一加对小米宣战性价比之战正式打响

　　？？？？，杀疯了，真的假的，2299元起，瑞思拜
　　一加Ace2V新品发布会当天，黑马编辑部的画风是这样的。因为大家都被它小小惊喜了一把。
　　不得不说，一加Ace2V这一炮，打得足够响亮，在极短的时间内，引起了圈内外的广泛热议。
　　不少网友也贡献了许多热评：这价是真香，这还能让友商坐得住？
　　一加Ace2V就像一颗深水炸弹一样，炸向了市场，也炸向了消费者。
　　一加，向市场投入了一枚深水炸弹
　　从圈内外对一加Ace2V的评价中，黑马筛选出了其被提及最多的关键词：价位偏低、性能均衡、性价比高、全系大储存。
　　在2K3K这个价位档次中，一加Ace2V的出现，确实令人稍感惊喜。目前来看，它把性能这张牌，也已经甩出去了。
　　当然，不只是一加Ace2V，其实一加最近这几款新机，一加11、一加Ace2的圈内外热度都不错。即使在如今消费电子行业大趋势向下的情境下，2023年一加仍保持了逆势向上。
　　据悉，2023年一加手机销量同比增长260，已经成为了目前手机销量增速最快的品牌。
　　据京东销量数据显示，截至2023年3月中旬，在2K3K的中端机中，销量前五名，一加手机就占两名，分别是一加Ace2和一加Ace2V，前者销量更是早已突破10万。
　　黑马在此处给大家圈一个亮点一加Ace2的当前销量，甚至领先红米K60一个身位。不过，一加Ace2开售至今也不过一个多月，而红米K60已经是去年年底发布的新机了。
　　毋庸置疑，一加的到来，对于一向致力于做性能中端机，以性价比之王冠以自称的红米而言，其造成了极大的压力。
　　但是一加能否真正的撼动红米？改变中端市场格局？
　　尘埃未定。
　　一加，想把红米按在地上疯狂摩擦
　　在中端性能机领域中，红米是大众更加熟知的品牌。所以，一加的加入，无法避免会怼上红米，重叠的产品关键词和发展向，更是决定了他们之间必有一场鏖战。
　　首先，一加手机的产品力确实能和红米一争。
　　以一加Ace2V为例，其采用的是天玑9000的旗舰芯片处理器，全系大内存，12256G版本成了内存起点。LPDDR5X的内存芯片，以及UFS3。1的闪存，1。5K灵犀直屏，ColorOS13系统等旗舰性配置加持，导致一加Ace2V的产品力确实亮眼。
　　更值得一提的是，一加Ace2V的起售价是2299元，16512G版本的售价也仅需要2799元。在这个配置上且定在这个价位，可以说非常地出人意料。
　　图片源自手机评测
　　一加Ace2V和红米K60相比，优势无法否认。
　　但是优势有多少？这就值得计较了。
　　一方面，红米K60的16512G版本比一加Ace2V同版本贵500元，一加在价格上确实更香。
　　但是红米K60的产品力说实话并不差，骁龙8的芯片处理器，内存是LPDDR5的芯片，加上UFS3。1的闪存，外加2K的屏幕。另外，红米K60系统为MIUI14。
　　综合来看，一加的手机单品怼上同等价位的红米手机单品，有优势，但是微乎其微。
　　这种优势，红米只要想，是可以弥补的。比如，红米还有更便宜的K60E。
　　正因如此，一加又从产品外观研发上下手，比如配色、后盖工艺，以及衔接细节上，相较于红米所推出的产品，更细腻多元。
　　不得不说，从外观角度来看，红米主打青年男性受众，比如红米K60的素皮后盖，更偏商务风。
　　而一加则稍微与红米错开了受众特点，考虑到了年轻女性的需求，比如一加Ace2的丝绸玻璃后盖工艺，手感更丝滑，也更贴女性。
　　由此来看，一加也并非完全有底气怼上基本盘稳固的红米，只不过产品差异化调整很小。
　　（左为红米K60右为一加Ace2）
　　其次，抛开产品，一加怼上红米，二者的品牌价值基础尚且存在较大差异。
　　众所周知，凭借着千元机、性价比起家的红米，因为在低端机领域发展，成功积累了大量忠实粉丝。其在国内的品牌形象语言塑造得深入人心，群众基础广泛且坚固。
　　略微夸张一点说，家里的长辈不一定知道苹果，但十有八九知道红米。
　　所以，如此根系庞大、下沉到位的红米，想要上探做好主打性价比的中端机，底盘很稳，适应市场节奏也快速踏实。
　　但是，一加的前半生，主打出海。所以，导致其在国内的知名度，不太占优势。
　　虽然凭借着经典简洁的软硬件系统、不错的外观研发，以及合理的价格，一加手机在欧美市场以及印度获得了广大消费者的认可。
　　其中，不少极客更是成为了其自来水粉丝。同时，她也被评为是一家小而美的手机公司。
　　不过，小而美这个形容词，本身就是限制词侧面说明了其小众，也就意味着该品牌的群众底盘并不大。
　　唯一能支撑其出圈的，是粉丝忠诚。所以这一点上，一加怼上红米，目前并太大无优势，她的粉丝底盘还需要发展。
　　另外，从一加现在的产品矩阵来看，一加的Ace系列是当前热度相对较高的产品。
　　但是，这些能否成为其破圈的标志产品？还有待观察。
　　因为一加做中端也不是一天两天了。2021年最开始的回归本土的中高端产品一加9系列，一开始的销量也非常高。毕竟一加此前在海外一直做高端手机，高端下放，对于大部分消费者还是很有吸引力的。
　　并且，一加9R对标的正是红米K40。不过一加9R开局表现尚可的情况下，后续口碑还是崩了。因为新系统适配慢、发热严重，一加9R被消费者打了差评。后续热度也降了下来。而同一时期的红米K40却很坚挺，后续口碑没有出现太大的污点新闻，大众的品牌信任仍在。
　　一加和红米的战略重心，可以从两者选择的代言人中窥见一斑。一加品牌要从小众走向大众，所以一方面采用了爆款单品手机战略，一方面请了国民度较高的胡歌、周迅代言。
　　而红米的产品矩阵已经比较成型了，并且品牌名气也比较大了。所以红米选择连续请年轻流量明星王一博代言。不难看出，低端机出身的红米，仍想提升品牌价值，将年轻符号化，拥抱年轻人市场。
　　由此综合来看，一加怼上红米，除了在单品价格上稍有优势，其他方面的优势并不太多。
　　但是一加想把产品价格持续做低，打价格战的话，一加仍然比较有优势。因为一加的背后是OPPO，OPPO现在把一加收回后，是不遗余力地支持一加，资金、技术、渠道、网点、用户等OPPO的基业，全拿给一加共享了。
　　所以，一加现在打出了较低的价格以后，黑马预计接下来的中端市场应该会很精彩，可能会出现持续内卷拉低价格、压缩利润。
　　所以，背后没有家底来支持的话，很难不被拖死。
　　另一个主打性价比的品牌iQOO，背后有vivo，但是vivo目前还没有把iQOO撑起来，且iQOO爆品不多，可能会比较难。
　　当然，一加被OPPO扶起来了后，同一集团的realme可能处境会变得艰难起来，甚至被打入冷宫。毕竟集团输血效应，都供给一加了。一加在中端市场的胜算还是比较大的。
　　但是，这目前一切都只是一个苗头。一加有优势，但是没有压倒性的优势，想要称王称霸，还是差点火候。从口碑、产品、技术、资金等来看，红米中端机目前的基本盘很稳定。
　　一加，能否重建中端市场的新秩序
　　在手机红海之中，人人都想冲高端。
　　华为、小米、OPPO、vivo，不断给手机堆料，不断刷新高端市场的打法。在高端机硬件冗余、同质化严重之下，中端机市场仍然是目前手机存量市场中，潜力最大，可卷价值最高的一块高地，甚至是最后的战场。
　　图为2022年和2021年中国智能手机品牌市场份额占比变化
　　同样因为大家蜂拥冲高，这就给了红米一个先机，目前的中端市场，已经被红米抢先步步蚕食，步步侵吞。这也是红米相比后来者一加的最大优势，红米在中端领域已经盘踞许久。而一加这个后来者想要居上，目前来看还有变量存在。
　　但是一加的加入，也代表了未来中端机市场的变量之一。打个比方，一加的状态，现在更像是摸到了点门路，刚刚一脚踏进去，而红米的状态则像是已在高堂主座静坐多时。
　　日后是一家独大，还是二分天下，亦或是新品牌入主中原，都未可知，但可以预见的是近两三年内，中端机市场恐还是红米主导，一加紧随其后。
　　参考资料：1。WHYLAB《测试报告一加Ace2V》
　　2。WHYLAB《RedmiK60、一加Ace2、真我GTNeo5，谁才是中端之王？》
　　3。安兔兔《销量逆势增长260！一加三款新机大获成功》
　　4。36氪《一加的新活法》
　　5。虎嗅《一加不赚钱的底气是啥？》
　　6。雷科技《一加，以旗舰思维建立中端新秩序》