“N字鞋”乱斗！NB？新百伦？纽巴伦？傻傻分不

　　齐鲁鞋城4楼几百平米内分布着四家“NB”，这是其中的一家杜杨摄
　　日前，NewBalance（下称NB；其他商标类似的品牌，则通称为“新NB”）起诉福建晋江的新佰伦股份有限公司一案，日前迎来一审判决，南京市中院认定被告构成商标侵权，应立即停止侵权并赔偿NB公司经济损失300万元以及合理开支55万元。
　　经济导报记者走访发现，济南的“新NB”真不少，而“新NB”们商标的最大特点，就是模仿NB的那个大N，且价格仅是NB的三分之一左右，也在一定程度上，迷惑了消费者对NB的品牌认知。
　　“我们的价格是他们的三分之一”
　　在齐鲁鞋城4楼，至少有4家店铺销售的品牌简称都是“NB”，比如一家YGNIUBAILUN。
　　经济导报记者在这家店内发现，其商品以鞋为主，鞋上绣着一个大大的“N”，价签上标榜自己是独立设计品牌，而且还分“中国区定价”。“这是定价，春节搞活动，68折，折扣完价位多在200元左右。”店内导购说。
　　在被问及品牌来历时，这位导购倒也直爽，“我们跟美国的NB是不同的品牌，我们是福建泉州的牌子，但价格是他们的三分之一。”
　　这位导购口中的NB，就是1906年创立于美国波士顿、致力于生产各类运动鞋、有“慢跑鞋”之王美誉的那个品牌，其LOGO正好是NB两个字母，产品最醒目的标示，则是一个大N。
　　实际上在与YGNIUBAILUN相隔十余米，还真有一家“美国新佰伦（国际）”的店铺，招牌LOGO是一个大N，英文名全拼为NewB而在旁边，是一家名为“NewNuobalun”的品牌专卖店，LOGO也是一个大N；在过道内，还有一家“香港新百伦”，LOGO是一个暗色B做底的亮色大N。
　　至于开篇提到的败诉的那家“新NB”，其销售的品牌为“NIUBANLUNSI”，也在鞋两侧使用了字母大“N”做标识。NB方面认为这涉嫌商标权侵权及构成不正当竞争，所以才一纸讼状将其生产商福建晋江的新佰伦股份有限公司告上法庭。
　　一直没有中文名的NB
　　“我们经常被问‘你们是新百伦啊，还是新佰伦啊，还是纽巴伦啊，还是纽巴伦斯啊？’我们只好回答：都不是，我们就是NB。”在振华商城，NB专卖店的店员向经济导报记者吐槽。
　　一个国际知名品牌进中国却没有一个中文名，这或许是“新NB”们泛滥的原因之一。资料显示，上个世纪末90年代进入中国市场时，NB曾经有个叫“纽巴伦”的中文译名，但“纽巴伦”商标随后被NB当时在中国的代理商注册，结果双方分道扬镳后，“纽巴伦”就不再属于NB了。
　　几年后，NB重返中国市场，又起了个“新百伦”的译名，结果“新百伦”已被他人注册，NB还被“新百伦”的商标持有人起诉了。
　　“我们没有中文名，我们对外的名称就是NB。”上述NB店员如是说。
　　经济导报记者拨打其400客服电话，对方也自称NB，未提及任何中文名。只有其最末端，还保留着“新百伦贸易（中国）有限公司”的字样。
　　反观“新NB”们，几年来分别有纽巴伦公司、新百伦明星国际集团有限公司、香港纽威士欧国际控股有限公司、莆田市沃百利贸易有限公司、江西新百伦公司、广州新百伦领跑鞋业有限公司等公司及自然人，涉及相关的商标纠纷案。
　　纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄此前表示，中文商标注册对于在华的外资企业意义重大，如果始终未有合适的中文名称，NB在中国市场的推广或将受到挑战。
　　而本次NB起诉“NIUBANLUNSI”胜诉，亦有学者认为这对商标保护有重大积极意义，并认为本次诉讼将成为类似案件审理的指导性案例。
　　不知是不是受诉讼影响，经济导报记者未能在济南找到“NIUBANLUNSI”专卖店。在中海环宇城，有商铺反映这里开过一家专卖店，但已经撤柜一年多了。
　　两个领域的竞争
　　普通消费者可能只认识大N，分不清“新老NB”的差别，但经济导报记者采访了几位相熟的体育爱好者，他们对NewBalance1300和996等人气单品如数家珍。
　　“一分钱一分货。”上述NB店员表示，他们店的主流商品定价是599元，其舒适的脚感备受消费者认可，“从外观上说，NB的鞋未必最好看，但你的脚不会骗你。”她还表示近年来NB的销售稳中有增。
　　反观“新NB”们，不仅彼此为邻，产品的大N非常雷同，价格也局限在200元以内。或许正因竞争激烈，在中海的“NIUBANLUNSI”，以及在华联超市的“NEWBUNREN”等品牌都已撤柜。
　　YGNIUBAILUN稍好些，其世购服装广场店采用开放式的布局，与著名的品牌“乔丹”为邻。
　　谁会在低价红海的搏杀中脱颖而出？有受访专家认为，一个品牌创立之初的格局，决定了其发展的高度。
　　而正品NB们，因为消费者的品牌意识在不断增强，中高端消费领域是个增量，“原创品牌将会迎来市场增长。”这位专家表示。
　　经济导报记者杜杨
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