印度流媒体之战娱乐电商和外卖公司均卷入其中

　　当Netflix和亚马逊大肆挥霍原创内容来赢得印度的流媒体霸主地位时，宝莱坞制片人TanveerBookwala从未如此忙碌过。
　　本月，他结束了电影《Asur》的拍摄，这是印度最大的流媒体平台之一Voot的惊悚片。与此同时，一部关于一位教师的成长故事《Rasbhari》，即将在亚马逊上发布。而讲述一位拜金女性的系列电影《Fittrat》将于本月晚些时候在另一个印度平台AltBalaji上首播。
　　我甚至感觉喘不过气来了，Bookwala表示。
　　这是一个巨大的爆炸现象，内容俨然成为如此巨大的市场，他补充道。目前，这是一个完全开放的竞争环境。
　　并不仅仅是娱乐公司卷入了这场新的印度流媒体之战。从送餐独角兽Zomato到沃尔玛旗下的电子商务公司Flipkart，印度一系列的公司都在投资流媒体内容，从而提高客户的参与度，并在新一波城市上网浪潮的时候赢得更多的用户群体。
　　2016年，印度亿万富翁MukeshAmbani推出了自己的RelianceJio网络，为数百万人提供廉价数据服务。一夜之间，印度人成为了世界上最贪婪的数字娱乐消费者。爱立信公司6月份报道称，印度是世界上平均智能手机数据使用量最高的国家，平均每月每部手机数据使用量为9。8GB。爱立信预测，在视频流的推动下，到2024年，这一数字几乎会翻一番，达到18GB。
　　两家被排除在中国之外的公司，Netflix和亚马逊，正在向印度注入资金。自2016年进入印度市场以来，Netflix在印度的投资超过了美国以外的任何其他市场，并宣布了16部原创连续剧和24部电影，其中包括黑帮传奇《神圣游戏》。
　　Netflix印度国际原创电影总监SrishtiArya说：印度是个讲故事的国度，一个孕育出最伟大故事的地方。印度也是宽带发展最快、经济增长最快的国家之一。对Netflix来说，这是一个绝佳的机会。
　　但事实证明，在印度的竞争是非常激烈的。印度最受欢迎的平台，迪斯尼旗下的Hotstar，每月拥有3亿用户，并获得了印度超级联赛板球流媒体播放权，这是印度板球狂热者的一次巨大变革。直到最近，Hotstar还提供着每月约2英镑的Rps199订阅服务。为了与Hotstar更好地竞争，Netflix在6月份推出了一个仅限移动的计划，价格相同。
　　与此同时，印度移动运营商Jio、Airtel和Vodafone正在将打折甚至免费的流媒体订阅与手机项目捆绑在一起，让客户继续使用他们的应用程序，并向更多人介绍优质内容，希望客户们最终能为他们内容的质量而买单。
　　为了在大城市之外赢得更多的印度用户，公司正在寻找更多具有相关情节的地区语言电影和连续剧。每个人都面临着从印度获得2亿订阅用户的压力，StoryInk的创始人SidharthJain说，StoryInk是一家根据剧本改编书籍的公司。Jain表示：我们的重点是非常非常印度化的今年我们需要印度本地的内容提供给印度人。
　　但在这个流媒体的大坑里，还没有人能赚大钱。波士顿咨询集团娱乐分析师GauravJindal说：我认为没有人收支平衡，这完全是疯了。现在是内容库建设的时候。互联网经济教会我们的是去建立用户基础，然后实现货币化。
　　内容激增的另一个原因来自那些在印度已经拥有付费客户，但希望将用户与视频内容一起保留在应用程序中的公司。每月拥有7000万用户的食品配送平台Zomato在9月份推出了一系列原创节目。
　　《StarryMealswithJanice》，与社交媒体明星Janice一起去宝莱坞明星厨房吃饭，已经成为一个最初的热门节目。
　　视频肯定会增加Zomato的参与度，Zomato高级副总裁DurgaRaghunath说。在这一点上，它实际上是在研究用户行为，但我们还没有决定在哪个方面增加我们的收入。我们正在努力寻找自己的模式。
　　为了与Flipkart和亚马逊竞争，由阿里巴巴支持的印度移动支付和电子商务平台Paytm表示，它也在努力推出流媒体服务。Paytm副总裁SiddharthPandey表示：我们打算成为一个聚合器，他补充称，他已经与Netflix和AltBalaji进行了谈判，希望它们成为Paytm平台的合作伙伴。
　　Pandey表示：我们正在与几乎所有人进行交流，并找出赢得内容和货币化的最佳途径。我们很快就会开始直播的。
　　对新内容的需求将宝莱坞从典型的saasbahu（母亲和儿媳）电视剧和明星主导的史诗中释放出来，转向更坚韧的作品，这在印度引发了不可避免的反弹。在印度，电影审查机构传统上压制这些冒犯性作品。
　　印度教民族主义组织ShivSena的成员RameshSolanki去年9月向警方投诉Netflix诽谤印度教徒，促使BanNetflixIndia（禁止Netflix在印度）这个话题在Twitter上走红。Solank表示：我订阅了Netflix，我看了一些剧集，但我无法继续。他们以错误的方式描绘了印度教徒。
　　然而，安永的媒体和娱乐业负责人AshishPherwani表示，由于眼下没有即将出台的审查禁令，更大的不确定性来自是它们是否会受到FDI限制。他说：我们正在等着弄清楚这到底是什么意思。
　　与此同时，Bookwala等制片人正试图从内容热潮中获得最大利益。谁会挺身而出？很难说，但好的内容作品会导致更多的订阅，他说。此时此刻，我们都在竞争当中。