行业主要上市企业：华扬联众（603825）、省广集团（002400）、腾信股份（300392）等 本文核心观点：中国互联网广告市场规模、中国互联网广告前景分析 市场规模：2021年中国互联网广告规模接近5500亿元 2020年中国网络广告市场规模接近5000亿元，同比增长率为13。85。2020年中国网络广告市场规模的增速显著放缓，主要是受到疫情影响，部分品牌方对网络广告预算进行了重新的配置与规划。随着品牌方的市场信心不断恢复，商业活跃度进一步提高，初步统计2021年中国互联网广告规模将接近5500亿元。 展示类互联网广告发展情况：20172020年，展示类互联网广告市场呈波动上升趋势 20172020年，展示类互联网广告市场呈波动趋势。2017年，展示类广告市场规模超出1000亿元，成为主流的广告形式之一。2019年，展示类互联网广告市场占比接近35，市场规模接近1500亿元，主要是由于创新的广告形式吸引了更加多元化的广告主入场导致，2020年市场规模接近1700亿元。 搜索类互联网广告发展情况：20172020年，搜索类互联网广告市场规模呈先上升后下降趋势 20172020年，搜索类互联网广告市场呈先上升后下降趋势。2019年搜索类广告在互联网广告市场占比较2018年大幅下降5个百分点，2020年搜索类广告持续势微，市场占比连续两年下滑至13。4。2020年中国搜索类互联网广告市场规模约为650亿元。 电商类互联网广告发展情况：20172020年，电商类互联网广告市场规模呈现上升趋势 电商广告形式丰富，又具有着较为直接的转化链路，为广告主提供了多元且便于实现销售转化的营销玩法选择；同时，用户线上化消费习惯的加强，也进一步推动广告主提升着运营线上销售渠道、投放电商广告的需求。2020年，电商广告市场规模超3000亿元，领先于其他形式媒体的广告收入。 互联网广告行业市场规模前景：2027年我国互联网广告行业市场规模将接近9000亿元 20162021年中国互联网广告市场依旧呈现着较快的增速，未来随着新门户网站的崛起、以及互联网使用率进一步普及、互联网广告行业技术、产业链的进一步完善，前瞻预测，2021年至2027年中国互联网广告市场规模增速约为8。55，到2027年，我国互联网广告行业市场规模将接近9000亿元。 以上数据参考前瞻产业研究院《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》
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