本文来源：时代财经作者：徐晓倩 图源：图虫创意 黑五来临的前一周，亚马逊启动了史上最大规模的裁员，裁员人数达到一万人。首席执行官安迪贾西表示，这场裁员风暴将持续到明年。 一边是漂浮在硅谷上空的裁员阴霾，另一边欧美地区最重要的电商大促如约而至。 根据AdobeAnalytics的数据显示，美国黑五全部零售同比增长12，其中当天线上销售额达91。2亿美元，同比增长2。3，电子产品在线销售额强劲。而网一（网络星期一，感恩节过后的第一个星期一）的网购支出达到了117。9亿美元，超出预期。 不过，对于电商巨头亚马逊来说，内忧尚未解除，还要面临更多对手分食的外患。这是一个高手环绕的黑五，包括Shein、Temu、TikTok在内的一批中国互联网公司正在抢走亚马逊的风头。 干不过线下，亚马逊黑五凉了？ 北京时间11月29日下午，距离美国网一还剩下最后1小时，亚马逊卖家王平没等到销售额暴涨的惊喜，只有在黑五当天有明显的爆单，其他时间段表现中规中矩，回不到两年前的盛况了。 今年，黑五当天是11月25日，网一则在11月28日，亚马逊将大促的启动日期提前了一天，形成了长达5天的大促周期。对于跨境卖家来说，黑五是欧美购物旺季的开端，网一则是最后的狂欢。 不过，今年的黑五遇上了通货膨胀的压力。数据显示，美国10月CPI同比增速高达7。7，持续走高的物价让消费者对价格波动更为敏感。根据Adobe的调研数据显示，有半数以上的消费者会为了更低的价格而选择更换零售商，同时也会使用在线价格比对工具。 与此同时，黑五效应正在逐渐削弱。由于担心年底的物价上涨幅度更大，数据显示，56的消费者在购物季会选择提前购物，而不是真正等到黑五。10月11日，亚马逊史无前例地推出新的会员促销活动Prime会员早享日，大促规格对标亚马逊Prime会员日。 11月24日28日，王平店铺单量是日常的4倍，而在两三年前，增长幅度通常为56倍。线下商场的打折力度更大，预热时间更早，线上的定价丧失了优势。 只有一个产品爆单了，其他产品只比平常多了十几单，还不如会员日的交易额。一家贸易公司的亚马逊电商运营人员向时代财经说道。 表现平平热度不及往年是多数亚马逊卖家的共同感受。在黑五开启的第一天，就有招商经理提前在卖家群打了预防针，他们把黑五首日的低迷归结为感恩节和世界杯的双重夹击。 在王平看来，翻倍销售额很难与高利润划上等号，特别是平台运营成本的增加，让大促成为中小卖家沉重的负担。平常利润不到20，算上折扣和运营成本，大促的利润反而全年垫底了。 在旺季备战前夕，亚马逊发布了一则有关销售佣金和物流的涨价通知。此前，亚马逊就多次上调了FBA配送费用、旺季仓储费、通胀附加费等多项费用。其中，美国站物流费用整体上调，每件商品的物料配送费用将平均提高0。22美元。 相关报告数据显示，2021年有90亚马逊卖家的运营成本相比去年有所增长，而对此，曾有业内人士表示这种现象在未来几年会继续保持。 广告费用的提升也是商家面临的普遍问题。2014年亚马逊投放广告的单次点击费用仅约0。14美分，但到了2022年初，单次点击费用已经飙升到了约1。60美元。 在卖家林俏的预算里，大促的广告费用通常控制在业绩的8，由于订单量未达预期效果，今年的广告支出提高至10。再加上活动至少要降价20，今年是入行以来最难的一年。 如果还有人觉得在亚马逊能轻松赚钱，那一定是培训公司来割韭菜的，亚马逊越来越成为专业卖家的地盘。像王平这样的中上游卖家，更看重平台的稳定性。熬过大促的骨折价，在常规定价的时间段，大卖家还能在亚马逊过上比较滋润的日子。 国内大厂建挑战者联盟，Temu冲在一线 今年以来，长期坐稳电商冠军宝座的亚马逊逐渐显露危机。第三季度财报显示，其营收同比增长15，达1271亿美元；净利润同比下降了9，从32亿美元下降至29亿美元。 另一方面，在亚马逊电商业务失速之际，一众国内大厂迎来了出海的小高潮，来势凶猛的Temu和渐成气候的Shein分割了亚马逊的蛋糕。一直主打欧洲和东南亚的TikTok也盯上了北美市场，美国TikTokShop悄悄开放了入驻申请通道。 9月，拼多多推出了跨境电商项目Temu，将国内的低价战术复制到北美市场。MarketerPlacePuls数据显示，10月18日，Temu登顶美国iOS应用商店购物APP下载榜第一，超越亚马逊、SHEIN和沃尔玛。 王平能感受到圈子里涌动的热潮，不少卖家在退出亚马逊后，把目光投向了Temu和Shein。身边随便找个做过跨境电商的朋友，都在讨论如何给Temu供货。 和拼多多打入五环外的策略相似，低价是Temu打出的优势之一，不到一美元的圣诞装饰品、0。48美元的袜子、不到10美元的女士外套低价商品充斥着平台的页面。 两个月前，接触过运营团队的商家沐沐已经入局，据她提供的报价要求里，上架Temu的报价要比国内1688电商平台低1020。 黑五首日，沐沐供应的爆款单品全部售罄，打了一个开门红。不过，根据最终提供的平台报价，产品的利润率只有12。一旦遇到仓储、产品质量不达标的情况，就可能游走在亏本的警戒线上。 相较进入平稳期的亚马逊，Temu还处于流量暴增的阶段。在Temu卖家群中，不断跳动着爆单的消息，和沐沐同一批入场的供应商们接住了流量的红利。多个Temu商家向时代财经反映，黑五期间，单量是平常的23倍。 据媒体最新披露的信息显示，Temu日均GMV已经突破了150万美元，未来一年预期达30亿美元。与此同时，在北美市场首战大捷后，Temu的下一站瞄准了加拿大和西班牙市场。 Temu的定价策略击穿了北美市场原有的电商定价逻辑，美国消费者南希告诉时代财经，Temu的出道改变了她往常的购物习惯，如果需要日常消耗品，首选Temu，购买其他产品时，也会比对亚马逊和Temu的售价。 不过，也有一部分海外消费者发现，Temu价格正在逐步回升，折扣力度越来越缩水，10的折扣码特别普遍，很难再捡漏40的折扣码，而且多个商品的实际单价要比页面显示的贵。南希向时代财经说道。 与此同时，知名投资人段永平也在雪球上表示对Temu模式不确定性的担忧。他认为，Temu挑战亚马逊可能性不大，但在某些细分市场占有一席之地是可能的。
时隔三年回归第十四届中国杯帆船赛23日大亚湾扬帆开赛南都讯记者吴春熠3月22日，第十四届中国杯帆船赛新闻发布会在市政府新闻发布厅举行。会上，深圳市文化广电旅游体育局一级调研员王志强介绍了第十四届中国杯帆船赛的整体情况，大鹏新区党……先进个人王暾推动具有成都优势的灾害预警科技成果转化近年来，成都科技创新领域发展得非常好，也为我们科技工作者提供了很好的发展环境。在成都市建设践行新发展理念的公园城市示范区和具有全国影响力的科技创新中心表彰活动暨新春联欢会上，成……热依扎被高估了？才拿了视后4个月，她就现了原形电视剧《情满九道弯》正在央视八套热播，年代剧向来有着扎实的受众群体，又背靠央视这棵大树，该剧自从开播以来收视成绩就有目共睹，屡次破1不是问题，然而可惜的是口碑与收视并不成正比。……面霜推荐这些面霜深层补水保湿，令肌肤安定平衡使肌肤饱满柔润面霜推荐：这些面霜深层补水保湿，令肌肤安定平衡使肌肤饱满柔润！花钰集玫瑰面霜熬夜党最怕的就是熬夜后肌肤粗糙和暗黄，瞬间就给人一种黄脸婆的既视感，素颜更是瞬间把年龄拉……年终手表大盘点，2022年各大品牌都有哪些优秀表款？2022年马上就要结束，今年虽然各大品牌都纷纷推出了不少新款，但是因为特殊原因并没有出现太多热门款式。主要是人们用于消费的钱变少了，因此对于手表款式的选择就会更注重性价比。今天……辽宁男篮终于签约第三外援，杨鸣将带队全力冲击总冠军联赛的第三阶段已经快要结束了，各支季后赛边缘的球队都在冲击季后赛，而已经提前锁定季后赛的球队则都已经开始为季后赛做打算了。其中本赛季最有希望去拿到总冠军的辽宁队最近也很快……最新消息！美媒曝光湖人幕后大脑，七旬功勋教头出山拯救湖人全明星周末结束后，湖人队的境况愈发糟糕。在最近十场比赛中，他们仅仅取得两场胜利，取得两胜八负的糟糕战绩。连战连败让他们的排名优势化为乌有，目前作为西部第九名的他们领先身后的鹈鹕……涨价去库存英特尔计划提高CPU的价格以解决工厂层面的存货过剩DigiTimes最近报道说，英特尔正在遭受其较为突出的处理器的供应过剩问题，并希望尽快限制供应。该公司已经透露了近期提高CPU价格的策略，以迫使计算机供应商立即购买更多数量的……华为nova10系列手机拍出质感人像，记录盛世美颜自从华为nova10系列手机上市到现在，其备受年轻消费者的喜爱和青睐。这一系列手机最让人惊艳的当属其前置影像系统的全面升级，还有鸿蒙系统的助力，让其在交互体验协同方面更加出色。……当5G不火了的时候，中国广电官方发布消息宣布全面支持iPho最近，中国广电发布消息称，中国广电5G现全面支持iPhone。大家好，我是空源，一个穷苦的数码爱好者。根据宣传内容表示，中国广电5G支持iPhone8及之后的更新机……CBA首钢队季前热身赛输给新疆队丘天成最大亮点7日，北京首钢队在热身赛中以65比74输给了新疆队。这场比赛中内线球员丘天是全队表现最突出的球员。丘天虽然在身高上与对方内线外援法尔相差20厘米，但是他却在防守法尔的过程中不落……精准定位沟通快捷，A92小度儿童电话手表体验评测随着时代的发展，如今父母对孩子可谓是操醉了心，从学前班到小学，再到关键的初中。不管你承不承认，这即是一场是孩子的比拼，也是家长的PK。为了减少让孩子玩手机的频率，又能保持与孩子……