时装周，中日韩三国明星谁更牛

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　　三年了，中国明星终于又杀回了时尚战场。
　　可是，为什么女团爱豆被公关总监牵手入场，内娱影后却只能外场排队？
　　中日韩明星同台，到底谁输了？
　　时装周，内娱被韩娱碾压？
　　内娱明星终于又能出征国际时装周了。
　　经历了3年的蛰伏，每个人都像像回宫嬛嬛，发誓要将失去的夺回来。
　　这半个月，内娱明星的刷屏式营业，像极了年底冲KPI的打工人。
　　前有许光汉、程潇、宋雨琦米兰同框，后有刘亦菲、周冬雨同场看秀。
　　从机场出发照，到秀场精修图，再到幕后花式自拍，一整套操作堪比拍摄杂志封面。
　　大中华区庞大的消费力，让中国明星在时装周上一直风头无俩。
　　至少放眼东亚，没有对手。
　　但今年的情况不容乐观。
　　不管是网友，还是明星，咱内娱头一次感受到了来自邻国的压力。
　　章子怡，曾经的Dior宠儿，被眼尖的粉丝发现在秀场上穿过季礼服。
　　2023早春款
　　而同场的奥斯卡影后查理兹塞隆、金智秀、三吉彩花，穿的都是当季款。
　　韩国的金智秀穿的甚至是超季款更晚发布的2023年早秋系列改良版。
　　从左至右依次为：塞隆、金智秀、章子怡、三吉彩花
　　要知道章子怡和Dior可是老交情了。
　　05年就飞去巴黎看秀，是第一位被邀请看高定秀的亚洲女星。
　　2011年Dior在北京办活动，给章子怡戴的还是超季顶级珠宝。
　　反观Blackpink金智秀，Dior特意为她安排了酒店，布置了满屋子的礼物。
　　就连进场，也是被Dior全球公关总监MathildeFavier牵着直接进去。
　　看秀的时候，也坐在LVMH集团长公主旁边。
　　而章子怡和刘雨昕，得在VIP通道排队。
　　Dior，你真是区别对待第一人。
　　如果说被冷落是因为章子怡只是特邀嘉宾，没有title。
　　但就算有title，品牌似乎也没那么上心。
　　作为Lanvin代言人，成毅在秀场都没有坐在品牌CEO、主理人，或者时尚圈名人身边。
　　刘亦菲是LV全球代言人，国内唯一一个拿下这个title的人，但穿的仍然是过季礼服，看秀的位置也很偏。
　　不只是秀场，在杂志和代言上，韩娱的势头也越发凶猛。
　　身为韩国明星，金智秀却在今年拿下了法版《VOGUE》的3月刊封面。
　　成为法版创刊以来，首位拿下单人封面的亚洲女星。
　　新女团NewJeans，出道才半年，就有三名成员分别拿下Burberry、Gucci和LV三家品牌大使名号。
　　其中一个才刚刚15岁。
　　是LV史上最年轻的大使。
　　中国明星，时尚资源真的不行？
　　其实并非如此。
　　一个明星的时尚资源主要看他的代言数、封面杂志数和穿衣资源。
　　虽然时尚话语大权掌握在西方手里，但庞大的市场和消费力仍然让中国明星的时尚资源处在前列。
　　最起码在亚洲是这样。
　　拿代言来说，虽然大家嘲讽品牌的各种代言大使挚友title宛若批发。
　　但不管它是不是割韭菜，它都是品牌一种变相的认可。
　　最起码，我国明星做到了人手一个大牌资源。
　　比如Dior和CHENEL。
　　在穿衣资源上，中国明星能争取到的资源在亚洲也算顶尖。
　　2022年ElieSaab推出首个男装高定系列，蔡徐坤成为全球第一个穿上这件斗篷的人。
　　AB当年在2017年芭莎慈善夜首穿的Dior星空裙大家还有印象吧？
　　秀智到了18年初才穿上身。
　　孙艺珍，韩国顶级女演员，出道22年才第一次拿到大牌代言。
　　出席百想艺术大赏，穿的还是RalphLauren过季了一年的旧款。
　　不仅礼服资源吃紧，对比起中国明星出席大活动时的珠光宝气，韩星的珠宝赞助更显寒酸，红毯上时常出现脖子空荡荡的情况。
　　而李冰冰2008年就拿下了万宝龙亚太区的珠宝品牌代言人。
　　毕竟，公关活动是要配合市场销售需求的。
　　韩国市场狭小，大牌每一季的订货量相比中国差距悬殊，品牌自然不会在韩国区准备很多样衣，从总部调样衣的可能性也不大。
　　所以，他们只能在电视剧弥补红毯的遗憾，把大牌新款穿个遍。
　　《虽然是精神病但没关系》出动了Dior的古董裙
　　就算是今年，大部分品牌对邀请的中国明星还是很友好的。
　　（Dior拜高踩低不算）
　　YSL给暂时还没有名气的王楚然、刘令姿，穿的都是春夏当季款。
　　刘诗诗作为TODS代言人，品牌ins封面认领、品牌CEO合照一个都没落下。
　　晚宴上，也是和朴秀荣一左一右，坐在CEO身边。
　　从左至右依次为：刘诗诗、CEO、朴秀荣、荣仓奈奈
　　汤唯刚刚在巴黎参加完LOEWE2023秋冬大秀，就已经率先穿上了秀场系列。
　　放眼本届时装周，也是相当炸裂的操作。
　　更不要提Gucci亲女儿李宇春。
　　李宇春看秀的时候，身边坐的是开云集团（Gucci、BV的母公司）的老板。
　　身上穿的，是品牌即时发布的2023秋冬系列，这是品牌给予的极高待遇。
　　所以，不是中国的时尚资源不行，只是对手实力上升，分走了我们的一些蛋糕。
　　这几年，Kpop在全球掀起热潮，韩国爱豆的影响力也走出韩国，辐射全球。
　　这种影响力直接体现在社交媒体的数据上。
　　比如Blackpink成员们的ins粉丝数量一直都相当壮观。
　　Lisa随随便便一张照片就能获得超过500万的点赞。
　　这时候，奢侈品牌签韩国明星就变成了一件非常划算的事情。
　　因为他们的价格没有欧美明星那么贵，同时也依然拥有着强大影响力。
　　大牌不再偏爱大中华了？
　　早在去年，LVMH集团董事会成员HubertVdrine便在一次采访中直言。
　　对于LouisVuitton、Hermes、CHANEL等头部奢侈品牌来说，应尽可能减少对于中国市场的依赖。
　　看一下这几年的消费数据就不难怪品牌做出这样的决定。
　　2022年中国境内奢侈品市场首次出现15的负增长，在全球奢侈品市场占比下滑到22，让出全球第一大奢侈品消费市场宝座。
　　对比韩国，2022年韩国人均奢侈品消费居全球首位，是中国的6倍。
　　一直以来，购买力强盛的大中华区消费市场是华语明星最大的倚仗，但过去三年，COVID19让品牌开始思考是否应减少对中国市场的依赖。
　　消费疲软，明星也无法出国看秀，不能帮品牌站台，直接就影响到了宣传效果。
　　而且，一些众所周知的原因，让品牌觉得签约中国艺人不确定性比较高。
　　毕竟，大家都记得LV和Prada在代言上吃的亏。
　　华语明星提供了3年的空窗期，这就给了其他东亚国家弯道超车的机会。
　　尤其是自Netflix和韩国达成合作后，韩国影视开始走向全球，演员们也就站上了时尚的风口。
　　《鱿鱼游戏》爆火后，男主李政宰就成为Gucci全球品牌大使。
　　新人女主郑好娟空降LouisVuitton全球品牌大使，还登上了美版《VOGUE》的封面。
　　更关键的是，这几年，内娱缺少一个具有国际影响力的时尚icon。
　　张曼玉、章子怡在国际电影上都有不错的知名度，有作品背书，大牌也乐意与他们合作。
　　在25年前，张曼玉就被邀请为爱马仕走秀。
　　但现在，小花越来越多，有点圈地自萌的味道，出了国门就没人认识。
　　少数在国外也有人气的明星，比如王嘉尔、宋雨琦，一部分原因也是因为有在韩国偶像团体出道的基础。
　　不过，值得庆贺的是，时装周上的华人设计师越来越多。
　　本季四大时装周，华人设计师品牌数量在亚洲各国中遥遥领先。
　　所以，某种程度上，我们已经转向了另一条赛道。
　　作者：疏风
　　责编：若林
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