秋天奶茶什么梗（秋天第一杯奶茶什么意思）

　　秋天奶茶什么梗（秋天第一杯奶茶什么意思）
　　今年8月7日立秋当天，秋天第一杯奶茶的梗又来了。
　　这个登上微博热搜的话题，其实并不新鲜。据《中国新闻社》报道，2020年12月4日，秋天第一杯奶茶入选国家语言资源监测与研究中心发布的2020年度十大流行语，意指秋天来了，情侣、好友或家人之间以请喝奶茶之名发红包，表达亲密之情，金额多为52。0元，谐音我爱你。
　　不过与去年相比，今年这一话题表现有所不同。
　　喊着秋天喝奶茶的更早了，尽管全国大部分地区还很炎热开始时间从秋分变成了立秋，提前了一个多月。而不同于去年衍生的大量表情包和网络段子，今年大家更多是以直接分享实物奶茶或者奶茶红包的方式参与当中。
　　恰逢东京奥运会，在奥运明星们的助推下，该话题热度一路攀升。8月7日当天，跳水运动员陈若琳在微博晒出郭晶晶为她做的秋天的第一杯奶茶，相关热搜词条在微博阅读量破千万。蹦床运动员何雯娜也在微博中晒出自已喝着秋天的第一杯奶茶，同时看花样游泳比赛的照片。
　　作为一个有关注度的话题，秋天第一杯奶茶也为茶饮品牌营销提供了契机。在去年已有的讨论基础上，今年有品牌甚至为此提前做了准备。
　　蜜雪冰城官方微博8月7日当天，围绕此话题发出了3篇相关推送。早上7点多，以秋天的第一杯奶茶为话题，发出了下次见面，你想请谁喝秋天的第一杯奶茶。当天中午12点，又在微博发起活动：转发你在乎的人，雪王送奶茶桶，下午17点又专门为以秋天第一杯奶茶为主题，制作条漫。
　　古茗茶饮邀请水果茶系列代言人章若楠，到杭州滨江天街店做一日店长，为粉丝们制作秋天的第一杯奶茶。CoCo都可、益禾堂等品牌也以秋天的第一杯奶茶为话题发布微博。
　　另外线下实体店也在备货、排班等方面做好了安排。
　　上海茶饮品牌twoclock北外滩来福士店的运营经理告诉界面新闻，店里对8月7日当天的备货比平时多了一倍，人员安排了通班。结果新店当天破了300单，达到开业一个多月以来的高峰。
　　当天多家奶茶店出现了爆单，许多店铺甚至招架不住。书亦烧仙草甚至因为门店爆单而导致订单配送时效延长，在微博向消费者道歉。
　　界面新闻从武汉茶饮品牌柠檬王子品牌部工作人员处了解到，现阶段受疫情较小的光谷一店也爆单了，店长一开始还不知道情况。该品牌设计师林逸月告诉界面新闻，部门后来开会对此事进行了复盘，表示明年要提前做好相应准备。
　　对品牌营销而言，时间就是热度，成功预判热点可以大大提高出圈的几率。这一话题应该被茶饮品牌放入营销日历当中。小马宋战略营销咨询王洋认为，秋天的第一杯奶茶类似于过年的饺子，慢慢地也会变成特定时间段的仪式。
　　据王洋向界面新闻分析，秋天的第一杯奶茶并非由某一个品牌发起，也没有具体锁定某一个品牌，因此覆盖范围足够广，参与门槛相对低，无论是商家还是消费者，都能与这个话题建立关系，并且获得各自所需。消费者分享‘秋天的第一杯奶茶’，是为了获得被认可、被关注等，二商家提供产品，正是替消费者表达这些情感需求，在这个过程中实现了品牌传播。王洋解释道。
　　近年来茶饮品牌发展迅速，势头迅猛，但与之相关的全民级别的破圈话题，目前也只有秋天第一杯奶茶。甚至有观点建议就此机会设立奶茶节，类似双十一这样的消费节，在每年固定时间段中，由商家引导用户自发产生消费。
　　但在王洋看来，至于是否叫奶茶节的说法，倒不用特别纠结，因为这已经是个奶茶届的节日了。过去这么多年，这么多行业，只有奶茶行业出了这样一个梗，是行业的幸运。品牌要做的，其实是要保持清醒的头脑，在日常下功夫，提高自己的产品力和品牌力。
　　连续两年的追捧，在一定程度上还是证明了秋天的第一杯奶茶值得引起营销人员的重视。
　　既然秋天需要一杯奶茶的关心，那冬天、春天、夏天是不是也有奶茶发挥的空间呢？王洋认为，在消费者仪式感逐渐升级的今天，营销其实是帮助消费传达需求、表明态度的过程，因此茶饮品牌如果意识到这样一个已经有参与基础的话题，不妨抓住。如果从行业角度来考虑，品牌集体发起，可能还是有机会的。