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双十一的喜与悲传统购物节何去何从?

  尽管和以往一样,在双十一来临前,由于惯性作用,物流开始显现紧张。但购物节后,却发现今年的双十一同往年相比正在失去热度。双十一的数字看上去像4根棍子,如今,双十一购物节就像棍子一样冷清。
  双十一最早起源于中国阿里巴巴旗下购物网站在2009年11月11日举办的淘宝商城促销日,由于促销力度大而引发了举国上下的购买,创造了中国的消费奇迹。如今,双十一已经演变为各个网络购物平台在每年11月11日的大型促销活动节,且可以影响全球零售业的消费现象。2012年的双十一,全国的网络购物全日销售额超过了美国的网络星期一,成为了全球最大的互联网的购物节日。看到消费者如此给力,商家们又把目光放到了12月12日,名为双十一购物节战场的延伸,即双十二。
  有波峰,必然也会迎来波谷。今年在全国各地的清零政策下,商业信心遭到打击,消费者的需求进一步被削弱,购物情绪也深受其累。有数据表明,阿里巴巴和京东等科技巨头运营平台的营销收入达到约2620亿元人民币。今年阿里巴巴表示与2021年的表现持平,这意味着多年的快速增长结束了。
  消费者的购物需求显得更加低迷,这在身边的朋友处也可以感受到。一些消费者表示,一方面他们的收入并未增长甚至缩水,另一方面在家封控后发现很多冲动消费是不必要的,不买不会对生活有什么影响。缺少了社交的场景,名牌包包和各种衣服鞋帽化妆品的销售额也随之降低。不过农产品的销售在增长:京东数据显示,双十一期间,近10000种农产品成交额超过10万元。近三成粮油、茶叶等初加工农产品实现了超过100的增长,在成交额最高的100件商品中,超过50是新品种。
  今年全球格局的不稳定,也遏制了人们的消费欲望。由于看不清未来,一部分消费者选择了理性消费,回到捂住钱包攒钱过苦日子的心态中。
  除了大环境的低迷,双十一经历了这么多年的热闹与疯狂,不再那么吸引人也是情理之中的事。现在看起来人们对直播带货的兴趣更大。消费者们从全网购物,过渡到了去自己喜欢的博主那里采购物品。
  商家和平台也进一步走向成熟,眼前他们更多地是想从由经济低迷和疫情管控的迷雾中尽快走出。销售额不再是他们最关心的数据,利润和转换率反而是老板们更加看重的指标。
  媒体们也在降温:曾经对双十一的热烈报道,也逐步转化为了见惯不惯。不仅持续了七年的双十一晚会不再举办,今年的双十一甚至没有出现在微博的热搜榜。天猫、京东、拼多多等电商平台都没有与电视台合作举办双十一晚会。2020年,双十一晚会曾一度达到巅峰,当年11月10日晚间,四场双十一晚会同时进行。
  随着国内对逃税明星们的打击,消费者对于明星的代言也越来越不感冒。
  最大的黑马来自卫健委,今年的11月11日,卫健委官方宣布放宽一些疫情管控措施,例如减少对海外入境人员的检疫,取消入境航班熔断机制等等。此消息代替了各种促销活动,成为了当天朋友圈中被大量转发的谈资。网友们戏称,原来今年购物节的最大优惠力度来自卫健委。
  行业竞争加剧,消费者需求不及预期,政策监管趋严。这样看来,曾经被阿里巴巴打造了多年的盛宴是否就此会一蹶不振?还是这只是巨头的临时休息调整呢?面临各个自媒体博主的直播绞杀,传统的电商还能否发力,愈走愈强?

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