焦点分析女性向游戏太多，女性玩家不够用了

　　文王毓婵编张信宇
　　我不仅仅是女明星，我还是峡谷召唤师，恋语市制作人，未名市律师，圣塞西尔小画家，本丸审神者，空桑少主，es的普罗丢桑，fgo的咕哒子，提瓦特旅行者，还有两个女儿要养，是大宋脚踏多条船的渣女，还开了一家叫天鹅座的咖啡店。
　　一个ID名为白起的学妹的用户在网易新女性向游戏《绝对演绎》的B站官方账号下写下了这段留言：我这么说你明白吗？也不是非你不可。我的钱有限，希望你能努力争取。白起，是叠纸现象级女性向游戏《恋与制作人》中角色的名字。
　　这就是女性向游戏玩家的现状。在游戏版号已经停发5个月的今天，女性向游戏玩家仍然能过个好年字节跳动发布了《花亦山心之月》，网易发布了《绝对演绎》，腾讯《璀璨星途》定档1月13日上线，叠纸的3D新作《恋与深空》也开启宣发，《恋与制作人》同时迎来了周年庆。排在后面的还有换装游戏《以闪亮之名》、养娃游戏《箱庭小偶》等。
　　《绝对演绎》
　　如果再把这个名单放宽，上线不久玩家还没玩腻的其他选项还有：米哈游《未定事件簿》、网易《时空中的绘旅人》、腾讯《光与夜之恋》、友谊时光《浮生为卿歌》等。
　　联想今年的版号稀缺程度，即可知女性向游戏是各大游戏厂商重点布局的品类。开发商互卷波及玩家，令女性陷入甜蜜的烦恼。白起的学妹同时玩着十几款游戏，每天分给每个游戏五六分钟，就是害怕游戏搞活动，别人过节我加班。
　　截图来自B站
　　女性向游戏在变泛，女性向赛道在变宽
　　今年上线的几款女性向游戏，都流露出突破传统窠臼的味道，玩家能做的不仅仅是穿好看衣服、跟帅哥谈恋爱。在《花亦山心之月》里，玩家要上课修学分；在《绝对演绎》里，要磨练演技当女明星；在《璀璨星途》里，要谈资源、跑通告、伺候艺人当金牌经纪人。
　　相比开国产女性向游戏先河的《恋与制作人》，今年扎堆发布的多款女性向游戏都呈现出非典型特征与男人的恋爱戏少了，女主的智商和事业心提高了这既是监管收紧后厂商规避风险的必然结果，也体现出女性玩家的口味转变。
　　还有一点现实的原因是：2021年，网易只拿到了11个版号，腾讯只拿到了9个。去年这两家游戏巨头拿到版号的数量分别是21和16。版号的极度稀缺让做一个精品游戏，打一个细分市场的风险变得巨高。可以预见，只要版号审批不放开，游戏大厂未来一定会有更强的动力去做全年龄、一般大品类的游戏，而非小而美的作品。
　　换句话说，就算你不是爱好女性向游戏的女人，甚至就算你是男人，也有可能在游戏中获得并不尴尬的体验。
　　女性向游戏和它所在的这个赛道都在起变化。叠纸游戏的3D新作《恋与深空》并不是《恋与制作人》的3D版，而是一个独立的恋爱动作手游，女主会与男主并肩作战，一起对抗机甲。这家以创作女性向游戏而闻名的公司还有一款新作正在筹备中但它不是女性向游戏，而是一款具有潜行元素的3D即时战术手游。
　　叠纸最开始做女性向游戏时，这还是一个没有被大公司上眼的赛道，有小公司崛起的机会。但今非昔比，大公司已经开始用打大品类的战术打小赛道。
　　今年，腾讯投资了5家女性向游戏研发公司，并发布了多款女性向游戏。目前为止，除了已经发布的《光与夜之恋》和开启公测的《璀璨星途》外，还有《精灵之境》《拣爱》《代号：佳人》等在路上。
　　国产游戏需要女人来拯救
　　挨了版号停发和未成年人防沉迷新规两记重拳，2021年是游戏行业非常难熬的一年。
　　今年，中国游戏市场实际销售收入2965。13亿元，同比增长6。40，增幅比例较去年同比缩减近15。相比版号停发9个月的2018年（5。32），仅高出大约一个百分点而已。2021年游戏行业增速是仅小幅高于2018年的次低点。
　　中国音数协游戏工委发布的《2021年中国游戏产业报告》显示，中国游戏用户规模达6。66亿人，同比仅增长0。22。
　　中国游戏用户规模及增长率
　　前几年，虽然用户增长缓慢，但是用户规模每年大多还是以千万级增长，而今年的增幅与2020年相比，用户规模变化不大。今年下半年的用户规模比上半年呈现下降态势，主要是因为防沉迷新规落地。
　　未成年人走了，男性玩家渗透率已到顶，新用户从哪来？
　　极光研究报告显示，2021年9月，中国手机游戏玩家的性别分布比例是男性61。7，女性38。3，女性只占到了总人群的13。而同时，中国女性人口数量为68844万人，占中国人口总数的48。76，女性玩家待挖掘潜力巨大。
　　图片来源：极光
　　在消费能力上，目前女性用户ARPU值仅为整体游戏用户ARPU值的一半，但呈现出快速上涨趋势。从20152020年，女性玩家的ARPU值从95。2增长到了213。6元，增幅达124，远高于整体用户69的增幅。
　　资料来源：中国音数协游戏工委，华经产业研究院整理
　　同时，根据智联招聘数据，职场女性整体薪酬与男性的差距已连续两年收窄。预计收入增长后的女性玩家会将更多的预算拨给游戏花销。在人均收入水平更高的北美和日本，女性玩家的ARPU值都高于男性。
　　图片来源：中泰国际研究部
　　这样看来，经历了用户增长停滞后的大厂扎堆女性向游戏赛道也不足为奇。但一是扎堆出新作竞争激烈，二是女性玩家的眼光也今非昔比，生意并不好做。几款刚刚上线或只是开启了公测的游戏，在B站和TapTap等游戏社区上被玩家残酷对比，从游戏画质，到立绘画风，再到抽奖概率和氪金水平，每款游戏都要面对同一群玩家的苛刻挑拣。
　　而且，有些尴尬的是，这一门类似乎进入了人才和创意资源赶不上投资节奏的时期。如果你是一个资深女性向游戏玩家，很容易就会在一个新游戏里见到疑似自己前男友的角色。新角色的人设、画风、配音、台词总是似曾相识，甚至可以说总是由《恋与制作人》的那五个男人裂变而来。
　　《恋与制作人》五个男主角
　　《恋与制作人》之后，国产女性向游戏赛道虽然偶有小爆款，但再也没出现过现象级作品。大厂加入内卷后，这块小门类一定又会有一批不成熟的作品经历快速的淘汰。
　　供求关系的改变，或许已经让女性向游戏从众人垂涎的馅饼，变成了投入产出难以捉摸的一个陷阱。单纯的模仿肯定抢不到本就不多的用户，女性向游戏厂商们需要寻找新的出路。