90卖家都不知道的淘宝334套路

　　店铺成功70源于套路，30来自精细化运营。很多买家都痴迷于刷单卡首页、报活动、开直通车、淘客打爆款等等，这些知识只是初级玩淘宝的必修课，不要觉得你懂了就可以勇闯天涯，即便及精通所有引流工具的优化技巧，你也就是个高级搬砖的，如果说你走的是职业化道路，完全没问题，如果是自主创业，请牢牢“这些技巧只能决定你多赚少赚，但是运营套路才是决定你能赚或不能赚”。
　　我们说淘宝运营不是1个套路，也不是无限个套路，就跟我上篇帖子讲721生存法则里面提到的手机端千人千面页面一样，不是1个页面，也不是真的有1千个页面。淘宝运营套路我们总结也就10种不同的存活模式，1种模式对应1种玩法，着重点完全不一样，很多看过我上篇帖子的卖家应该可以更深刻的理解，你的套路其实从你做淘宝的那一刻起已经决定了，之所以你没做好，就是方向跑偏了，本来目的地是北京，你非要往广州跑，结果可想而知。今天我们来剖析剖析【3：3：4】生存法则。
　　【3：3：4】生存法则，即30搜索流量、30付费流量、40回访流量。这种店铺是N多卖家都梦寐以求的健康型店铺。这种类型店铺在流量布局上以前是1拖1，现在基本是1拖3或者1拖5模式。1个主推款拖着35款同品类或强关联品类的产品冲在前面，用于牺牲，给店铺带来70的免费流量。
　　所以他的先决条件就决定了必须有高毛利，否则死都不知道怎么死的。很多人一看到“高毛利”这个词，可能又兴奋又无奈，都想赚钱又都被竞品挤的被迫价格战。你为什么会被迫价格战？很多人都没思考过这个问题。
　　核心原因就是你主推款销量太大，利润太高，别人借贷款跟你竞争都值得，这是最根本原因，其它都是注解。那你如何避免被迫价格战？一种方法就是做品牌做调性增加溢价能力，另一种方法就是不要做大众化产品，做鸡肋产品，你也可以称之为做动销型店铺。他借贷款跟你竞争风险太大，不划算，剩下自己想。
　　所以品牌店铺调性店铺正确的打开方式，就是先做N多小品类的鸡肋产品，动销搞好，客户抓牢固，整个体系建立完善，卯足力气扩充大品类，砸上去拖动整体动销全部上去。这就是典型的“农村包围城市”打法。以下是几个成功的案例：
　　前2家店铺是在路上的店铺，每款都在动销，但每款都是鸡肋，你不值得去竞争他单款，除非你和他竞争整店你才能赚到钱，但竞争整店门槛就变高了，直接过滤掉一半以上的竞争店铺；
　　后2家店铺已经开始品牌化了，即便你去竞争他的单品比他价格低也没有用，买家认他不认你，因为他的口碑、固定用户群、风格调性、整个电商运营体系包括供应链体系全部建立完成了，这个时候你再去跟他做竞争，付出的代价是相当大的。
　　讲到这里，很多卖家可能既羡慕又嫉妒，难道中小卖家就只能这样吗？我们也想做这样的店铺，该怎么入手呢？SO二师兄的干货来了。
　　1。差异化：竞争只有2个切入点，即低价和差异化，想做这种类型玩法的店铺一定不会去搞低价竞争，那怎么办？做差异化。一谈到差异化，很多人就望而却步，觉得自己是小卖家，没机会做差异化，你错了。记住“产品是由属性组合的，每一个属性都可以极致化，每个极致化都是差异化”，怎么理解？请看下图：
　　帽子还是那个帽子，换个模特拍一下，增加的代入感，也叫差异化。记住，图片也是产品属性之一。这个店铺做了2年一直做不起来，还一直仿别人的爆款，低价去竞争，也出过量但都是亏的，所以就一直放着，不知道该怎么搞，我们就是建议重新策划拍了一次照片，价格还上调了150200，全店宝贝都在动，月营业额可以做到50多万。
　　这里面可以玩的东西太多了，用我们一个朋友的话说，即便你不拍照片，用的是跟别人热销款类似的图片，也可以在上面加上“爆款升级”，狠一点的可以加“爆款升级、价格更低”，当然我们讲334玩法的时候，不提倡低价竞争，你要想办法改产品属性。
　　一款风衣，他的热销属性是POLO领、双排扣、中长款、系带等，如果没条件你就改图片进行差异化，如果有条件，你可以把POLO领变大一点，其它不变；或者中长款变成前后不对称；实在不行那个防风片可以左边换右边，可以小片变大片，还可以变成斗篷、假两件、长斗篷、直筒变裙摆太多了，一款风衣我们换着花样能卖56年，每年卖2次，次次不一样，有的夸张点的客户光在我们这边买风衣都买了67件不一样的了，因为我们每次都跟他说是当下最流行、新品升级。。找到你要主推的品类，去差异化吧，1款玩的好也够你吃几年的。
　　2。直通车，玩这种334这种类型店铺，最重点就是开直通车，因为你的价格相对来说是偏高的，点击率和转化率很难做到行业优秀，如果主打搜索会很累很慢，时效也比较慢，无法满足我们的运营节奏。所以直通车是最好的选择，虽然我不是太擅长直通车，上次写了2篇关于直通车的帖子，引来了很多喷子，诶，本来还准备了好多内容，也不敢写了。在这里我还要硬着头皮说2句，玩这种店铺你的工作重心是做整店动销和差异化，所以根本没太多时间用在推广上，直通车速度快，我们的方法很简单，选好主词，只推主词和相关的长尾词。
　　如：“中长款风衣女”是主词，我们前期只会推“中长款风衣女、中长款风衣女韩版、中长款风衣女显瘦。。”这类词，当然还有很多其它设置就不多说了。我们的判定方法很简单，只要点击率、转化率可以达到单款盈亏平衡或者是达到我们预定的指标，就可以，我们要的是主词和长尾词全部卡上首页，因为利润空间是足够的，转化率是先测好的，扣费基本也不会变（当你数据量够的时候），所以，对我们来说直通车很简单，至于怎么降低费用，增加流量这些都是专业车手干的事情，运营需要把控的是整体方向和节奏。
　　好了，今天就扯这么多吧，有机会下次再战！！！
　　作者：二师兄，专注电商运营，交流请加QQ群454616959（备注：卖家资讯），关注微信公众号：xiguadianshang每周分享电商干货
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