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智钻再出成交神器单品推广

7月7日 星宿房投稿
  自从钻石展位升级为智钻后,在智能营销的道路上突飞猛进,短短的一年时间,帮助商家从以往的“人找到信息”到“信息与人自动匹配”的智能转变,让中小卖家也感受了大数据的“智能”自动挡。
  而今天要跟大家聊的是这其中的一个功能“单品推广”,这功能应该并非全量推开,暂时还只是一部分商家在测试。具体开通所需的条件,不得而知,反正我两个店,一个店稀里糊涂的多了这功能,另一个店却并没有,也不知如何去申请,所以不要问我如何开通,我只能说,多烧钱或静等。
  单品推广
  如何创建计划
  创建入口跟以往创建计划一样,只是在进入后,可以选择是创建的全店推广,还是单品推广。单品计划暂时只能自定义操作,还没有系统托管或系统推荐功能。一个账户可以创建100个单品推广计划。计划可结束可移除。
  结束投放
  创建单元
  每个计划可以创建40个单元,每个单元可以推广一个单品,当然肯定是选择销量高,评价好,库存足的来推广了,单元名称可按货号或商品名来命名。易记易查询数据。
  设置定向及出价
  选择了推广商品后,接下来是定向人群与出价的设置
  定向人群
  智能定向
  访客定向包含喜欢我店铺的访客和喜欢相似店铺的访客,人群的采集都是与自己店铺或相似店铺的浏览、搜索、收藏、加购物车、购买等行为相关,此类人群都是从店铺的层面采集人群标签,相对优质
  相似宝贝定向包含喜欢宝贝人群和喜欢相似宝贝人群,人群的匹配是大数据分析对该推广商品感兴趣的人群,相比起来数据量要少一些
  以上两种人群,亲测访客定向要比相似宝贝定向效果更好一些,一个是从店铺层面出发采集的人群,一个则是从商品层面采集的人群,溢价可以率高一些,而基础出价可以根据系统推荐,或低于系统出价都可以,对于有溢价的操作,不二比较喜欢,低基础出价,高人群溢价,效果相对比较有保障
  购物意图定向
  此定向是根据推广宝贝的标题来定位人群,类似直通车定向推广里的购物意图定向,都是从标题去圈定人群,可见标题的准确性是多么重要,此定向相对于智能定向,又稍微要圈的人群广泛一些。烧钱也快,预算充足,可以测试测试。
  达摩盘定向
  可同时添加8个达摩盘人群,如果对店铺人群足够了解,标签选择有足够把握的,可以试试。
  扩展定向
  相关热门购物意图标签,获取智能定向外更多流量,可同时选择30个标签。流量较大,定向人群也相对比较宽泛,精准度当然也就自然会下降,日常不建议用,大促或是店内有活动需要大流量的时候,可以使用。
  设定定向后,可查看人数预估
  人数预估
  根据单元下的定向人群及资源位,预估每日最多可覆盖的目标人数及展现次数
  资源位的选择
  手机淘宝首页猜你喜欢
  手机淘宝消息中心淘宝活动
  我的淘宝已买到的宝贝
  我的淘宝首页猜你喜欢
  我的购物车掌柜热卖
  淘宝收藏夹热卖单品
  我的淘宝物流详情页
  淘宝付款成功页
  淘宝首页热卖单品精品
  单品淘宝订单详情页
  站内评价成功页面
  单品淘宝确认收货页
  资源位都是PC站内和无线站内,跟直通车定向的展位差不多,可适当溢价。侧重PC或无线,根据自己的实际情况来决定。
  智钻
  添加创意创意直接读取的是商品的前四张主图,不可自行上传。当您设置宝贝主图作为推广创意时,推广创意会随宝贝主图变更而同步更新;如果您将宝贝最后一张主图设置为推广创意,当该主图被删除时,系统将自动同步第一张宝贝主图作为推广创意。
  总结智钻推广的核心其实是定向人群,在人群选对的情况下,点击率和转化率都是不会低的。单品推广,可多推广单元,选优质定向,定向的优质程度先后顺序是智能定向购物意图定向达摩盘定向扩展定向,在前两个定向还无法引到足够流量的情况下才选择后两者。
  作者:久不二君,擅长直通车、钻展推广,有问题随时交流,公众号“久不二君或jiubuerjun”
  原创稿件,转载请注明来源卖家资讯http:www。maijia。comnews
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