爱普生的营销之道：从“单打独斗”到“组团打怪”

　　我们常见的企业品牌营销，主要是根据自己品牌的特点与人群定位，去建立适合自己的推广策略与内容，并通过媒体资源的整合，实现对外的传播。
　　近日，2017F1中国大奖赛打响前夕，爱普生携手MercedesAMGPetronasMotorsport车队媒体见面会在爱普生上海方案体验中心举行。不同于以往单打独斗的惯例式营销，爱普生为我们上演了一场别开生面的组合营销。
　　112：是品牌联合营销的基本出发点
　　早在2015年1月，爱普生就与MercedesAMGPetronasMotorsport车队建立了长期全球合作伙伴关系。
　　回顾两大品牌的合作历程，爱普生用独创技术的创新产品为MercedesAMGPetronasMotorsport车队带来了出色、可靠、高效的工作体验；而MercedesAMGPetronasMotorsport车队向爱普生提供了全球顶级体育赛事的发展平台，来展现先进技术，深化全球客户关系。
　　市面上不乏联合推广的品牌，为什么，爱普生做的如此好，其实这得看品牌的契合度与品牌的市场战略。爱普生借力于与全球顶尖品牌的跨界合作来传达品牌价值，通过这种市场战略增强品牌与用户间的互动，增加用户体验，最终实现品牌理念的有效传递。MercedesAMGPetronasMotorsport车队也通过爱普生的创新产品提高了工作效率，这是一种双赢的创新玩法。也就是说两者结合，112。
　　以爱普生近期推出的“LEWISGETSINKED”的广告为例，据悉，自推出以来，全球广告观看量已高达1500万。正如精工爱普生公司品牌事业部总经理IanCameron所说，爱普生和MercedesAMGPetronasMotorsport车队的合作伙伴关系产生的价值，不管是从品牌曝光产生的品牌价值，还是在B2B决策者推动下占领行业制高点来看，它的投资回报率都是无法估量的。
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　　基因相似：创新元素是合作的源代码
　　尽管MercedesAMGPetronasMotorsport车队与爱普生各自用户群体不同，但是其基因却是相同的，二者同属行业典范。
　　众所周知，F1赛车引领了汽车行业的制造技术，作为团体体育竞技，F1离不开幕后团队的高效配合和高科技的支持，其背后科技含量早已为世人所交口称赞。
　　从世界第一台微型数字打印机EP101，到世界第一台720dpi的彩色喷墨打印机EpsonStylusColor，再到如今改变打印市场格局的墨仓式打印机、拥有全球高市场占有率的投影机，爱普生用一次又一次的突破和超越证明和诠释着“创新与挑战”，为顾客和社会提供超越期待的产品与服务。
　　对创新科技的极致追求促使爱普生与MercedesAMGPetronasMotorsport车队两大品牌选择携手共进，二者联合，相得益彰。
　　携手共进：互利互赢，启迪未来
　　自合作建立以来，从总部运营中心到赛季期间的各站比赛，爱普生一直跟随着MercedesAMGPetronasMotorsport车队，为车队提供喷墨打印机、标签打印机以及增强现实眼镜的专业技术支持。据悉，目前已有约150台爱普生科技创新产品，在MercedesAMGPetronasMotorsport车队中得到应用。
　　就连F1冠军车手汉密尔顿都对爱普生的创新产品赞不绝口，汉密尔顿表示，通过爱普生标签打印机打印的按钮说明、发动机操作系统说明等各种标签，正贴在他的赛车仪表盘上，在毫秒必争的比赛中为他争取了至关重要的决策时间。
　　仪表盘上各种标签由爱普生标签打印机打印
　　爱普生也在立志成为“不可或缺的公司”的崇高理想下，为创造全新的价值而挑战。跨越领域界限，共通的“创新”信念是爱普生与MercedesAMGPetronasMotorsport车队一路向前的动力引擎。在未来，爱普生与MercedesAMGPetronasMotorsport车队也继续携手创新科技，启迪未来！
　　写在最后
　　现在很多企业也在纷纷涉足体育界，比如重金砸下独家转播权，但这种合作带来的只是市场的推广。而爱普生此次品牌战略是通过合作，让MercedesAMGPetronasMotorsport车队的每一次出镜，都能带来其品牌的传播。这种做法值得很多企业借鉴学习。
　　品牌间的联动营销已经蔚然成风，而合作的层次其实还可以更深入一点，更创意一点，更紧密一点，希望越来越多的企业可以像爱普生携手MercedesAMGPetronasMotorsport车队一样，强强联合，让用户对品牌产生更多信赖。
　　爱我别走
　　新媒体砖家：资深媒体人、香港星空卫视记者。隐居不安寂寞，出仕又嫌烦琐，为儒不读圣贤，信佛六根不净，修真不忘好色
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