全球彩电品牌进入洗牌期第三易主，老二之位也危

　　2022年，全球彩电市场继续萎缩已成定局：一位行业媒体看了行业机构奥维睿沃刚出炉前三季度《全球TV品牌出货月度数据报告》之后给出了如此悲观的论调。
　　据奥维睿沃数据显示，2022年全球彩电市场前三季度累计出货量144。6M（M百万台），同比下降5。9，其中高端OLEDTV出货4。5M，增长2。1；全球彩电出货面积101M，同比下降4。5；全球彩电出货平均尺寸48。4，较去年同期增长0。2。
　　其中，海外TV市场持续受到宅经济降温、高通胀下消费力下降等多重因素影响，TV需求整体偏弱，自去年三季度起海外TV出货已连降五个季度。
　　分区域来看，主要是北美、欧洲两大货仓区域，前三季度出现全线下滑。如，北美前三季度TV出货下降11。1，TV零售自去年二季度起连续五个季度下降。而欧洲地区同样也是惨不忍睹，前三季度欧洲TV需求持续受到战争直接与间接冲击，出货量下降14。9，其中东欧下降24。3，西欧下降10。2；日本前三季度出货下降12。3。此外，前三季度亚太、中东非出货量分别增长2、0。7。
　　墙外之花开始不香之后，也让许多中国本土彩电巨头意识到要想稳住规模和销量还需要在国内市场加码。于是，海信、TCL、创维、小米、康佳等品牌纷纷在国内市场加注资源投入，从而一定程度上托起了内销出货量的规模。目前，国内市场在59月内销出货同比已连续五个月正增长。前三季度TV出货增长3。9，四季度在双11促销备货拉动下，预计出货仍有小幅增长。
　　按照奥维睿沃的数据，前三季除了中国市场在努力硬扛之外，全球其他主要货仓地区欧美、日本等基本是一边倒地下滑，这背后折射出当下全球市场的窘境。
　　前三季全球彩电TOP5品牌格局：有二个国内巨头内外双增长
　　正如上文所述，由于前三季度北美、欧洲等重要彩电市场货仓区域出现10以上的下滑，这也势必会对全球彩电品牌格局产生一定的影响和变数。这其中，尤其是在北美、欧洲地区一直表现强势的三星、LG等头部品牌造成影响会更大。
　　奥维睿沃数据显示，三星前三季度全球出货28。7M，依然排名第一。但由于欧美地区出货量下滑的影响，同比下滑5。8。
　　而排名第二的LG，虽凭借17。1M的出货量艰难保住第二。但是，其前三季同比下降高达15。8，是全球前五品牌中下降幅度最大的一个品牌。
　　此外，LG除了下降幅度大之外，更让其难受的是一直主导的OLED电视需求也开始进入下滑通道之中，前三季度LG的OLED电视出货量只有2。7M，同比下降4。
　　有行业媒体人士向《视听圈》分析表示：整体总量下滑高达15，再加上其主打的OLED电视也遭遇滑铁卢，这无疑对于LG来说是双重打击，2022年对于LG来说或将是一个命运变数年。
　　排名第三则是海信（含东芝），前三季度凭借16。9M的出货量，力压TCL成功坐稳第三。今年前三季度，对于海信来说，其不仅保持同比16。8的高增长率，成为TOP5增幅最高的品牌。同时，更是做到了墙内墙外都开花。其前三季度内销TV出货增长29。4，海外出货增长11。同样也是TOP5品牌唯一能做到内外都增长超10的品牌。
　　此外，从整体趋向来看，有了前三季度良好的基础打底，再加上第四季度有卡塔尔世界杯顶级赞助商的助攻，因此海信电视第四季会更加备受期待。
　　有行业专家分析认为，在低迷的市场环境中，一定是业绩此消彼长。海信成绩出色的背后，必然意味着一些品牌会比较失落。为此今年全球彩电市场一大看点就是海信在坐稳全球前三的同时，甚至还有可能把LG老二拉下马。
　　排名第四的则是TCL。其前三季全球出货为16。3M，由之前的第三被海信超越成为第四。而之所以被海信挤出前三，主要是因为海外市场遭遇波折。和三星、LG一样，TCL在北美、欧洲等市场也是大户，因此这两个地区出现大幅下滑，自然也会让TCL深受影响。
　　可喜的是，TCL在今年国内市场表现突出，尤其是通过miniLED、超大屏等热门技术的重点布局，极大的拉动了其在国内市场的整体销量，前三季度内销出货增长19。
　　小米继续排名第五，其前三季度全球出货9。3M，同比增长8。5。小米和海信一样，同时也在前三季度做到内外都增长。前三季度小米内销出货增长4。9，亚太、拉美、西欧出货拉动下，海外前三季度TV出货增长16。4。
　　后记点评：日韩品牌因为欧美地区的崩盘式下跌，整体出货能力在2022年遭遇了考验。三星、LG与大陆品牌的距离在缩小。这样的局面下，海信、TCL、小米等乘势加速崛起是必然趋势。但是，如何将目前逆境下到手的份额，转化成持久的市场粘性、尤其是在海外市场实现品牌地位的升级，依然考验着这些本土品牌。其中，海信通过体育营销，更早地为这一点注入了动能。这也是海信全年成绩更被看好的原因之一。总之，机会已经来了，民族品牌应当努力抓住。