沈阳、西安、成都也有60家。这一年，可能是自习室的商业元年。”
　　“总体上说，2019年，人民群众的认知偏差展现得尤为严重。比方说，谁是下沉市场规模第一的奶茶店？很多人会说喜茶、COCO之类的。其实是蜜雪冰城，它在中国已有超过7000家门店。就认知偏差问题的根源，应该是互联网千人千面的推送功能。”
　　关于2019年，我记录和采摘了一些商业片段，他们关于：
　　年味儿去哪儿了？
　　明星青睐代言浮夸网游了？
　　免费越来越少，羊毛越来越难薅？
　　2019年年轻人的几段消费数据
　　旺旺牛奶，旺旺医院、酒店、潮牌
　　年味儿去哪儿了？
　　2020年，央视春晚的独家焦点，红包冠名权花落快手。竞标对手有阿里、拼多多和字节跳动，他们是春晚流量匹配度最高的几家互联网企业。别是字节跳动旗下的抖音，与快手，竞争已惨烈到了白刃封喉的地步，双方竞争的重心从“砸资本”到了“抢媒介”上。
　　这是春晚第一次与短视频互动，抢红包同时还能感受直播间里浓烈的传统文化，欣赏快手上那些地道的各地年俗。
　　快手曾被官方媒体批“低俗”，也未影响到此次央视春晚竞标。
　　全世界华人一起分享出来的中国情感，这是今年春晚最具期待性的看点，一定能臻现出属于这个时代的特色年味儿。
　　2014年春节，微信红包获得巨大成功，让马云称之为“偷袭珍珠港”。那几年，春晚的红包互动就是最大爆点，春晚冠名权都在巨头之间轮转。
　　横跨全民的春晚流量，即便阿里、腾讯的服务器也会瘫痪，去年百度还多次拖垮苹果应用商店。
　　那时，赵本山引领的东北特色，曾多次戳中春晚观众笑点。“东北口音”现在已经遍布直播间，“老铁，双击666、没毛病、扎心了”等东北味儿，成为了时代的口头禅。
　　2019年，人们对春节的盛情不曾减少。从踏上回家旅途的那一刻，年味愈发浓烈，只是科技推动下的高频消费与便利，冲淡了很多儿时记忆里的仪式感。
　　明星青睐代言浮夸网游了？
　　“大家好，我是渣渣辉，跟我一起来玩，贪玩蓝月！”
　　“邓超，一刀八十八级！”
　　张家辉、邓超、高晓松、成龙、李连杰、古天乐、黎明、甄子丹、郭富城、陈小春、胡军、孙红雷为什么最近几年都青睐代言网页游戏？
　　1）对于明星来说，知名很重要，赚钱也很重要
　　相比于上综艺、拍电影累死累活，拍传奇游戏广告赚钱真的是太容易了。人到现场，对对口型或简单摆摆造型，快的大半天就全部搞定了，几百万甚至千万的代言费也到手了。
　　千万不要误会明星瞧不上这些钱，对于很多演员、经纪公司来说，有时候没有那么多高尚情操。
　　2）安全省事
　　惹事，碰红线，应该是每个公众人物的心头忧。代言这类网页游戏，只要没有人恶搞，一般都不会弄到上纲上线的地步，也不会受到全国网友抨击。
　　而像代言食品、保健、护肤、电器等产品，容易造成生命安全危险，稍微不注意就背上负面，还得给全国人民道歉。
　　3）男性玩家真有钱
　　这一点大家可以发现，这么多代言明星没有一个女明星。
　　对于这类网页游戏来说，剧情基本都是关于打打杀杀、兄弟之情、开疆扩土、征战沙场、完成霸业。男性玩家占了绝大多数，而张家辉、陈小春、甄子丹、吴孟达等等在这男性群体里很有号召力。
　　4）相对于这类网游的收入，明星代言费真少
　　营收动辄几亿上十亿的网游，一个明星几百万真的太划算了。何况现在许多二三线明星的身价都降低了，有点收入就不错了，个别短期合作的甚至不到100万元。游戏运营商批量使用相关明星代言，流水线操作。
　　免费越来越少，羊毛越来越难薅？
　　“线上余额提现收费了；听周杰伦的歌要买会员了；外卖运费越来越贵了；共享单车没有免单了；热门剧集变成会员专享了”
　　我想这个现象的发生，除了版权和相关监管的严格化，还有注意力经济推进到后半场的缘故。
　　注意力经济的前半场。
　　稀缺产生价值，注意力变得稀缺，因此，注意力成为互联网世界的隐形货币。用免费的产品和服务去吸引用户，然后再用增值服务或其他产品收费，成为互联网公司的普遍成长规律，这也是注意力经济下的商业模式的必然要求。
　　2019年，注意力经济的后半场。
　　便宜的东西，只有下单那一刻觉得值，用起来的时候总有不顺心，而解决这种不顺心，就要付费。
　　百团大战、火热补贴、免费使用过后，迎来的是胜者留下败者离场。留下来的胜者主导了各个细分市场，都主导市场了还不收费，更待何时，“免费”就是为了“打败对手和未来收费”。
　　2019年年轻人的几段消费数据
　　互联网上内容消费的最大推动群体，是Z世代。中国有3。78亿Z世代，他们是互联网的原住民，物质条件丰富，也接受过良好的教育，比起中老年人，他们更敢花钱。他们出于兴趣、心情、圈层消费，是其内心的动力。
　　中国单身成年人口数达2。4亿；美国过去四年离婚率上涨了一倍，中国也类似。
　　“独而不孤”很好地概括了单身人群的生活现状：越来越宅，但不觉得孤单。其原因在于现在的移动互联网可以实行千人千面的推送，在互联网上可以找到和我同一圈层的人，可以在线分享，可以线下活动，满足各种精神和物质需求。
　　三线以后城市的青年，消费能力相对来说真的很强。他们的收入虽然没有那么高，但是因为买房等刚性开支不大，所以可支配收入有余地，并且增速很快，2018年达到10。7。
　　他们对价格非常敏感，低价可以极大地推动他们消费。他们同时又是互联网网购的主流增速人群，根据淘宝发布的数据，去年70以上的新增人群来自于低线人群，是电商发展的主力人群。
　　即便如此，他们的网购普及率和移动支付普及率还是远远低于一线和二线城市这是潜力。
　　以二次元、可爱为主题，是抓住未来主流Z世代人群的关键一招。
　　以Z世代为主要用户群的B站，今年第二季度财报显示，总净营收为人民币15。377亿元，同比增长50（这个增长率非常高）。
　　旺旺牛奶，旺旺医院、酒店、潮牌
　　凡是在长沙经过万家丽高架桥的人，都会被路边一个巨大的“旺”字无差别祝福。
　　如果你是第一次来这里的游客，那么你将观摩到旺旺集团最具功能性的周边产品。他们在长沙开了家医院，并且已经开了十几年了，口号一直是“打造人们不害怕的医院”。
　　在芙蓉区打个急救电话，几分钟内就会有一辆印着“旺旺”的救护车向你疾驰而来。
　　根据旺旺医院官网的介绍，他们拥有全科门诊，是中国第一家合资三级综合医院，医疗设备基本都是西门子。
　　妇产科是这里的王牌科室，医院里还自己搞了一家月子中心，提供生子一条龙服务。
　　单从旺旺集团投资总处长李玉生先生关联着316家企业，你就能窥见这个商业帝国的版图有多大，连台湾的中天电视台都是旺旺的。
　　当然，旺旺旗下的神旺酒店，在上海、淮安、西宁、南京也是一绝。
　　2018年，旺旺还和潮牌TYAKASHA合作推出了联名款，希望再次让年轻人从头到脚旺起来。
　　2019年，你可以穿着旺旺潮牌，住着神旺酒店，喝着旺旺牛奶，路过旺旺医院
　　这就是2019年有意思的五抹商业片段。
　　注：以上部分内容源自老衬、苏宁金融研究院、十里村、不相及研究所。