阿里腾讯计划入股全球最大广告集团WPP，三巨头为何联手

　　继分众传媒后，阿里被传入股国际广告巨头WPP的股份，此次名单上还出现了腾讯。
　　据英媒skynews报道，中国科技巨头阿里巴巴、腾讯，以及华人文化产业投资基金（CMC）有意购买全球最大广告传播集团WPP中国业务20的股份，目前谈判仍处于早期阶段。skynews援引知情人士消息称，此次谈判大约需要数月时间才能完成，预期业务估值在20亿到25亿美元之间。此外，WPP目前正在寻求公司首席执行官的继任者。
　　AT同时收购一家公司实属罕见，双方最近的一笔共同投资是领投CMC的A轮融资。值得注意的是，CMC也是此次收购方之一，而据skynews的报道，黎瑞刚曾参与WPP出售股份一事的讨论，或为AT此次收购事件牵线搭桥。
　　WPP集团总部位于伦敦，是世界排名第一的传播集团。旗下拥有60多个广告传媒公司，包括奥美、智威汤逊、传立、扬罗比凯等传统广告巨头，拥有全球大部分的线下营销渠道资源。
　　与入股分众传媒的原因类似，阿里此次入股WPP无非也是为了拓展其营销渠道，为其新零售战略导入更多流量。具体而言，阿里拥有海量大数据，旗下的阿里妈妈和授权宝在数字营销领域占绝对优势，而分众、WPP擅长线下营销。双方合作将推进全渠道的精准化营销，让广告更直接迅速的触达消费者，为电商平台导入流量并转化为销量。
　　对于腾讯而言，收购WPP的股份则是为了丰富其广告生态。为了降低游戏的收入占比，腾讯正在积极扩展广告业务，比如微信朋友圈广告，小程序和信息流广告等。同时，腾讯正以微信生态为基础布局电商，要刺激消费发展电商业务也少不了广告的导流。
　　如果交易完成，这表明传统营销服务和数字科技行业将进一步融合，同时，数据分析这类领域的快速发展也在推动两个行业的转型。
　　传统广告业正处于内忧外患之中。
　　以WPP集团为例，于内，它正面临创始人离职，和股价下滑的双重风险。财报显示，2017年WPP集团收入下滑0。9至152亿英镑，创2009年经济大衰退以来的最差表现。此外WPP预计2018年营收将持平，出现零增长。
　　于外，随着数字营销的崛起，广告业正处于急剧变化的过程中。在全球范围内，WPP等传统广告公司正面临来自谷歌、Facebook甚至亚马逊等电商的冲击，这些互联网巨头正在颠覆传统广告代理模式。
　　WPP不得不发展数字营销业务，并进军谷歌、亚马逊等科技巨头目前鞭长莫及的中国市场。
　　腾讯、阿里分别依靠微信、支付宝等应用瓜分了中国数字广告市场，几乎渗透到零售业和在线音乐流媒体等每一个细分领域。WPP与二者合作也可以在数字营销浪潮中占据更多主动权。
　　据报道，如果WPP与腾讯、阿里达成交易，WPP会将其中国业务代理全权交由一家新控股公司负责。在公司内直接引进中国股东，这将是WPP发展本地化业务的其中一步。
　　来源：36氪