文旅三方观察丨沉浸式业态正在成为文旅行业的新赛道

　　来源：中国经济网
　　沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式实景演出、沉浸式夜游。。。。。。近年来，沉浸式业态正在以势不可挡的态势抢占文旅行业的新赛道。这种触发身心体验的文旅模式，正在释放出文化和经济的巨大能量。
　　将文化变得可消费、可体验和可沉浸
　　2019年，一部叫《长安十二时辰》网剧火了。三年后，2022年4月30日的西安，长安十二时辰主题街区正式对外开放，项目在2。4万平方米的空间内注入电视剧《长安十二时辰》IP与唐文化内容。与其他主题街区不同，长安十二时辰街区强调市井生活，呈现的是一个有温度、有烟火气，真正能够和人可触摸、可互动、有亲近感的形态。作为全国首个沉浸式唐风市井文化体验街区，游客不仅可以沉浸其中，感受唐朝里坊的歌舞升平、热闹繁华，更可以深入探寻电视剧《长安十二时辰》内的种种线索，与剧中人物深度互动。用该项目负责人、西安唐时良辰文化旅游发展有限公司总经理陈凤龙的话来说，这是一次沉浸提升和消费升级的行动，是一次典型的关于中国传统文化与现代文旅商业相结合的破题。
　　陈凤龙介绍说，在这个主题街区，可以看到在上元安康踏歌台上，杨贵妃携侍女展现的1300年前的霓裳雨衣舞；在亭子和垂柳的酒寺门前，可以做一次独属于中国离别诗意化表达的折柳送别。此外，全天还有五十多场各种不同类型的演艺，也许能碰到剧中的人物。同时，街区有上万件量身定制的道具，将真实的质感呈现在游客触摸和眼睛所看之处。街区内还有150余种在陕西和全国精选的特色优质的小吃和美食。最值得一提的是，同时有200个玩家在线，将整个项目24000平米作为游戏场所进行全倾演绎，游客随时可以选择不同的人物命运进行角色体验。从进入‘长安十二时辰’的那一刻起，您将由一个旁观者变为深度体验的参与者，身临其境地‘做一回唐潮人’。
　　2022年12月，在文化和旅游部公示的三个2022年度文化和旅游最佳创新成果里，长安十二时辰唐文化全景展示创新实践位列其中。长安十二时辰使沉浸业态在中国传统文化表达上有了一个新的起点，这也是第一步成功的探索。未来一定还是以内容为王，在唐街的打造上，包括与各时尚国潮等知名品牌进行联名活动，在中国传统文化的表达深度沉浸体验上，能够为代表未来消费主体的年轻人们提供最有活跃度的、最能够体现出他们内心需求的好产品。陈凤龙说。
　　用数字语言唤醒中国文化记忆
　　2022年春天，2022年北京冬季奥运会开幕式惊艳了世界，无论是倒计时立春环节数字科技分形美学，还是壮阔的黄河之水天上来，亦或是晶莹剔透的冰雪五环，这些都让我们体验到了中国美学与科技艺术的碰撞，是一场用科技艺术打造的国家文化盛典。作为一个全场景内容矩阵的团队，我们是将跨媒体综合艺术作为我们的核心表达。在开幕式全程的所有环节中，我们用了当下最前沿和顶尖的裸眼3D技术，实现了在核心观看位置的沉浸式体验。幕后团队北京黑弓文化传播有限公司品牌总监江珊说。
　　2020年，一个没有一件文物实物的互联网中华文明数字体验展在首都博物馆举行，展览通过整合技术和文博资源，将九大博物馆近上百件的文物通过数字化进行了文物的时空漫游，形成了一个没有一件文物的数字体验场域，这在文博界属于首次。该展览的数字媒体创意方就是黑弓公司，其实在文物漫游的主题下，暗示了一个非线性的观览方式，它是一个完全不同于传统文物展陈的数字化展览，把文物从学术研究的领域带到了数字体验领域，给大家提供了认识文物与历史的崭新场域。在文物数字体验之外，我们还呈现了许多当代青年文化的创意成果，表达了当代青年对中华文明的思考与理解。江珊说。
　　2022年，在洛阳一场大型沉浸式光影史诗《洛神赋》吸引了游客的目光，以洛阳的历史文化为蓝本，运用ARVR等多种技术，构建了洛阳首个大型沉浸式场域空间。在这个场领域当中，观众不仅可以多视角、多维度观看尘封已久的洛阳故事，更可以参与其中，成为洛阳5000年历史的见证者，一步一景进入不同时空，借此踏上一场心灵共鸣的千年美学之旅。江珊说。我们希望用数字转移的方式为大众打造文化体验，用数字语言唤醒中国文化记忆。
　　沉浸式业态通过打造多样化的文旅产品，帮助城市传播特有的历史文化，甚至能够带动城市、老城区或历史文化街区的经济复苏，提振消费的活力。中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆说。
　　沉浸化正在成为文旅行业的标配
　　2022年4月25日，国务院办公厅《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》中提出，要加强商业、文化、旅游、体育、健康、交通等消费跨界融合，积极拓展沉浸式、体验式、互动式的消费新场景。2020年11月，文化和旅游部《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》明确提出发展沉浸式业态。由上海幻境文化传播有限公司发布的《2021中国沉浸产业发展白皮书》数据显示，2020年中国沉浸式产业总产值已达到60。5亿元。
　　政府主动拥抱，企业纷纷入局，资本大量聚集，使沉浸产业赋能跨界融合成为了大势所趋，而文旅行业正是其最佳落脚地。
　　恒信东方文化股份有限公司数字创意文旅事业部总经理周红星认为，沉浸化是目前文旅行业的标配，可以使沉浸式体验逐步从视觉沉浸更深度的进入到情绪沉浸、精神沉浸，甚至是灵魂沉浸。另外，C端市场的社交需求，也将通过元宇宙技术得到更好满足。受疫情影响，Z时代的社交也逐步呈现出更强烈的互联网化特征。C端个体之间的社交、C端与B端的社交、C端与场物之间的反射角，已经成为文旅行业的细分市场，产品再造的重要着力点。
　　在周红星看来，在产品方面，ARVRXRAR和可穿戴设备、裸眼3D技术等可以在文旅产业中得到充分应用，景区游览、演出、餐秀、住宿购物、展览、文博等，包括剧游、密室逃脱、剧本杀等一些新娱乐都可以在主场景中应用，极大地升级了传统文旅产品体验内容和体验载体。在项目策划和营销方面，这也将鼓励文旅企业进一步连接物理世界与虚拟世界，建立新的盈利模式。
　　卜希霆认为，沉浸式业态从横向上来看，是文旅、教育、商业娱乐等多业态门类交叉融合的城市新业态、新模式。从纵向上来看，又是传统文旅演艺产业与新兴文化创意产业交融的新生态、新经济。当然，无论是技术决定论，亦或是多元交叉论，沉浸式业态与沉浸式更新的融合方式，仍然要以实体空间为载体，以公共文化场景为维托，才能真的实现双向奔赴，相互赋能、相辅相成。
　　得青年者得天下，文旅产业必须进一步年轻化，以适应新时代的消费群体日益旺盛的多元文化需求。美国未来学家阿尔文托夫勒在《未来的冲击》一书中这样写道：未来经济将是一种体验经济，未来的生产者将是制造体验的人，体验制造商将成为经济的基本支柱之一。满足身体和精神的六感体验，一直是文旅产业的极致追求，而沉浸业态无延迟的交互，可以使其投资者、创作者、运营者、消费者全程参与其中，共同创造新的消费模式。文旅行业正在呈现出数字化、沉浸式、强社交、定制化的特点，我们期待更多用心制作的好场景、好内容。