天啊，真的有人相信网易严选退出双十一大战

　　日前，在业界一片吐槽、反思、甚至反感套路满满的双十一促销声浪中，网易严选也借势发了一份公告《今年双十一，我们将退出这场大战》。
　　明眼人应该能看清楚，不参与双十一恰恰是网易积极参与双十一的宣战。作为中国互联网行业最擅长玩策划的大网易，用这种别出心裁的方式来参战，让人拍手叫绝。
　　此刻的网易严选，很像金庸小说《天龙八部》中的武学大师鸠摩智。鸠摩智明明像很多人一样，对大理段氏的六脉神剑虎视眈眈，却假装满不在乎的说当年与姑苏慕容博先生谈论当世武功，慕容先生言下对‘六脉神剑’备致推崇，深以未得拜观为憾。近闻慕容先生仙逝，哀痛无已。拟向贵寺讨求该经，决不私窥，亲自送至慕容先生墓前焚化。
　　在网易的公告中，用了很高级的春秋笔法，用明话反说的方式表达了网易严选想要参与双十一的热情。现在我们打开网易严选的相关页面，和它近期一系列的宣传推广来看，其实网易严选嘴上说不要不要，身体却像鸠摩智一样，很是实诚。
　　然而，有很多人，包括很多媒体人，居然没有看出来网易公告中通篇的反话，误以为网易严选今年真的退出了双十一大战，进而做了一些类似《网易严选退出双十一抵制鼓吹过度消费》《网易严选宣布退出双十一大战》的选题。
　　写这些选题的朋友，和大理天龙寺的本相大师一样单纯。本相大师在收到鸠摩智的书信后，真的以为鸠摩智不想练习六脉神剑而是要烧给慕容博我瞧那大明轮王并非妄人，他是想效法吴季扎墓上挂剑的遗意，看来他对那位慕容先生钦仰之极，唉，良友已逝，不见故人
　　正所谓，自古网易套路多，唯有真情留人心。2020年11月5日下午，我接受中国科技新闻网采访，就网易宣布退出双11促销大战的营销套路，发表了我的一些观点和看法。
　　主要观点如下：
　　网易是中国互联网最懂创意策划的一家公司，过去几年有很多刷屏的文案都是网易出品，而且很多人被它的创意触动，觉得很有特色而主动去转发。网易深谙互联网文化的发展规律，总能推出一些出奇制胜的方案，包括这次的退出双十一的公告，也是网易策划能力达到颠覆之际的一个产物。
　　透过这份名为《今年双十一，我们将退出这场大战》的策划文案来看，实质上表明了网易严选想以新的方式搞双十一的这么一个套路。
　　网易严选发布公告后，很多网友，很多媒体都来参与，都来讨论网易严选，节约了大量的营销和广告成本，而取得了一个非常好的传播效果。和之前几波刷屏文案一样，网易几乎在没有花费多少预算的情况下，引发了包括咱们这些所谓业界人士的纷纷讨论。只要咱们一讨论，不管讨论的角度如何，网易就赢了。
　　对于网易在公告中表示的拒绝鼓吹过度消费、不主张消费主义，其实也是一个伪命题。在我看来，消费主义本身是一个不带情感色彩的中性词，关于要不要抨击消费主义我是持观望态度的，我觉得消费主义并没有什么错，关键是你持有什么样的消费主义，你是让别人盲目地去疯狂的下单购物，还是让我们的消费者理性下来，回归生活所需，理智购物，这都是消费主义，只是不同的消费主义。
　　而对于网易此次提出的不做复杂优惠玩法，直接抄底价，这一点值得点赞没有创新也是一种新的创新。双11到了这个年头，各种各样的玩法和一些营销创意套路已经黔驴技穷了，很难再进行大的创新，满减优惠半价，社交分享拼团，直播带货等玩法都已经玩个遍了。所以今年每一家都在进行创新，最典型的今年最火的一个文化现象是脱口秀，你看京东搞了一个京东脱口秀大会，苏宁也在搞，然后网易不可能也这么学吧，所以它用了另外一种方式，也就是鸠摩智的反其道而行，被另外一家媒体总结为退出式促销。