尽管和以往一样，在双十一来临前，由于惯性作用，物流开始显现紧张。但购物节后，却发现今年的双十一同往年相比正在失去热度。双十一的数字看上去像4根棍子，如今，双十一购物节就像棍子一样冷清。 双十一最早起源于中国阿里巴巴旗下购物网站在2009年11月11日举办的淘宝商城促销日，由于促销力度大而引发了举国上下的购买，创造了中国的消费奇迹。如今，双十一已经演变为各个网络购物平台在每年11月11日的大型促销活动节，且可以影响全球零售业的消费现象。2012年的双十一，全国的网络购物全日销售额超过了美国的网络星期一，成为了全球最大的互联网的购物节日。看到消费者如此给力，商家们又把目光放到了12月12日，名为双十一购物节战场的延伸，即双十二。 有波峰，必然也会迎来波谷。今年在全国各地的清零政策下，商业信心遭到打击，消费者的需求进一步被削弱，购物情绪也深受其累。有数据表明，阿里巴巴和京东等科技巨头运营平台的营销收入达到约2620亿元人民币。今年阿里巴巴表示与2021年的表现持平，这意味着多年的快速增长结束了。 消费者的购物需求显得更加低迷，这在身边的朋友处也可以感受到。一些消费者表示，一方面他们的收入并未增长甚至缩水，另一方面在家封控后发现很多冲动消费是不必要的，不买不会对生活有什么影响。缺少了社交的场景，名牌包包和各种衣服鞋帽化妆品的销售额也随之降低。不过农产品的销售在增长：京东数据显示，双十一期间，近10000种农产品成交额超过10万元。近三成粮油、茶叶等初加工农产品实现了超过100的增长，在成交额最高的100件商品中，超过50是新品种。 今年全球格局的不稳定，也遏制了人们的消费欲望。由于看不清未来，一部分消费者选择了理性消费，回到捂住钱包攒钱过苦日子的心态中。 除了大环境的低迷，双十一经历了这么多年的热闹与疯狂，不再那么吸引人也是情理之中的事。现在看起来人们对直播带货的兴趣更大。消费者们从全网购物，过渡到了去自己喜欢的博主那里采购物品。 商家和平台也进一步走向成熟，眼前他们更多地是想从由经济低迷和疫情管控的迷雾中尽快走出。销售额不再是他们最关心的数据，利润和转换率反而是老板们更加看重的指标。 媒体们也在降温：曾经对双十一的热烈报道，也逐步转化为了见惯不惯。不仅持续了七年的双十一晚会不再举办，今年的双十一甚至没有出现在微博的热搜榜。天猫、京东、拼多多等电商平台都没有与电视台合作举办双十一晚会。2020年，双十一晚会曾一度达到巅峰，当年11月10日晚间，四场双十一晚会同时进行。 随着国内对逃税明星们的打击，消费者对于明星的代言也越来越不感冒。 最大的黑马来自卫健委，今年的11月11日，卫健委官方宣布放宽一些疫情管控措施，例如减少对海外入境人员的检疫，取消入境航班熔断机制等等。此消息代替了各种促销活动，成为了当天朋友圈中被大量转发的谈资。网友们戏称，原来今年购物节的最大优惠力度来自卫健委。 行业竞争加剧，消费者需求不及预期，政策监管趋严。这样看来，曾经被阿里巴巴打造了多年的盛宴是否就此会一蹶不振？还是这只是巨头的临时休息调整呢？面临各个自媒体博主的直播绞杀，传统的电商还能否发力，愈走愈强？
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