生意参谋你必须看的数据：经营分析中隐藏着流量飙升的秘密（上）

　　制定计划，实时监控，让你店铺运营更有方向！这就是淘宝赋予生意参谋的作用。现在很多卖家，尤其是中小卖家，看生意参谋时仅仅是看自己的流量、访客、成交等简单的数据，而对于生意参谋的其他数据更重要的数据没有深入的挖掘。在这里，没有华丽的辞藻。今天开始，我就分几部分和大家说一下生意参谋中那些数据是你一定要看的，从数据中我们能出什么，对于自己店铺又有什么帮助。
　　前几天已经和大家分享了两篇，分别是：
　　1、生意参谋你必须看的数据：核心指标篇；
　　2、生意参谋你必须看的数据：实时直播篇。
　　今天和大家分享第三篇：经营分析中隐藏着流量飙升的秘密，这个版块内容太多，我分上下和大家讲，今天讲第一部分。
　　经营分析的数据，在生意参谋里非常重要，理解了它，你几乎可以发现你的宝贝所有的问题所在。发现了问题，解决起来就会有针对性了。
　　一、我们首先看流量分析
　　流量分析的路径是：生意参谋经营分析流量分析流量。流量分析共有四个模块，分别是：流量概况、流量地图、访客分析、装修分析。
　　1、我们先说流量概况
　　流量概况是把整体店铺的流量分析情况，把最重要的数据先替我们找到，更直观的先了解整体店铺流量的情况。
　　我们可以很直接的和行业的访客数、浏览量、跳失率、人均浏览量、平均停留时间进行对比，发现自己的不做。
　　也可以从自己的流量来源排行里知道自己的流量构成，知道转化率的变化，和同行比较自己的优势在哪里，劣势在哪里。
　　2、流量地图
　　流量地图的数据包含流量来源、店内路径及流量去向三大模块。
　　在流量来源里，可以看到“我的”和“行业”的来源情况，通过百分比的展示可以看到我们自选日期的来源对比，在这里我们要和行业进行对比，看是否正常。例如：如果我们的付费流量比行业要低，低多少？然后就可以去加大直通车或者钻展的推广，这个是每个店铺的节奏问题，但是也是需要注意的，如果免费流量少于行业，看看是淘宝搜索、天猫搜索、类目等是不是最近流量来源比较低，然后进行SEO优化等。这样便于我们找到和同行之间不足的地方，提升不足的地方（新品优化离不开流量销量计划，这个是产品能否打爆的基础，不会做的可以加我微信，标注：卖家网）。
　　而店内路径呢，通过店内路径可以很好帮助我们调整页面和促销活动。我们可以对整个数据进行排序，例如：商品详情页店铺首页搜索结果页店铺自定义页商品分类页店铺其他页这样就可以进行正确的页面调整，装修进行分级别，抓住客户的浏览习惯，就可以把整个店铺装修贯穿的比较好，提高转化和浏览深度，这是最直观的数据提升。特别是在做活动的时候，知道可以怎么在你店铺逛，比例是多少，就可以进行文案的策划和美工的装修，对于活动期间的流量价值提升是非常有效果的。流量去向就是相对的，我们也是按照刚才的方法排序，然后进行调整就是可以的。
　　流量去向就是相对的，我们也是按照刚才的方法排序，然后进行调整就可以的。我们刚才看完PC的流量来源，那么无线的流量来源也是一样的道理。
　　注：下面我对流量来源详细说一下：
　　流量来源主要分为了6个版块：淘内免费丶自主访问丶淘外流量丶付费流量丶其它。
　　淘内免费：
　　最主要的来源为“淘宝搜索”和“天猫搜索”，这些是自然搜索的流量，如果这两个来源非常低，就要思考在标题关键词优化丶宝贝上下架时间等下功夫，同时跑起销量，增加搜索排名。
　　自主访问：
　　主要为消费者直接访问，如加购物车，收藏等，我们可以明确感受到这波消费者的购买意图更强，转化率相对会更高。
　　淘外流量：
　　大多是来自搜索引擎的流量，这样对于一些定期投放这类搜索引擎的中大型卖家来说，可以更好地有的放矢的挑选转化高、成交多的来源渠道，更大力度地推广。
　　付费流量：
　　来源：淘客丶直通车丶钻展等，可以简单明了地了解这些来源的表现。哪些付费渠道带来的转化率高的就可以加大推广，把钱花在刀刃上。
　　其它：
　　访客通过上述列出的渠道之外，其他渠道进入您店铺。这部分流量来源量一般比较小，可能是一些临时的页面丶活动等带来的。
　　3、访客分析
　　访客分析包括访客分布和访客对比。通过访客分布，我们可以找准访客高峰时段，找到了高峰时间段，那就果断上新呀！注意兼顾PC端和无线端访客访问习惯哦。
　　地域分布分为包括访客数占比排行和下单买家数排行。看下图，访客集中来自于：辽宁省（391人），下单买家集中来自于：辽宁省（52人）、黑龙江省（2人）重视对这些地区重点推广运营，提升流量和转化哦！
　　再往下是特征分布及行为分布，特征分布是进行人群画像刻画的重要数据。
　　通过上图的特征分布，结合访客对比，我们可以很好的知道我们店铺的人群画像。知道了我们客户的人群画像，我们也就能对我们的店铺、主图、详情页进行针对性的优化。这样对于转化率的提高有很大帮助。具体的我们看访客对比：
　　4、装修分析
　　这块的装修分析很实用，分为PC端及无线端。对自己店铺整体装修一目了然。
　　这块功能的界面更清晰，更容易操作；运营可以通过每个模块，每个链接的点击进行针对性的调整，也是测试店内图片最有效的手段之一，也能避免和美工的矛盾。
　　二、商品分析
　　商品分析版块分为商品概况、商品效果、异常商品、分类分析四块。
　　1、我们首先说商品概况
　　看下图的箭头，我们可以选择的周期有一天、七天、三十天，而且可以和以前的任意一天作比较，来看我们个个数据变化。这样就能很直观的从数据看到我们店铺的变化，然后做出相应的应对（新品优化离不开流量销量计划，这个是产品能否打爆的基础，不会做的可以看文章最后我的计划，有获取方式）。
　　而且他会给出七天数据解读，如下：
　　流量相关解析：
　　糟糕！虽然流量有上涨趋势，但进店的访客才95。99到商品详情页，低于同行平均哦，赶紧使用商品温度计与单品分析，做好店内商品之间的关联导购吧。
　　访问质量解析：
　　虽然商品详情页日均跳出率比同行平均好，但平均停留时间低于同行平均，请关注页面性能，快使用访客对比，帮你诊断及优化详情页。
　　转化效果解析：
　　不错哦，加购与支付转化率都高于同行平均，请继续保持关注。
　　虽然不太精准，但是可以参考一下。
　　商品信息总汇的下面是商品销售趋势，有以上数据可选，在这里我们也可以发现我们店铺的问题所在。
　　2、商品效果
　　这块的数据我认为很关键，因为可以读出很多我们店铺的问题所在。看下图：
　　这里我们选择的数据是商品访客数、曝光量、点击次数、点击率。然后周期选择最近7天，为什么选择最近7天的数据？因为一天的数据，偶然性太强，30天的数据，及时行又比较差，所以选择最近7天的数据。这样的数据最有价值。
　　下面我们就对如上的数据进行分析：
　　如果有了曝光，但是没有流量，那么我们需要的优化的就是你的主图；
　　如果有了流量，但是没有转化，但是需要考虑的就是价格、详情页、评论等因素了。
　　如上图第一款宝贝，明明有几百的展现，几百个客户看到你了，但是没有一个人点击的链接，那说明你的宝贝肯定有问题，而且主图出问题的可能性最大。
　　3、异常产品
　　这个数据包含流量下跌、支付转化率低、高跳出率、支付下跌、零支付、低库存等6项数据。它提供各类异常商品的TOP50，可能会有一个商品存在多种异常的情况。如果有这种情况就要重点分析问题所在，然后进行优化。
　　我们下面以流量下跌举例，看下图：
　　大家可以看到，他会给出一定的建议，如上图所说的：
　　流量下跌商品：最近7天（2017。03。152017。03。21）浏览量较上一个周期7天（2017。03。082017。03。14）下跌50以上；
　　建议：优化商品标题和描述，使用“营销推广”功能，或其它营销手段进行引流。
　　当然建议都是比较笼统的，但是让新手有一定的方向性，不是很盲目的去修改。
　　4、分类分析
　　在这里我们可以看到我们店铺那类商品流量高、转化高，那个流量低转化低，可以删除无用的分类及产品，对高转化产品加大流量投入。
　　好了，今天就到这里。
　　作者：皮影张，坚信不分享不电商，现在加我微信：taobao8208，送电商软件及打造爆款计划表（备注：卖家资讯）。
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