SEO和直通车配合，让店铺飞起来

　　一、SEO之核心思想
　　淘宝每年都会更新换代很多玩法，各种工具各种升级，看起来让人眼花缭乱（市场环境在变，淘宝也得跟着变，淘宝平台本身不生产数据，它的数据都来自于商家以及消费者，然后把数据进行整理分析再反馈回来）。但其最终的目的是不变的，就是尽量让每一位逛淘宝的用户在最短的时间内找到其想要的东西，实现快速成交的目的。这里也就给我们这些掌柜们提高了一个要求：精准（包括店铺以及产品定位精准、人群圈定精准、定价精准、视觉场景设计精准、发布类目精准、关键词精准等等一系列的动作）。
　　二、SEO之关键词
　　想要自然流量，付费流量肯定是配合来使用的。要说自然流量那一定要说seo，那我们先说seo。seo是什么，就是自然搜索优化，让排名更靠前。
　　淘宝搜索的核心是关键词，那么seo的核心就是关键词。
　　我们首先要了解淘宝搜索对关键词的理解：淘宝的搜索的核心是方便搜索者，即消费者。如何让搜索的人快速的找到他想要的东西，那每一个关健词的背后代表着一种需求，就是搜索这个关键词的消费者最有可能最想要的是什么，找到它把他展现在搜索者面前。这是其一：相关度越接近相关度那么排名最好。那这个相关度都有什么呢？
　　这个属性匹配和类目匹配是相对的。
　　首先我们得明白，搜索以什么来确定最佳匹配：以最大搜索成交量来判定优先属性，如：羽绒服成交最大的是中长款属性的，那么选择中长款属性的会排在加厚前面。那么加厚羽绒服的属性是加厚在前面。那我们到底要怎么选择如何摆放属性呢？我们可以参考生意参谋市场行情热门长尾词，我们把主要热门长尾词导入到表格后，发现中长款的词排名第一，符合我们宝贝的属性我们就可以去运用，优先选择中长款再去选择加厚的属性。
　　大盘指数从生行意参谋的行业大盘获取：
　　产品的标题来源于关键词的组合，关键词来源于更小分词的组合。创建标题之前，我们要根据自己的需求去创建关键词词库。
　　组建标题时需要特别注意的地方有两点：
　　1。组合标题时要保证关键词的准确性与不冲突性。例如：产品是小学生书包，标题中就不要出现“中学生”或者“大学生”等不相干的关键词。
　　2。标题的最前端要把重要的关键词表达完整。因为移动端是不完全显示标题，最后6个字是隐藏的；天猫PC端更甚，只显示前面17个字，后面13个字全被隐藏。
　　三、如何建立黄金标题组合详细
　　1、关键词和宝贝权重解析：
　　低权重的宝贝使用一级关键词数据；
　　中高权重的宝贝使用二级或三级关键词数据；
　　权重检测和关键词替换准则。
　　2、组合标题原则：
　　紧密优先原则；
　　前后无关原则；
　　偏正组合原则。
　　B标题组合
　　1品牌产品属性词属性词核心属性词卖点词语
　　2品牌词产品词利益点促销词
　　3季节词属性词人群词颜色词
　　4不同类目，当然优化的次序也有所改变，但是框架都是相同的！
　　一、直通车之基础准备
　　产品上架后，需要用直通车来进行测款，测款之前需要对工具做一些基础的准备设定：
　　1。足够的测款预算，预算太少的话，不能够产生足够的数据，抓取不到足够的数据，就无从判定产品的好坏。另外测款的预算不要在一天之内花完，分几天花出去。一天的数据有太多的偶然性因素在里面。
　　2。用流量解析工具筛选出最近一周点击转化率最高的地域。
　　3。淘宝站外的投放窗口全部关掉。
　　4。选定成交高峰时段。
　　5。直通车投放图片。
　　二、直通车最终重要数据
　　1：点击数据
　　展现量：展现量的高低代表关键词的市场需求容量，前期建议最好选黄金关键词，原始展现量一般，但精准性较高。
　　点击量：反馈关键词是否去进一步的优化，同时也是反映消费者对该产品的兴趣度。
　　点击率：点击率的高低间接的影响到操作直通车难易程度。
　　PPC：ppc是这个宝贝类目下，竞争情况的一个指标。ppc越高，代表竞争越激烈，当然要除去关键词质量得分低所引起的高额扣费。
　　2：转化数据
　　成交数据：成交笔数包过直接成交笔数跟间接成交笔数，间接成交可以间接做为潜力款式的参考。
　　收藏数据：可用来预判成交的趋势，宝贝的热度，收藏越高的宝贝意味着潜在着更多的意向客户，后期可通过优化跟消费刺激，可以得到直接的转化。
　　3：直通车的核心指标之一点击率
　　点击率的核心组成部分
　　三、排位
　　位置的好坏也是影响点击率的一个因素，对于排位我们尽量坚持三个原则，持续稳定，巧用黄金展位，量力而为各个突破。
　　创意图片点击率的核心
　　虽然仅仅是一个咬过的苹果，但是他的点击率远远高于另外一个。
　　四、质量得分
　　直通车是一个按点击收费买流量的工具，那么扣费公式就是我们所关心的。你的扣费下一家的出价乘以下一家的质量得分除以你的质量分这个值加上0。01，这点就能体现出质量得分对我们的影响。我们知道质量分的重要性，那我们要了解质量得分和哪几个方面的关系。
　　1。相关性；
　　2。创意质量；
　　3。买家体验。
　　我们简单解释一下这三个点的意思。创意质量跟你的点击率相关。相关性跟你的创意标题有关，买家体验跟买家给出的动态评分有关，在质量分那里可以看到具体的解释，鼠标碰到图片的上的问号！
　　五、调词规则
　　1、一般一周或者两周大调一次，初期的调整会更频繁一些，主要的目的是删除废词、补充新词。
　　2、删除展现低的词；
　　3、删除点击率低的词；
　　4、删除转化率低的词；
　　5、调整关键词出价，需要每天进行操作，目的是把更多费用花在有价值的关键词上。
　　总结：
　　淘宝的核心，主要分布为流量。流量是店铺第一的来源！为流量我们用尽所有办法，但是还没有得到很好的结果，淘宝SEO需要执行的，需要注意的，需要改变的！一个店铺付费流量和免费流量需要去相互配合，才能整体提升店铺的流量，做不好SEO的话，建议不要着急做直通车哦