为了打败张一鸣，马化腾想让腾讯收下爱奇艺

　　马云没有按照王兴所想放弃阿里大文娱，李彦宏却可以要放弃爱奇艺了，接手的还是马化腾。
　　路透社报道称，腾讯已经与拥有56。2爱奇艺股权的百度进行接洽，计划成为爱奇艺最大股东。
　　虽然该计划仍处于早期阶段，随时可能更改，并且传闻中的三方都不约而同对外宣称不予置评，但消息一经传出，引爆了整个社交平台。资本市场表现的尤为明显，爱奇艺盘前涨幅达45，百度盘前涨超7。
　　毕竟，随着优酷的逐渐落队，爱奇艺、腾讯视频成为视频行业的双寡头，如果腾讯此番入股成功，不仅国内的视频平台发生翻天覆地的变化，也将对整个文娱产业产生巨大的影响。阻击字节跳动，腾讯需要爱奇艺
　　之前一直传闻是字节跳动，怎么又变成腾讯了？在看到腾讯计划成为爱奇艺最大股东后，一位爱奇艺员工向网易科技发出了上述疑问。
　　近一两年，腾讯和字节跳动短兵相接，争用户、抢市场。除了在广告市场与BAT争夺存量和增量份额以外，字节跳动与腾讯系从游戏、2C到2B等都将面临全面遭遇战。
　　从QuestMobile数据来看，在2019年度报告用户人均每日使用时长达6。2小时，这其中，视频类内容贡献最大，包括长视频、短视频、直播。在今年春节期间单日人均使用时长更是增长到7。3小时，其中短视频飙涨。
　　但在短视频领域，腾讯内部孵化的多个短视频产品均以失败告终，被寄予厚望的微视更是被抖音快手远远的甩在了后面。
　　长视频领域，西瓜视频也将发力做自己的长视频内容，就连短视频领域的头部平台也开始切入长视频领域抖音高价采购《囧妈》，快手也注册了自己的影视公司，长视频必然是其战略方向，行业竞争只会越来越复杂。
　　如果字节跳动买了爱奇艺，头条基本就完成了长视频布局，这样他们在视频市场就短视频长视频全都占了，就可以真正跟阿里和腾讯并肩了。上述爱奇艺员工认为，腾讯走这边一步阻击字节跳动的可能性很大。爱优腾：没有烧出一片天
　　结盟将提高两家公司在制作和购买内容时的议价能力，并降低营销成本，否则这些成本将被用于争夺彼此的用户。
　　为什么腾讯计划要成为爱奇艺最大股东？在路透社报道中，给出了上述理由。
　　爱奇艺、腾讯视频之所以能成为行业的双寡头，离不开高额的资金投入，以支撑源源不断的独家内容及爆款制作能力，这样才能保证会员规模持续超越其他平台进而获得领先优势。
　　2018年的夏天，趁着偶像练习生的热度，爱奇艺借鉴韩国的《MBC偶像明星运动会》，举办了为期一天的《爱奇艺粉丝嘉年华》，随即，腾讯视频也跟进举办了规模更大的同题材的项目。
　　转年，《爱奇艺粉丝嘉年华》升级为《2019爱奇艺青春夏日运动会》，据负责该项目的市场人员透露，本年爱奇艺想要按照腾讯视频的规模，大办一场，不仅请来吴亦凡、杨洋等流量明星，还将赛制拉长，分为多期播出。
　　从去年开始，明显感觉到公司预算在锁紧，很多项目或多或少都会在在执行中遇到上述类似的问题。该认识表示。
　　这个行业，有钱不一定行，但没钱万万不行。
　　龚宇曾在爱奇艺成立两年时评价说，长视频行业就是个有钱人的游戏，有钱就玩，没钱就自动退出，不买版权，你就死定了。
　　而为获得独家优质内容，保证会员规模扩大和会员留存，几大视频网站为了获得优质的内容，付出了巨大的成本。
　　从2015年至2019年，爱奇艺净亏损额分别为26亿元、31亿元、37亿元、91亿元、103亿元，五年合计亏损近288亿元。
　　而腾讯视频在2019全年也亏损接近30亿。此前，腾讯公司副总裁兼企鹅影视CEO孙忠怀在腾讯视频的年度发布会上表示在2018年，腾讯视频做出亏损80亿元的预算。
　　亏损源于这是一门烧钱的生意，这也是尽管2019年爱奇艺内容成本增速已降至个位数，且会员数量已然超过1亿人，其盈利预期仍不明朗的主要原因。
　　因此几年前，优爱腾等视频平台纷纷开始自制内容，并将资源向其倾斜，希望以此形成自身的壁垒，并在降低成本的基础上进一步吸引流量。
　　在内容上的积极投入确实有效果。如，2018年初播出的大爆综艺《偶像练习生》，拉新了约930万的付费会员，从2018年第三季度开始，在《延禧攻略》等热剧的带动下，爱奇艺会员收入第一次超越广告收入，成为公司最大的收入来源。
　　虽然这套策略控制了内容投入成本，吸引了流量，并通过掌握产业链中的话语权让版权成本稳中有降，但是总体上视频网站对于内容的巨额投入并没有减少。
　　由于腾讯视频和优酷没有更为具体的财报数据披露。以爱奇艺为例，财报显示，爱奇艺2016年至2019年内容支出成本增速分别为104。1、67。3、67，6。2019年全年，爱奇艺内容成本为222亿元，其中四季度的运营成本为79。14亿元，内容成本就达到57亿元，占去运营成本的72。
　　根据公开的财报数据显示，2015年2019年，爱奇艺内容成本分别为36。9亿、75。4亿、126。2亿和211亿。三年间，营收增长370、内容成本增长471。2019年，爱奇艺营业成本303亿元，其中内容成本222亿元，这也意味着，爱奇艺花了222亿元在版权和自制内容上。
　　内容上的巨额投入，已经将近多年，爱奇艺包括腾讯视频、优酷面临的困境是，目前依然没有烧出一片光明，且各自的竞争优势并不明显，无论在付费会员增长，独家内容还是ARPU提升上，三家的竞争并无明显差异。所以，在目前的竞争格局下，短时间内三家恐仍难难摆脱成本的束缚。
　　此外，视频平台的会员增长也遇困。
　　近一两年，几大视频网站已朝着会员制越走越勇。随着爱奇艺、腾讯会员数量过亿，视频网站会员过亿时代已经到来。
　　但眼下面临的问题是，会员增速不再迅猛。
　　以爱奇艺为例，从订阅会员（近98为付费会员）数量来看，爱奇艺截至2019年末的订阅会员数量同比增幅走低，从2018年末的72降至2019年末的22，下降了50个百分点。
　　与此同时，视频平台虽然有大量付费用户，但是他们对其忠诚度并不高，更多是追随IP，在各个平台上做切换。
　　这也是，为什么视频平台要搞超前点播、超级VIP的原因。虽然腾讯视频、爱奇艺各有说辞，但其折射的是行业竞争下的营收困境。
　　而在竞争规模上，爱优腾背后分别站着BAT当中的一家，三者相互掣肘，寸步不让，整体更像一场消耗战。
　　但如果腾讯成为爱奇艺的最大股东，那双方将会停止过去几年无底洞烧钱内容投入，同时，对版权购买也拥有了控价权，大大提高扭亏为盈的几率。进击的腾讯新文创
　　最近一段时间，腾讯新文创动作连连。
　　先是2020年4月27日，程武开始接替吴文辉担任阅文集团CEO，紧接着，6月8日，猫眼娱乐发布公告，委任程武为公司非执行董事，2020年6月9日生效。
　　两家公司先后官宣了程武的新身份，前后间隔不到50天。这也打破了多年来腾讯对外围生态公司只入股不管事的原则。而程武，也是现任腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO、腾讯新文创战略的掌舵手。
　　2011年，程武提出以IP为核心的泛娱乐战略，2018年4月，泛娱乐进一步升级为新文创，也是腾讯在文化维度上一次全新战略思考。它的核心，更加重视IP文化价值的构建和IP塑造的方式方法。
　　一位文娱行业人士表示，在腾讯新文创战略的支撑下，无论是阅文集团的人事调整，还是入主猫眼，这将更好的打通文学、影业、动漫、电竞和游戏等新文创全产业链，实现强强联合。
　　而腾讯新文创作为近些年重点发展领域，腾讯围绕版权、IP的产业链开发已经逐渐成型，贯穿游戏、音乐、文学、内容制作、宣发渠道、艺人经济、长短视频的大文娱生态也已基本形成闭环。在这其中，视频平台则是整个新文娱生态最重要的输出端口。
　　这是要垄断的节奏呀！夸张点说，如果腾讯视频和爱奇艺成一家，那腾讯新文娱就把控了国内文娱产业三分之一的江山一位长视频行业从业者说。需不断供血的爱奇艺已成百度累赘
　　目前，爱奇艺仍在亏损的阶段，需要百度不断供血。对于百度而言，其更像是一份不良资产。
　　5月份刚刚公布的百度2020年Q1财报中显示，第一季度百度营收225亿元，同比下降7，高于市场预期的219。3亿元；净利润为4100万元，去年同期为净亏损3。27亿元，非美国通用会计准则下的净利润为31亿元，同比增长了219，高于市场预期的14。65亿元。
　　几个高于预期下来，百度当日盘后股价一度大涨超过了8。
　　但仔细观察不难发现，百度的总营收、营业利润率等多项核心数据指标下滑明显：在线营销收入为142亿元人民币，同比下降19；来自百度核心的收入达到153亿元，同比下降13；营业利润率滑落至2
　　这些其实都是百度面对的老问题，在线营销市场疲软但竞对强悍；百度的新业务小度助手、Apollo智能交通等短时间难以看到理想变现。与此同时，直播、短视频等内容形式发展突飞猛进，进一步侵占了用户时长，获得了广告主的青睐，这些无疑都加重了百度的焦虑。
　　最难受的是资本市场对于百度未来的不看好，导致曾经的中国互联网之光沦为了一度，市值被拼多多、美团等后来者超越，甚至碾压性翻倍。
　　事实上，过去的一年百度自上而下推动了一系列颠覆性变革，涉及组织架构、人事变动、业务盘调整等等。这一系列疾风骤雨般的调整，目前来看已经初显成效。但想要重新突围重拾BAT光环，仍然任重道远。
　　在这种内忧外患的大背景下，每个季度要亏损几十个亿的爱奇艺，已经成为百度不能承受之重。
　　首先，爱奇艺算得上是百度投资帝国的长子，为其营收数字贡献了汗马功劳。
　　爱奇艺Q1营收为76亿元，相当于百度营收225亿元人民币的33。78。而在上一季度，爱奇艺营收为75亿元，相当于百度营收289亿元人民币的25。95。结合去年其他季度财报来看，爱奇艺在百度营收中的权重一直在稳步提升。
　　但其每个季度巨大的亏损数字，也让站在十字路口的百度不堪其扰。百度现在的重点是探寻AI商业化的破局点，爱奇艺对于百度而言还重要吗？这个问题确实需要重新思考。
　　贪心不足蛇吞象。对于现阶段难以打破长视频盈利魔咒的爱奇艺，百度不再陪跑选择及时止损，把爱奇艺交给腾讯，是最符合百度利益的举措。
　　值得注意的是，爱奇艺目前估值超过了140亿美金，百度占股爱奇艺56。2，如与腾讯交易成功，百度账面上将一扫阴霾。这笔钱不管是帮助百度跨越市场寒冬，还是专注于AI商业化，都能重振市场对于百度的信心。
　　不论从股票看还是从百度整个战略布局来看，这次交易对百度都是极为利好的。不仅把包袱甩了出后，百度还能收获颇丰。