卧兔天才乐队重出江湖，红人营销实现云图计划破圈再生

　　时隔4年，欧美流行电子天才乐队OwlCity首次发行单曲《UpToTheCloud》。此曲一出，乐迷高呼爷青回。不同以往，这一次的专辑封面极具游戏特色，主唱AdamYoung也化身为二次元形象的教授，在云端遨游。
　　在清新又迷离的曲调中，《少女前线》衍生游戏《云图计划》走进了大众视野。这其中既有期待值早已拉满的海外玩家，也有不少圈外用户，许多从未接触过少前系列游戏的海外网友，开启了新的游戏篇章。
　　目前，这场意料之外的梦幻联动，仍在推动《云图计划》游戏热度的持续走高。
　　衍生游戏再引热
　　11月21日，《云图计划》游戏全球英语版正式上线，预下载开启即登顶免费榜。
　　11月23日，游戏上线韩国、台湾地区，均拿下游戏免费榜第一，并冲上韩国总畅销榜第7、游戏畅销第4。
　　次日，日版正式上线，斩获AppStore和GooglePlay下载榜第一。
　　除了排位，《云图计划》的用户群也再次向外界秀了一把：其上线前的预注册人数已达200万；自2016年《少女前线》推出至五年后的今天，其全球注册用户已突破1200万人。这些庞大的数据无不预示着《云图计划》的火爆。
　　事实上，作为一款衍生游戏，少前原始的用户基底反而对《云图计划》带来了更高的要求：既要把握忠实IP粉丝，又要开拓核心二次元游戏用户，还要拿下泛用户群体。在此过程中，少前是如何掀动流量巨盘，成为爆款的呢？究根结底，在于其出海策略中的红人营销版块形成了全球化闭环。
　　游戏出海如此简单
　　红人营销三大要点，解码《云图计划》破圈出海的秘密。
　　Part。1因地制宜，匹配当地红人
　　对当地红人进行本土化铺设，是《云图计划》火热的基础。
　　在全球英语地区，《云图计划》与美国动漫及二次元游戏主播合作，邀请了核心KOLMtashed、Gigguk以及中腰部KOLFG3000、chaotik、AnimeBallsDeep，在博主们对游戏玩法的介绍中，《云图计划》的创新点一一突显，玩家们的目光也不断被吸引。
　　（图源YouTube：Gigguk与《云图计划》合作）
　　可以说，每一位红人都是当地游戏市场的选择。以MTashed为例，其同时在YouTube和Twitch营业，主玩原神，鲜少出现其他游戏。尽管他的粉丝群体大多为原神玩家，但这次合作不仅为其粉丝群体带来了新鲜体验，还炸出了许多热爱GACHA和二次元游戏的玩家。
　　（图源YouTube：MTashed体验《云图计划》）
　　再如FG3000，其账号主要产出新游戏测评和firstimression，这些内容既能为还在观望阶段的玩家提供选择，又能顾及到刚进入游戏的新玩家。对于发行的新游戏而言，此类KOL是很好的选择。
　　（图源YouTube：FG3000测评《云图计划》）
　　与此同时，在日本地区，《云图计划》也以当地特色为切入口，利用二次元文化土壤，邀请了日本人气王Coserenako、日本游戏界知名评论家梶田、游戏内声优日高里菜，紡木吏佐及帕斯卡声优，围绕《云图计划》发起游戏特别直播活动；还与彩虹社旗下七位VTB合作开启CLOUDLIVEPLANVTB试玩，邀请日本人气画师对角色进行二创，勾起大众对这款游戏的兴趣。
　　多管齐下，《云图计划》迅速引爆海外市场。
　　Part。2因人制宜，触达目标用户
　　鉴于衍生游戏的特性，《云图计划》还实现了对目标用户的精准渗透。
　　为稳扎稳打进入游戏圈，《云图计划》首先选择了海外知名游戏媒体平台IGN（ImagineGamesNetwork）发布推广文章。该网站经常首发新游戏资讯、游戏测评等信息，在世界玩家心中较为权威，而在专业网站进行铺设也有利于获得更多玩家的认可。
　　其次，在针对核心IP粉丝方面，《云图计划》合作了各地区游戏圈以及二次元圈的知名KOL们。
　　具体来看，其联合海外超还原系CoserKleinerPixel，发布了还原游戏人气角色芙洛伦的Cosplay视频。KleinerPixel清纯可爱的扮相，让玩家们直呼仿佛从游戏中走出来，并迅速形成了人气极高的话题讨论。另外，海外知名Coseroccultmage也发布了相关视频，将游戏热度不断垒至高潮。
　　KleinerPixel
　　occultmage
　　最后，在触达泛用户方面，《云图计划》跳出二次元圈层与明星共创，这就回到了开头提到的出圈场面。
　　提到OwlCity就不得不提其单曲《Fireflies》，此曲曾获Billboard榜单冠军；此外，OwlCity还为《无敌破坏王》和《疯狂原始人》创作过主题曲，他们在欧美拥有庞大的粉丝群。
　　海外红人聆听《UpToTheCloud》reaction
　　海外红人聆听《UpToTheCloud》reaction
　　此次发行游戏主题曲前，OwlCity已有4年未发歌，加上此前鲜少游戏在海外发行时会选择欧美主流音乐人，因此双方联动消息一出，便受到海内外玩家热烈反响。通过此次合作，《云图计划》也成功触达了无数泛用户，输出了游戏品牌内核。
　　Part。3因时制宜，踩准上线节奏
　　精巧的排兵布阵，还体现在《云图计划》对时间节点的把握。
　　以美国地区为例，首发当天，其安排了OwlCity主题曲MV、资深卡牌游戏KOLDkayed以及IGN媒体发布首发新闻。首发期间，则安排了二次元骨灰级KOLAnimeBallsDeep和可爱甜美的janiphoria等cos博主同时发布宣布视频。通过多频共振，《云图计划》首先实现了全渠道的营销覆盖。
　　另外，在CBT期间，其邀请到GachaGames核心KOCChaotik及头部博主Mtashed参与游戏测试。KOC被游戏打动，自发进行直播，并制作了一系列攻略。这使得《云图计划》提前在海外二次元核心玩家群体中积累了一定口碑，并实现传播发酵。
　　（图源YouTube：Mtashed游戏攻略）
　　公测开启后，《云图计划》还邀请了超还原系CoserKleinerPixel发布人气角色芙洛伦的Cosplay视频；与此同时，又安排Mtashed、Gigguk、AnimeToons、SMG4等动漫及二次元游戏头部主播介绍游戏玩法；还有人气rapperNoneLikeJoshua专门创作的rap这一系列动作显著提升了产品热度，也推动着游戏进入更多泛用户的视野。
　　GotMyGirls（NeuralCloud）音乐：NoneLikeJoshuaGotMyGirls（NeuralCloud）
　　红人储备近在咫尺
　　红人营销通常以品牌产品曝光为目的，然而，要在千万红人中找到适合的海外网红，这就需要由经验丰富的专业服务商来操刀主持。
　　WotoKOL卧兔网络提供游戏出海定制化服务，合作莉莉丝游戏、祖龙娱乐、网易游戏、米哈游、腾讯游戏、三七互娱、龙腾简合、4399游戏、紫龙游戏、散爆网络、YOOZOO、电魂等多家游戏公司。2021年，WotoKOL卧兔网络凭借《苏丹的复仇》苏丹战舞挑战赛引领中东市场斩获Morketing灵眸奖！