博客营销有哪些形式？

　　在实际操作中，博客营销有着好几种不同的形式，下面和大家一一介绍这几种形式的策略和做法。
　　1企业家、老板博客
　　此类博客的策略是通过树立老板的企业家形象，或是将之打造成为行业领袖，继而带动企业的品牌形象或影响力。此类博客的内容通常围绕行业来写，一般以犀利的评论为主。
　　比如潘石屹的博客，单击近亿次，他通过博客，在地产圈中赢得了重要位置。中央电视台曾说：“潘石屹不是最有钱的，他的公司也不是规模最大的，但他和他的‘SOHO中国’绝对是最吸引眼球的。”而且潘石屹博客目前的影响力已经相当于一家小型媒体，比如SOHO的房子出了什么问题，只要潘石屹在博客中澄清一下，立刻就能传播出去，根本不用开发布会。
　　潘石屹的博客营销案例，已经被奉为经典，甚至还有人专门做了一张分析图。
　　2企业员工博客
　　企业员工博客的策略有两种，第一种是通过员工的嘴，将企业人性化与温情的一面展现出来，继而为企业树立一个良好的公众形象，拉近与公众之间的距离。此类博客的内容可以围绕企业生活、企业文化、企业关怀等来写，比如记录一些平常工作中的点点滴滴、说说单位里的趣事、聊聊企业人性化的一面等。
　　像富士康公司，一直比较受外界质疑，虽然前者也做了一系列公关工作，但效果却并不理想。其实公众之所以对富士康有诸多看法，与大家对其公司内部不了解有很大关系。而如果富士康能够鼓励内部员工写博客，让他们说说在富士康的生活，我想情况会大为改观。从普通员工嘴里说出来的东西，比任何公关稿都具有说服力。
　　而罗伯特的另一个身份是微软的员工，有人预测，罗伯特的博客给微软带来的宣传效应至少值几百万美元。
　　3企业官方博客
　　前两种方法都是以企业中具体的人为主体开设博客，而本条方法则是以企业的名义建立官方博客，策略是通过企业博客的形式，将企业拟人化，拉近用户与企业之间的距离，让用户近距离感受企业的文化与关怀。此类博客的内容往往是围绕企业文化、产品特点、应用技巧等来写，通过博客与用户互动，帮助用户、关怀用户。
　　比较典型和著名的企业博客大概就是谷歌的黑板报了，他们最早使用博客是为了应对因聘用李开复而与微软发生的诉讼案，结果取得了非常不错的效果，于是在2006年情人节之际，他们正式推出“Google黑板报”，开始在中国市场持续地进行博客公关，不过虽然Google黑板报比较成功，也比较典型，但是也有不足之处，比如其博客内容的公关味比较重，而且只是一味单方面发布信息，缺乏与用户的交流与互动。但是无论如何，他们的一些经验还是值得我们去学习和借鉴的。
　　4邀请名博写
　　前面说的方法都是需要我们自己来操刀，但是有些企业因为种种原因，无法去打造一个比较精致的博客，而咱们现在要说的这个方法，就可以解决这种矛盾。具体的做法就是邀请名博来写，策略是借助名博的品牌、通过意见领袖的嘴，来带动企业的知名度与影响力。此类内容往往都是围绕企业来进行各种正面与负面的评论，制造各种话题，以此来吸引公众的关注。
　　比如某著名视频网站，当年起步比较晚，该网站刚推出时，土豆网、六间房等早已是视频领域独当一面的大佬，引领着网络视频的潮流。在这种不利的局面下，该网站却在很短时间内便露出头角，并最终超过了前者，成为视频网站中的佼佼者。而在他们早期的营销策略中，邀请名博评论就是其重要的手段。当时网络上到处都能看到该网站的评论文章，其中不乏名博之作，而且相当一部分都是言辞激烈的负面消息。所谓“好事不出门，坏事传千里”，这些负面文章吸引来了大量不明真相的群众，一些能写的群众也开始跟着评论。而吵着吵着，网站的知名度就被炒上去了。
　　5引导消费者写
　　其实最好的策略是让消费者为我们写，因为用户更相信其他用户的意见，通过用户的口碑建立起来的企业形象和品牌，才更有说服力。如何才能让消费者心甘情愿地在博客中写我们呢？主要还是要通过引导。
　　常写博客的人都知道，当把写博客当成一种习惯时，每天都会情不自禁地记录一些事情，甚至有的时候还为无主题可写而烦恼。而这时人家免费送了你美酒，而且又这么诚恳地希望你给予一些点评，当然是义不容辞的事。
　　在这个活动开始前，网络上搜索不到任何关于Stormhoek公司的信息。而一月后，在网络上搜索Stormhoek的相关信息有500条结果；4个月后，变成了2万条结果。专家估计有30万人通过Blog知道了这家公司，而Stormhoek公司的销售局面也快速打开。
　　6投博客广告
　　最后一个方法，也是最原始的一招“打广告”。其实很多人忽略了博客广告的价值，感觉博客的流量通常比较小，没有什么效果。但是对于一些行业性比较强、圈子性比较强的领域，在博客打广告也是不错的选择。比如如果能把某一行业的名人博客广告全部买断，肯定会收到意想不到的效果。博客广告的价钱也比较低廉，相当于低价利用名人代言了，而且用户对于博客广告的信任度也更高。