一、概述 休闲农业是指在农村范围内，利用农业自然环境、田园景观、农业生产、农业经营、农业设施、农耕文化、农家生活等旅游资源，通过科学规划和开发设计，为游客提供观光、休闲、度假、体验、娱乐、健身等多项需求的旅游经营形态。在综合性的休闲农业区，游客不仅可观光、采果、体验农作、了解农民生活、享受乡土情趣，而且可住宿和度假。 中国休闲农业产业发展历程 数据来源：中国休闲农业行业现状深度调研与发展趋势预测报告（20222029年） 二、发展现状 发展休闲农业是发展现代农业、增加农民收入、建设社会主义新农村的重要举措，是促进城乡居民消费升级、发展新经济、培育新动能的必然选择，是实施乡村振兴战略的途径。因此，近年来国家出台了一系列相关政策来支持休闲农业产业发展，如2022年2月2日，中共中央国务院发布《关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》，其中提出要实施乡村休闲旅游提升计划，支持农民直接经营或参与经营的乡村民宿、农家乐特色村（点）发展，将符合要求的乡村休闲旅游项目纳入科普基地和中小学学农劳动实践基地范围。 20212022年我国休闲农业行业相关政策 时间 部门 政策或活动名称 要点 2021年5月8日 农业农村部办公厅、国家乡村振兴局综合司 《社会资本投资农业农村指引（2021年）》 鼓励社会资本发展休闲农业、乡村旅游等产业，充分发掘农业农村生态、文化等各类资源优势，打造一批设施完备、功能多样、服务规范的乡村休闲旅游目的地 2021年7月16日 农业农村部 2021中国美丽乡村休闲旅游行（夏季）推介活动 现场发布四川宜宾鹿鸣茶海清凉游等53条夏季精品线路，以及向阳花公社、月港古镇等205个精品景点。此后将突出走红色乡村精品线路，推出了一批富有乡村民俗风情、展现乡土红色文化的乡村休闲农业精品景点线路，吸引城乡居民在美丽乡村休闲体验中感悟红色基因，传承建党精神 2022年2月11日 国务院 《十四五推进农业农村现代化规划》 提出依托田园风光、绿水青山、村落建筑、乡土文化、民俗风情等资源优势，建设一批休闲农业重点县、休闲农业精品园区和乡村旅游重点村镇；推动农业与旅游、教育、康养等产业融合，发展田园养生、研学科普、农耕体验、休闲垂钓、民宿康养等休闲农业新业态 2022年2月2日 中共中央国务院 《关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》 提出要实施乡村休闲旅游提升计划，支持农民直接经营或参与经营的乡村民宿、农家乐特色村（点）发展，将符合要求的乡村休闲旅游项目纳入科普基地和中小学学农劳动实践基地范围 数据来源：中国休闲农业行业现状深度调研与发展趋势预测报告（20222029年） 实施乡村振兴战略的重要意义 数据来源：中国休闲农业行业现状深度调研与发展趋势预测报告（20222029年） 休闲农业作为能够发展农村经济的重要产业，在国家重视下，我国休闲农业行业发展迅速。根据农业农村部数据显示，2020年，全国休闲农业营业收入6049亿元，恢复至2019年的七成，占全国旅游市场比重较2019年增长超过10；2021年，全国休闲农业营收预计超过7000亿元，比2015年增加2600亿元。 数据来源：中国休闲农业行业现状深度调研与发展趋势预测报告（20222029年） 休闲农业作为一种新型产业，涉及餐饮、住宿、土特产、工艺品等多个领域，行业进入门槛低，造成市场同质化严重。因此，在2020年农业农村部发布《2020年乡村产业工作要点》中提出要积极发展乡村休闲旅游，重点培育休闲旅游精品。 此外，由于休闲农业属于敏感性产业，在20192021年期间受疫情影响较大，市场需求持续下降，但是这也在一定程度上使得经营能力弱等企业将被淘汰，加速休闲农业质量的提升，提升了市场集中度，同时加速行业高端化发展。 展望未来，近几年在政府重视背景下，我国休闲农业行业发展前景相对较好。但是就目前而言，我国休闲农业存在同质化严重、企业实力竞争不强、发展不均衡、市场集中度较低、缺少特色品牌等问题。 因此，未来随着休闲农业产业结构不断优化，行业要引进名、特、优、新、奇农产品新品种，重视品牌打造，加强高科技与传统农业的结合，提高休闲农业的特色。 观研报告网发布的《中国休闲农业行业现状深度调研与发展趋势预测报告（20222029年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。 行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。 本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。 【目录大纲】 第一章20182022年中国休闲农业行业发展概述 第一节休闲农业行业发展情况概述 一、休闲农业行业相关定义 二、休闲农业特点分析 三、休闲农业行业基本情况介绍 四、休闲农业行业经营模式 1、生产模式 2、采购模式 3、销售服务模式 五、休闲农业行业需求主体分析 第二节中国休闲农业行业生命周期分析 一、休闲农业行业生命周期理论概述 二、休闲农业行业所属的生命周期分析 第三节休闲农业行业经济指标分析 一、休闲农业行业的赢利性分析 二、休闲农业行业的经济周期分析 三、休闲农业行业附加值的提升空间分析 第二章20182022年全球休闲农业行业市场发展现状分析 第一节全球休闲农业行业发展历程回顾 第二节全球休闲农业行业市场规模与区域分布情况 第三节亚洲休闲农业行业地区市场分析 一、亚洲休闲农业行业市场现状分析 二、亚洲休闲农业行业市场规模与市场需求分析 三、亚洲休闲农业行业市场前景分析 第四节北美休闲农业行业地区市场分析 一、北美休闲农业行业市场现状分析 二、北美休闲农业行业市场规模与市场需求分析 三、北美休闲农业行业市场前景分析 第五节欧洲休闲农业行业地区市场分析 一、欧洲休闲农业行业市场现状分析 二、欧洲休闲农业行业市场规模与市场需求分析 三、欧洲休闲农业行业市场前景分析 第六节20222029年世界休闲农业行业分布走势预测 第七节20222029年全球休闲农业行业市场规模预测 第三章中国休闲农业行业产业发展环境分析 第一节我国宏观经济环境分析 第二节我国宏观经济环境对休闲农业行业的影响分析 第三节中国休闲农业行业政策环境分析 一、行业监管体制现状 二、行业主要政策法规 三、主要行业标准 第四节政策环境对休闲农业行业的影响分析 第五节中国休闲农业行业产业社会环境分析 第四章中国休闲农业行业运行情况 第一节中国休闲农业行业发展状况情况介绍 一、行业发展历程回顾 二、行业创新情况分析 三、行业发展特点分析 第二节中国休闲农业行业市场规模分析 一、影响中国休闲农业行业市场规模的因素 二、中国休闲农业行业市场规模 三、中国休闲农业行业市场规模解析 第三节中国休闲农业行业供应情况分析 一、中国休闲农业行业供应规模 二、中国休闲农业行业供应特点 第四节中国休闲农业行业需求情况分析 一、中国休闲农业行业需求规模 二、中国休闲农业行业需求特点 第五节中国休闲农业行业供需平衡分析 第五章中国休闲农业行业产业链和细分市场分析 第一节中国休闲农业行业产业链综述 一、产业链模型原理介绍 二、产业链运行机制 三、休闲农业行业产业链图解 第二节中国休闲农业行业产业链环节分析 一、上游产业发展现状 二、上游产业对休闲农业行业的影响分析 三、下游产业发展现状 四、下游产业对休闲农业行业的影响分析 第三节我国休闲农业行业细分市场分析 一、细分市场一 二、细分市场二 第六章20182022年中国休闲农业行业市场竞争分析 第一节中国休闲农业行业竞争现状分析 一、中国休闲农业行业竞争格局分析 二、中国休闲农业行业主要品牌分析 第二节中国休闲农业行业集中度分析 一、中国休闲农业行业市场集中度影响因素分析 二、中国休闲农业行业市场集中度分析 第三节中国休闲农业行业竞争特征分析 一、企业区域分布特征 二、企业规模分布特征 三、企业所有制分布特征 第七章20182022年中国休闲农业行业模型分析 第一节中国休闲农业行业竞争结构分析（波特五力模型） 一、波特五力模型原理 二、供应商议价能力 三、购买者议价能力 四、新进入者威胁 五、替代品威胁 六、同业竞争程度 七、波特五力模型分析结论 第二节中国休闲农业行业SWOT分析 一、SOWT模型概述 二、行业优势分析 三、行业劣势 四、行业机会 五、行业威胁 六、中国休闲农业行业SWOT分析结论 第三节中国休闲农业行业竞争环境分析（PEST） 一、PEST模型概述 二、政策因素 三、经济因素 四、社会因素 五、技术因素 六、PEST模型分析结论 第八章20182022年中国休闲农业行业需求特点与动态分析 第一节中国休闲农业行业市场动态情况 第二节中国休闲农业行业消费市场特点分析 一、需求偏好 二、价格偏好 三、品牌偏好 四、其他偏好 第三节休闲农业行业成本结构分析 第四节休闲农业行业价格影响因素分析 一、供需因素 二、成本因素 三、其他因素 第五节中国休闲农业行业价格现状分析 第六节中国休闲农业行业平均价格走势预测 一、中国休闲农业行业平均价格趋势分析 二、中国休闲农业行业平均价格变动的影响因素 第九章中国休闲农业行业所属行业运行数据监测 第一节中国休闲农业行业所属行业总体规模分析 一、企业数量结构分析 二、行业资产规模分析 第二节中国休闲农业行业所属行业产销与费用分析 一、流动资产 二、销售收入分析 三、负债分析 四、利润规模分析 五、产值分析 第三节中国休闲农业行业所属行业财务指标分析 一、行业盈利能力分析 二、行业偿债能力分析 三、行业营运能力分析 四、行业发展能力分析 第十章20182022年中国休闲农业行业区域市场现状分析 第一节中国休闲农业行业区域市场规模分析 一、影响休闲农业行业区域市场分布的因素 二、中国休闲农业行业区域市场分布 第二节中国华东地区休闲农业行业市场分析 一、华东地区概述 二、华东地区经济环境分析 三、华东地区休闲农业行业市场分析 （1）华东地区休闲农业行业市场规模 （2）华南地区休闲农业行业市场现状 （3）华东地区休闲农业行业市场规模预测 第三节华中地区市场分析 一、华中地区概述 二、华中地区经济环境分析 三、华中地区休闲农业行业市场分析 （1）华中地区休闲农业行业市场规模 （2）华中地区休闲农业行业市场现状 （3）华中地区休闲农业行业市场规模预测 第四节华南地区市场分析 一、华南地区概述 二、华南地区经济环境分析 三、华南地区休闲农业行业市场分析 （1）华南地区休闲农业行业市场规模 （2）华南地区休闲农业行业市场现状 （3）华南地区休闲农业行业市场规模预测 第五节华北地区休闲农业行业市场分析 一、华北地区概述 二、华北地区经济环境分析 三、华北地区休闲农业行业市场分析 （1）华北地区休闲农业行业市场规模 （2）华北地区休闲农业行业市场现状 （3）华北地区休闲农业行业市场规模预测 第六节东北地区市场分析 一、东北地区概述 二、东北地区经济环境分析 三、东北地区休闲农业行业市场分析 （1）东北地区休闲农业行业市场规模 （2）东北地区休闲农业行业市场现状 （3）东北地区休闲农业行业市场规模预测 第七节西南地区市场分析 一、西南地区概述 二、西南地区经济环境分析 三、西南地区休闲农业行业市场分析 （1）西南地区休闲农业行业市场规模 （2）西南地区休闲农业行业市场现状 （3）西南地区休闲农业行业市场规模预测 第八节西北地区市场分析 一、西北地区概述 二、西北地区经济环境分析 三、西北地区休闲农业行业市场分析 （1）西北地区休闲农业行业市场规模 （2）西北地区休闲农业行业市场现状 （3）西北地区休闲农业行业市场规模预测 第九节20222029年中国休闲农业行业市场规模区域分布预测 第十一章休闲农业行业企业分析（随数据更新有调整） 第一节企业 一、企业概况 二、主营产品 三、运营情况 1、主要经济指标情况 2、企业盈利能力分析 3、企业偿债能力分析 4、企业运营能力分析 5、企业成长能力分析 四、公司优势分析 第二节企业 一、企业概况 二、主营产品 三、运营情况 四、公司优劣势分析 第三节企业 一、企业概况 二、主营产品 三、运营情况 四、公司优势分析 第四节企业 一、企业概况 二、主营产品 三、运营情况 四、公司优势分析 第五节企业 一、企业概况 二、主营产品 三、运营情况 四、公司优势分析 第十二章20222029年中国休闲农业行业发展前景分析与预测 第一节中国休闲农业行业未来发展前景分析 一、休闲农业行业国内投资环境分析 二、中国休闲农业行业市场机会分析 三、中国休闲农业行业投资增速预测 第二节中国休闲农业行业未来发展趋势预测 第三节中国休闲农业行业规模发展预测 一、中国休闲农业行业市场规模预测 二、中国休闲农业行业市场规模增速预测 三、中国休闲农业行业产值规模预测 四、中国休闲农业行业产值增速预测 五、中国休闲农业行业供需情况预测 第四节中国休闲农业行业盈利走势预测 第十三章20222029年中国休闲农业行业进入壁垒与投资风险分析 第一节中国休闲农业行业进入壁垒分析 一、休闲农业行业资金壁垒分析 二、休闲农业行业技术壁垒分析 三、休闲农业行业人才壁垒分析 四、休闲农业行业品牌壁垒分析 五、休闲农业行业其他壁垒分析 第二节休闲农业行业风险分析 一、休闲农业行业宏观环境风险 二、休闲农业行业技术风险 三、休闲农业行业竞争风险 四、休闲农业行业其他风险 第三节中国休闲农业行业存在的问题 第四节中国休闲农业行业解决问题的策略分析 第十四章20222029年中国休闲农业行业研究结论及投资建议 第一节观研天下中国休闲农业行业研究综述 一、行业投资价值 二、行业风险评估 第二节中国休闲农业行业进入策略分析 一、目标客户群体 二、细分市场选择 三、区域市场的选择 第三节休闲农业行业营销策略分析 一、休闲农业行业产品策略 二、休闲农业行业定价策略 三、休闲农业行业渠道策略 四、休闲农业行业促销策略 第四节观研天下分析师投资建议 图表详见报告正文
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