实测iOS14。5正式版苹果最强隐私新规落地，App追踪用户

　　苹果史上最强隐私新规终于落地了！4月27日，苹果iOS14。5正式发布，新系统版本将全面上线应用追踪透明规则（AppTrackingTransparency），限制应用读取用户设备的广告标识符IDFA，保护用户隐私。
　　搜狐科技对iOS14。5进行了实测，发现App如果想通过IDFA对用户进行追踪时，需要进行弹窗提醒，而用户可以选择要求App不追踪。
　　如果用户选择拒绝App通过IDFA追踪，那么应用开发者将无法获取用户在手机其他App和网站上的使用内容，在一定程度上避免了开发者对用户行为的过度索取和采集。但是，这并不意味着广告彻底消失，具体来看，用户仍会收到同等数量的广告，但广告的相关性会相对降低。
　　对于广告收入占据重要地位的互联网公司来说，新政产生的负面影响是难以避免的。一名快手iOS开发人员向搜狐科技直言：广告精准性会下降，并且广告收入会遭遇重大影响。
　　百度、腾讯、字节跳动等公司试图通过CAID标识符，替代IDFA来规避新规。然而，苹果对CAID方案的态度并不明朗。3月中的时候苹果政策收紧了，部分开发者因CAID相关参数采集被下架。一名字节跳动内部人士告诉搜狐科技。
　　他指出，字节旗下广告平台穿山甲在筹备CAID与SKAdNetwork两套方案（苹果官方推出的IDFA新政的解决方案）。当然也储备了不支持CAID版本的SDK，来随时应对苹果潜在的大面积下架应用的风险。
　　苹果全球每天有10亿只手机被打开，IDFA对整个互联网的影响被大大低估了。ios投放平台量江湖联合创始人史建刚评价称，小到每个开发者、工作室，大到Facebook、谷歌，都有非常深刻的影响。主动权回到用户手中
　　搜狐科技查询发现，苹果升级隐私新政前，苹果手机默认开启了广告跟踪。如果想限制App广告跟踪，用户需要在设置隐私广告进行手动设置。
　　iOS14。2版本的使用感受已经接近于iOS14。5。搜狐科技在测试中发现，在iOS14。2的系统版本中，已有部分App会弹窗提醒用户，并且用户可以要求App不跟踪。而当App获取照片、位置等敏感权限时，也需要向用户弹窗。
　　在iOS14。5的版本中，隐私保护再次加码。苹果要求所有App开发者在使用IDFA跨应用跟踪用户前，都必须先征得用户同意。这意味着用户可以享受到更多的自主权。
　　在苹果隐私政策升级、限制App使用IDFA的背后，首先需要被弄清楚的问题是App如何通过IDFA追踪用户？
　　IDFA的全称是IdentifierforAdvertising，翻译过来是广告标识符。它相当于一张设备的身份证。App可以凭借IDFA跨平台追踪用户的行为，进行精准画像。
　　作为苹果系统唯一的跨平台设备追踪标识，IDFA在广告效果归因、用户画像、程序化交易等操作中，发挥着重要的连接作用。与IDFA性质类似的标识符还有CAID、IMEI、OAID等。
　　用户刚在淘宝搜了电吹风，抖音就出现了电吹风广告。在使用手机的过程中，类似的情况很常见。抖音怎么知道自己在淘宝搜索的内容？有用户怀疑自己被监视了。
　　事实上，这是精准广告的一种表现形式，淘宝可以基于IDFA将用户在淘宝和抖音的行为进行关联，并在抖音上投放用户可能感兴趣的物品，而感兴趣的一大衡量标准为曾经搜索过。
　　苹果此前在官网发布了一份报告《ADayintheLifeofYourData》，文章描述了用户信息如何被跟踪。这个由网站、app、社交媒体公司、数据代理商和广告技术公司组成的复杂生态系统，在线上和线下跟踪用户，并采集他们的个人数据。这些数据被拼凑、分享、汇总，并用于实时竞拍，滋生出一个年产值高达2270亿美元的产业。苹果打击IDFA的替代方案
　　一旦收到弹窗提醒，用户大概率会拒绝App追踪。AppTapResearch发现，85的受访者表示，如果可以选择，他们会拒绝App追踪。
　　苹果正式实行严格的隐私新政后，会导致国内现有的基于用户唯一标识（idfacaidipamp；ua）的归因体系的崩溃。一位广告行业人士向搜狐科技直言，苹果的ATT规则会促使广告行业迎来巨变。
　　上海证券的一份研报指出，根据Appsflyer等第三方数据，在用户可以自主选择时，只有约30的用户会继续允许App获取IDFA。IDFA是进行广告归因分析的核心数据之一，如果停用IDFA，可能会对广告投放的精准性带来很大的影响，从而导致CPI（每安装成本）上行。
　　事实上，苹果或许考虑到隐私新政给广告行业带来的巨大影响，相关功能的正式落地时间也一度被推迟。《现代广告》数据显示，因苹果IDFA新政的推行，预估中国有将近2000亿元的互联网广告业务受到影响。
　　早在去年6月，苹果在开发者大会就宣布了这一隐私新政。去年9月，苹果称为了让开发者有时间进行必要的更改，相关新政将从今年年初开始实行。前不久，苹果向开发者宣布隐私新政相关要求将于4月26日应用于所有App。
　　作为激进反对者，去年广告营收占比高达98的Facebook曾经多次在公开场合抨击苹果隐私政策。可能导致其平台广告商收入下降50以上、变化对于小企业来说更是毁灭性的。。。。。。
　　在国内，虽然没有厂商公开发声反对苹果新政，但厂商们试图尝试用其他的工具比如CAID，来代替IDFA对用户进行追踪。
　　CAID全称是CAAAdvertisingID，被译为中国广告协会互联网广告标识。该标识是由中国广告协会与信通院，联合科研机构、广告产业链等各方提出的，参与的著名科技巨头包括百度、腾讯、阿里、巨量引擎、华为、小米等。
　　然而，苹果对CAID的态度尚未明朗。字节跳动内部人士告诉搜狐科技，3月中的时候苹果政策收紧了，部分开发者因CAID相关参数采集被下架。有媒体报道称，中国广告协会正在就CAID解决方案与苹果进行积极沟通。
　　搜狐科技发现，在百度搜索相关词条时，还会出现关于IDFA的相关替代方案广告。比如，北京数字联盟网络科技有限公司推出了可信ID，宣传其为IDFA风控替代方案。根据介绍，可信ID为开发者提供推广风控、运营安全类服务，此类ID遵守苹果ATT框架规则。
　　IDFA不能一关了之？
　　在苹果推出隐私新政的背后，是苹果、用户、广告产业链公司等多方利益的角逐。作为全球科技巨头，苹果当然不是所谓的小白兔。除了保护隐私，外界也认为苹果希望从广告行业分一杯羹，从而进一步巩固其霸主地位。
　　支持苹果隐私新政的观点认为，App收集个人信息的过程应该更透明。对于自身用户是否被追踪，用户应该拥有更大的自主选择权。
　　而站在商业的角度来看，苹果隐私新政或将降低广告行业的运作效率。中国广告协会会长张国华曾发表文章《IDFA不能一关了之》，精准推送可以帮助用户更容易获取感兴趣的内容和服务，可高效、便捷地触达目标消费者，促进经济持续健康发展。
　　有观点认为，由于广告收入受到影响，那些以前采用免费服务广告商业模式的公司可能会考虑转向无广告应用内收费的模式，而苹果可以获得更多付费分成，获取更多软件服务收入。
　　需要注意的是，在这股保护隐私的滚滚潮流之中，利益受损更严重的是那些中小企业，巨头的垄断地位反而可能会进一步被巩固。
　　上海交通大学数据法研究中心执行主任何渊指出，苹果新政对互联网巨头产生了影响，但不会太大，因为巨头们有自己的应用程序，他们有足够的用户数据来形成自己的数字广告生态系统。
　　为减少IDFA新政的影响，苹果官方正积极升级SKAdNetwork（SKAN）解决方案，声称能够帮助广告商在保持用户隐私的同时进行广告归因。然而，移动评估提供商Branch发现只有1。05的广告客户已完全准备好采用SKAN，大部分仍在评估中（84。55）。
　　SKAN方案虽然在2018年就推出了，但并没有被广泛采用，因为广告客户认为比较难用。艾瑞咨询指出，SKAN难以进行广告归因设置，用户层级的数据难以获取。
　　目前没有完美替代方案。七麦科技联合创始人兼CEO徐欢指出，如果CAID方案无法使用，基于iOS生态的移动广告模式都要更新。未来是否不需要追踪到个人，也能精准营销？是否可以采用模糊匹配、概率匹配的方式？苹果SKAdNetWork方案是可以返回用户量级，不会透露具体用户ID。
　　可以看出，苹果隐私新政威力到底如何，以及替代方案的出现还需要观望一段时间。不过可以预见的是，以用户隐私为重点的广告时代即将来临。在法律对个人信息保护日益严苛，行业巨头频频发力隐私保护的背景下，任何科技公司都无法独善其身。
　　当然，对于用户隐私保护的探索，科技公司还有很长的路要走。毕竟，苹果限制了其他公司追踪用户信息，那么谁又来限制苹果呢？