我们都认为喜新厌旧不是好的事情，但是其实喜新厌旧是人类的本能。喜新厌旧是由于新事物作用于我们大脑的方式与奖励相同，这解释了为什么我们会被新奇东西所吸引！
　　科学家已经发现新奇物品能激活大脑的奖励机制，指示我们去冒险探索或学习新的东西，这跟钞票或奖品对大脑的激活机制一样。研究者称这一结果或许可以解释为什么仅是重新包装一下，商品的营销情况便有可能摆脱萎靡。
　　大脑对信息的处理可能会鼓励你去对新的东西重新采样即使没什么意义。伦敦神经系统科学学会神经学家BiancaWittmann说：仅仅是因为它们有了新的包装，而不是考虑新的是否比旧的东西好。
　　而斯坦福大学商业研究所教授BabaShiv却警告那些试图欺骗消费者的商家，新颖的东西也许会暂时地促进销售，但是当消费者意识到除了外包装以外什么都没变时，消费热情会迅速消退。
　　Wittmann和她的同事们在20名志愿者玩一种赚钱游戏的时候，扫描了他们的大脑。在游戏中，研究者向志愿者展示4张图片，让他们从中挑出一张，并根据挑出的图片获得不同的现金奖励。这些图片从20张银行明信片中随机抽出，都是不同的风景图。在游戏进行中，志愿者们知道了哪些图片价值更高。
　　当志愿者们选择高价图片，他们前脑中被称为纹状体的区域（处理酬劳和愉快的区域）在期待现金奖励的时候表现活跃。
　　在游戏进行一段时间以后，研究者在图片中插入新的相似的风景画片。他们发现，哪怕是与价值最高的图片一起出现，志愿者还是倾向于选择新的。
　　志愿者们似乎在处理新图片信息时有特殊的途径。Witmann说，因为他们期待着新图片给他们带来更高的收益。

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