Ohayoo发行负责人孙丁中小开发者正面临三大行业难题

　　12月14日至16日，2021年度中国游戏产业年会于广州汇华希尔顿逸林酒店与广州科学城会议中心举办。在2021中国游戏产业趋势发展论坛上，Ohayoo发行负责人孙丁发表了《数字经济下，休闲游戏发展的新机遇》的演讲。
　　Ohayoo发行负责人孙丁表示Ohayoo做的最重要的一件事就是帮助更多的中小开发者进入休闲游戏生态，而中小开发者目前正面临着难上线、沉默成本高、难入局三大难题，Ohayoo将聚焦开发者产能、创意、变现来发力解决这三大行业难题。
　　以下为演讲全文
　　孙丁（Ohayoo发行负责人）：各位领导，各位行业伙伴们大家好！
　　我是Ohayoo的孙丁，非常荣幸参与今天的游戏产业趋势发展论坛，与各位领导、还有行业伙伴们来分享，Ohayoo在休闲游戏生态建设中的发展方向和未来规划；
　　2020年，在倡导全民居家生活的同时，诸多产业格局发生了变化，游戏行业在这期间快速增长。休闲游戏因为上手简单，受众广的特点，成为了游戏行业的重要组成部分，也成为了广大用户喜爱的娱乐方式；今年，数字经济大力发展，我们也想借此机会与大家一起探讨，如何实现科技与数字产业相结合，从而更好的建设休闲游戏产业生态；
　　中小开发者面临三大难题
　　前段时间，我们访谈了一些中小开发者，沟通他们当前遇到的问题；发现这部分开发者很多项目遇到了难上线，沉默成本较高，难入局等问题；但中小开发者作为休闲游戏生态的主要产能供给者，对生态建设起着至关重要的作用；这是我们做的最重要的一件事，那就是帮助更多的中小开发者进入休闲游戏生态。
　　2021年，抖音上游戏相关的内容播放量有上百亿，其中，休闲游戏相关的内容播放量，比游戏行业大盘的播放量增速高出三倍以上，证明用户对休闲游戏的需求非常大，但市场上每年涌现出的优质休闲游戏不足百款；另外，我们发现用户对休闲游戏的创意要求也在逐渐变高，游戏题材是否热门，是否有话题度、是否能引起用户共鸣等已经变得和玩法一样重要。我们主要通过抖音在内容方面的优势来解决休闲游戏创意匮乏的问题；
　　算法技术能力提升游戏商业变现能力
　　一直以来，休闲游戏如何提升商业变现，都是行业研究的重点课题，比如如何提升广告ecpm，如何平衡广告次数与用户体验影响，如何评估内购与广告分布价值等等，这些都需要大量数据实验来验证，我们主要借助字节的算法技术能力，来系统性的提升休闲游戏商业变现能力；
　　面对市场的变化和挑战，我们判断休闲游戏行业依然存在着巨大的机遇。2022年Ohayoo会继续深耕在休闲游戏行业，会持续推进来解决中小开发者入局难、优质创意匮乏、商业变现空间小这几个行业难题；
　　聚焦开发者产能、创意、变现来发力解决三大行业难题
　　针对上面提到的行业问题，我们通过过往对休闲游戏行业的探索认知，以及对市场、用户的洞察，会聚焦在开发者产能、创意、变现这三个生态建设的关键点上来发力；为此，我们的计划是：建设面向开发者的自助发行平台，让更多开发者的产品能够上线，提升生态产能；同时，对抖音站内虚拟形象进行IP全链路布局，来拓宽创意来源；最后，我们会针对休闲游戏，进行专项预算引入以及变现探索，来提升商业价值。下面，我将为大家一一介绍这几项措施；
　　首先来讲下自助发行平台。Ohayoo从19年成立至今，在内部沉淀了很多发行经验以及工具化能力，我们将陆续通过自助发行平台把这部分能力开放给开发者，希望更多开发者，尤其是中小开发者，可以通过自助发行平台，来获取创意支持、投放测试、变现调优、自动化投放等能力，帮助大家降本增效的同时，来提升整体的成功率；未来我们还将整合更多休闲游戏生态链条中的资源，切实来提升整个生态的高效运转。
　　引起用户情感共鸣的游戏是Ohayoo努力的方向
　　接下来，看一下我们的IP方向是如何通过抖音IP游戏化来提升优质创意效率；这里，我想分享一个抖音IP游戏化的案例就是《王蓝莓的幸福生活》，王蓝莓是一个生活在咱们国家八九十年代女孩的虚拟形象，在抖音拥有1200多万的粉丝；通过站内数据分析发现，复古80后90后的主题有很好的热度，同时王蓝莓与妈妈极具特点的对话方式，在内容上十分适合游戏化；所以我们用王蓝莓IP做了一款对话玩法的休闲游戏，在发行上，我们高度还原王蓝莓的故事场景和复古色调，掀起了一场80、90后在抖音上的集体回忆，用户整体反馈都比较好。从之前六号特工到现在王蓝莓的成功，再次证明，短视频IP的热门、高时效、内容驱动特征与休闲游戏是十分契合的；
　　做能够引起用户情感共鸣的游戏，一直是Ohayoo努力的方向。当游戏拥有了温度与情感内核，才能引发受众真实的触动和游戏理念的传播。像王蓝莓这类存在故事线的虚拟形象IP，在抖音上的存量非常大，并且不断有新的IP涌现出来；为此，我们即将为开发者开放免费的IP库，来帮助开发者解决优质创意产能匮乏的问题，同时帮助内容创作者进行IP产业化拓展的尝试，我们欢迎更多开发者和IP创作者加入我们，一起最大化实现IP价值。
　　广告变现是休闲游戏最佳变现模式
　　最后，来看下商业价值提升方向，我们都知道休闲游戏与重度游戏的特点不同，休闲游戏简单易上手，随玩随停，使用场景上往往比较碎片化，对碎片化场景的商业价值来说，广告变现是最适合的变现模式。所以我们会积极引入更多行业预算进来，同时挖掘新的广告形式来提升广告变现的价值；
　　同时，随着精品休闲游戏的运营周期不断拉长，我们也尝试对一些长线项目开启了混合变现探索，通过广告内购的形式进一步来提升变现收益；
　　另外，IP的叠加，也将休闲游戏的商业价值进一步放大到了游戏产品之外；
　　对用户商业价值的探索，Ohayoo将结合休闲游戏不同的使用场景，培养用户多样的付费习惯；
　　从商业模式上，我们会引导开发者更多地关注休闲游戏产品设计和运营，从而推动行业的良性发展。
　　保护未成年人健康，是多元生态建设的必要条件
　　作为一家企业，我们深知履行社会责任的重要性，我们希望作为平台，及时传递政策要求，并履行义务。开发者可通过Ohayoo平台的合规组件，及时报备并接入实名认证与未成年人防沉迷系统，弘扬正确的价值观与社会观，共同创造健康多元的生态。
　　最后，在数字经济的浪潮下，Ohayoo始终保持开放、谦逊、务实的态度，与开发者、创作者及行业伙伴共创多元休闲游戏生态，在这里，也特别感谢音数协游戏工委的指导，同时，我们在游戏工委的指导下，与数据研究平台巨量算数联合，共同出版了2021休闲游戏行业报告，在报告里详细阐述了在新的行业环境，用户行为，生态变化下，休闲游戏拥有巨大的发展潜力，以及诸多的机遇与挑战。欢迎大家阅读并提出建议。
　　最后感谢大家的支持，我的分享到此结束。