优化点击率，降低ppc，直通车重要操作点都在这里

　　对于咱们很多的中小卖家来说，直通车一直是我们的一梗，感觉越开越辛苦，3。4。5块，还没有点击，高出价有了点击，还不转化。难啊！我倒是觉得这个直通车并没有想象的那么难，不知道他的原理就很难，当你学会分析整合数据之后，也没那么难，也并不是说烧钱就没用，车车开好了，一帆风顺，一脚油门踩到底就上去了。
　　首先我们要知道直通车是一个快速引流的工具，cpc模式点击扣费点，如何降低扣费（ppc）一直是最关心的问题，降低了我的ppc我才能拉起来我的投产（roi）我才能赚钱，或者不亏钱引流。那么直通车的重点是什么呢？点击率。点击率提高了流量进来了，收藏加购了，质量分自然就提高了，如何降低ppc呢，首先优化我们的点击率。
　　第一步：三军未动，粮草先行
　　要有足够的准备、规划、布局，才能开好车，首先我们的标题，这是和我们直通车的关键词，质量分，创意标题，权重都是挂钩的。
　　虽然现在千人千面（就是买家的人群画像）很严重，个性化推送很明显，但是标题的重要性还是有的，首先我们要确定我们产品的核心主词流量词销量词属性词修饰词，这是做好标题的要素。就拿我们的台灯为例。
　　当我搜索这个台灯的关键词时，会有不同属性的产品出来，台灯里面有好几个风格，你要知道哪一个产品的创意最吸引点击，我们就要做不同的创意来在我们的创意图片里面轮播，创意图片的关键词相关性是想匹配的，这样有利于我们直通车基础质量分提高。
　　点击率对提升关键词质量分和引来的流量至关重要。
　　当我们有了标题我们就要提升我们账户的权重，就是我们说的养词，通过台灯，拓展出他的长尾词台灯卧室台灯卧室床头台灯卧室温馨等等这种类似的词，前期加进去可能基础分比较低，7分、8分这样，这是因为账户权重不高，多加几个进去，然后测试我们的主图和关键词，记住是为了测试，还没到大力投放的时候。
　　这些加进去后，出不用太高，行业平均就可以了，或者高一点点，先获取展现量，当有足够的数据的时候加入人群。
　　就是我们说的两两组合
　　设定好溢价，日限额不需要太多200元左右就可以了，烧晚上高峰时段很快就烧完了就可以减少你的溢价，然后观察3天，等待数据稳定。
　　第二步：整军出发，备战模式
　　前几天都是烧的晚上高峰时段，应该都会烧完，然后逐步增加你的日限额，保证数据每天增加，你会看到你的展现增加，点击量增加，这个时候你的权重也是慢慢累积的，这个时候删除掉一些我们有展现每点击的，有点击没收藏没加购的人群等等，确保好的数据呈现。
　　上一步做好之后，花钱的速度也越来越快，我们要慢慢降低我们的ppc，扣费在降低，点击量在涨，展现量在涨，证明你的权重越高，缓慢降价，不然前功尽弃。
　　第三步：加大推进力度，一举获胜
　　这个时候就要观察我们在线的时段了，慢慢加大我们在线的时段，让数据呈现上升的趋势，前面我们开的是晚上，现在慢慢拓展到白天，记住中途千万不要停车，不然很容易前功尽弃的，在这个过程中呢，我么缓慢降低我们的ppc一次不要过多5就可以了，保证排名不掉。
　　然后重复上面的操作，降到极致ppc
　　有一个公式记一下出价质量分排名我们的质量分越高，我们ppc越低，质量分有下限没有上限，我们要努力提升我们的质量分，怎样才能做到更高的分呢！就是提升我们的点击率，相关性，买家体验。
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