ArtslinkDesignEducation 前不久,蜚声国际的米兰时装周中,BOTTEGAVENETA、GUCCI、PRADA等众多一线时装屋的惊艳亮相,吸引了众多时尚人士目光。 目不暇接的时尚风尚自眼前走过,但如果要说其中最恢弘或者称之为异军突起的一幕,莫过于米兰大教堂前的Moncler70周年品牌纪念秀。 身着白色Moncler羽绒服的1952名表演者,将米兰大教堂前的广场渲染成一片白色海洋。1952这个数字对Moncler而言有着不可替代的含义既是品牌当下最具人气的服饰系列之一,同样也代表着Moncler所诞生的年份。 这场70周年品牌纪念秀同样造就了一张全新的世纪合影,藤原浩、PharellWilliams、AnneHathaway、AlessandraAmbrosio、ElsaHosk、那英这一难得的世纪合照大场面成为了此次米兰时装周中极具热度的话题之一。 Moncler 发家史 我非常专注于我们的产品,所有一切都旨在那件羽绒夹克上。我的战略就是为每一位顾客,每一代人,男人或女人,都提供那一件羽绒夹克。我们并没有在创造时尚。 盟可睐Moncler董事长兼首席执行官RemoRuffini Moncler是一个以专业户外运动装备起家的服饰品牌,一开始只生产帐篷和睡袋,后来开始生产保暖又轻便的鸭绒夹克,因为质量太好,一度卖到脱销,50、60年代是它的鼎盛时期。 它于1952年在法国格勒诺布尔(Grenoble)创立,目前总部设于意大利米兰。它的名字来自于小镇MonestierdeClermont的缩写。 Moncler的辉煌要从1994年说起,当户外运动服装的大门被打开,它们也越来越多被穿着于更多的场合。Moncler逐渐成为了欧洲地区乃至世界上最为知名的零售商,只有在一些地区的名店或者运动精品店里才能购买到它的产品。 善于营销的Moncler早在1968年,就赞助了第十届冬奥会,是法国国家滑雪队的赞助商。 可是到了20世纪90年代,受到其他滑雪品牌的冲击,这个主打户外运动的品牌销量相当惨淡,甚至直接跌破冰点。直到13年被收购,濒临倒闭的户外品牌Moncler以转型时尚运动大牌卷土重来。 不仅十分鸡贼地把店铺搬到了时尚高端奢侈品店的旁边。还斥巨资请来Gucci、Valentino的前创意总监操刀设计,Amani的前销售总监运营,摇身一变羽绒服界爱马仕。 1998年,在总公司的支持下,Moncler开发出了更多的产品线,努力全面发挥出其品牌价值的潜能。于是Moncler的产品逐渐成为在寒冷季节里、在滑雪运动时甚至在优雅高端场合下消费者们公认的必备时尚单品。 2006年的时候,为了给Moncler打上更深的时尚烙印,RemoRuffini又请来华伦天奴的前创意总监AlessandraFacchinetti推出了高端产品线MonclerGammeRougeLine; 三年之后的2009年,同系列的高端男士产品线也上线了;到了2010年,一条被称为更创新、更有科技含量的产品线面世了。 在推出这些产品线时,RemoRuffini的做法是上秀巴黎时装秀、米兰男装秀,甚至还在纽约的中央火车站举办过新品发布。怎么样?全然时尚品牌的做法吧? Moncler 新发展 消费者厌倦了一成不变的时尚节奏。但我依然认为,行业上一些做法是必要的,这帮我们制造了权威感。但我们应该靠近消费者,把我们和消费者之间的隔阂拆掉。我甚至不知道有多少消费者会看到我们的走秀。我们得想一些新点子来吸引他们,留住他们。 盟可睐Moncler董事长兼首席执行官RemoRuffini 在时尚界,设计师不是单一的,创意也并不是单一的。MonclerGenius项目的诞生让众多合作的设计师将品牌精髓和个人设计特点结合,设计出了能够吸引更多年轻消费者、时尚艺术家等群体的产品。 2020年时装周上MonclerGenius依次展示了与CraigGreen、RichardQuinn、SimoneRocha等多个设计师品牌合作的服饰。秀场上的服饰色彩斑斓、怪诞前卫、夸张剪裁,颠覆个性这就是MonclerGenius所展示的大胆的创新。 除此之外,Moncler在服装材料上玩足了创新:从沉重的羽绒服面料变到尼龙和欧根纱材质面料,不仅减轻了羽绒服所带来的厚重、臃肿感,还有效提高设计创意的发挥。 Moncler 追梦者 完美难以企及,但盟可睐Moncler品牌愿景从未动摇。我们始终坚持凭借产品实力,以及贯穿始终的全心投入和灵感创意来赢得大众认可。 感谢所有每一天和我们一起敢于梦想的人:盟可睐Moncler大家庭和全体盟可睐Moncler追随者。以盟可睐Moncler之名,我们怀抱共同梦想,从此不再孤独。 盟可睐Moncler董事长兼首席执行官RemoRuffini 为纪念品牌成立70周年,Moncler特别推出经典Maya夹克限量新款,融入品牌周年纪念标识(Feltrino徽标与新款70周年山地徽章以无限之环图案紧密相接)及全新配色。 盟可睐Moncler董事长兼首席执行官RemoRuffini更是亲自操刀,匠心打造绗缝羽绒夹克。此外,Moncler还推出了由七位设计师革新演绎的七款Maya羽绒服。 从ThomBrowne、HiroshiFujiwara、RickOwens、PierpaoloPiccioli、FrancescoRagazzi、GiambattistaValli到PharrellWilliams,七位在品牌历史中举足轻重的知名设计师受邀为经典Maya羽绒服注入鲜明个性风采,探索更多可能性。 ThomBrowne HiroshiFujiwara RickOwens PierpaoloPiccioli FrancescoRagazzi GiambattistaValli PharrellWilliams Moncler 1952年至今,盟可睐Moncler不断创新: 曾为全球高峰传奇探险活动提供可靠装备,见证了法国奥林匹克滑雪队的辉煌; 参与Paninari运动中,成为米兰都市时尚代名词; 登陆巴黎和米兰T台,并在全球顶尖奢侈品殿堂开设旗舰店; 突破奢侈品界疆域,启动MonclerGenius项目革新演绎品牌传承; 70周年庆典,为品牌非凡篇章中添上浓墨重彩的一笔。 70年来,品牌始终致力于糅合时尚设计与创新科研成果,创造出完美体现。它不仅将羽绒服的品质做到了极致,更以时尚的方式重新定义了羽绒服。 从一个过气的小众专业滑雪服品牌,转型为年销售额破10亿欧元大关的国际知名奢侈品牌,盟可睐Moncler董事长兼首席执行官RemoRuffini以其值得载入时尚营销史册的执行策略,为所有时尚行业人士上了一课。一个品牌的成功必须有市场前瞻性,包容的文化和发展的眼光。