搞清楚这些直通车问题，小白变高手

　　经常有很多卖家在开直通车的时候有这样或那样的问题，小编给大家搞来一些直通车问题及解决方式，希望对正在学习的亲们有帮助！电商无全才，多学多看参考，所谓温故而知新！
　　广泛匹配和精准匹配应该怎么选择？
　　答：这里要考虑的是关键词的展现数据，排除出价因素，如果展现数据较小开启广泛投放，如果展现数据较大开启精准匹配。精准匹配的情况下有利于提升我们的点击率提高质量得分，广泛匹配的情况下有利于我们获取更多的展现机会。
　　刚开始投放关键词，出价多少比较合适，参考因素是什么？
　　答：以往我们是以展现为标准，改版之后融入了展现概率的情况，因此出价不以排名为参考，以当前出价能获取多少点击量为参考维度。
　　投放的关键词如何进行筛选？
　　答：以点击转化率决定关键词的去留。有转化且相对稳定的增加该关键词下的长尾词，有收藏的保留37天看是否转化，无转化删除，无转化无收藏的直接删除。
　　直通车下投放的关键词扣费为什么有时会大于出价？
　　答：查看操作记录是否有调整过出价，同时检查分时折扣、搜索人群溢价比例及移动折扣等设置，这些会导致实际扣费变高。
　　计划权重表现不错，关键词无法降低平均花费？
　　答：原理是点击量增多提升计划权重的同时，让产品在同视觉范围位置内获得比竞争者更多的展现和点击。而因微调所下降的数据需要进行弥补，因此也就决定了在计划中要多加词用广泛，以呈现的计划数据为调节导向，进行微调降价。
　　低价卡首屏所谓黑车是否可不可以做？
　　答：低价卡首屏带来的好处是有超低的平均点击花费，弊端就是会被反作弊系统处理。这需要你的产品有超强转化能力，因为他会带来超多的点击量。
　　直通车投放产品的点击率如何提升？
　　答：1。优化车图
　　2。优化时间和地域
　　3。优化精准关键词
　　直通车投放产品转化率差是因为什么？
　　答：1。分析产品自身转化能力
　　2。所投关键词人群是否匹配产品
　　3。关键词的排名位置是否合理
　　4。投放时间和地域的设置是否最大化
　　直通车的推广技术核心是什么？
　　答：1。点击率2。投入产出比
　　直通车投入产出比优化的核心是什么？
　　答：1。点击转化率2。平均点击花费3。客单价
　　直通车优化的流程是什么？
　　答：1。提升质量得分2。降低平均点击花费3。提升点击转化率4。提升投入产出比
　　目前需不要需要开PC端直通车？
　　答：以7天或者14天数据为一个节点，如果平均点击花费较高或点击转化率无法满足当前目标，建议关掉。最终需要结合自己类目的实际情况来决定。
　　PC和无线是不是需要单独投放？
　　答：目前直通车在一个计划当中可以对PC和无线进行分开出价，实现数据独立，因此可以改变以往一个宝贝分别开通PC和无线两个计划的情况。在投放的过程需要注意的是投放的人群和环境要相同，使呈现的数据反馈是同一个区域，同一个群体。
　　可以使用无线端直通车进行测试图片么？
　　答：个人建议使用PC端进行投放测试。无线端的点击率很大一部分因素是由位置来决定，所测出的点击率并非准确。参考对比的数据为流量解析当中数据透视呈现行业均值的2倍。
　　质量得分一直没有提高，是因为什么？
　　答：质量得分的数据记录有横向对比你和全网行业的平均值，纵向对比你自身数据的稳定表现。
　　因此一方面在高于行业平均值表现的同时你的直通车表现数据也要稳定，点击量越多提分越快。