双11海南人网购花了69。59亿元！这三个地方花得最多

　　新海南客户端、南海网、南国都市报11月12日消息（记者王子遥）记者12日从海南省商务厅获悉，2022年双11期间（10月31日20点至11月11日24点），海南共实现网络零售额69。59亿元，同比增长7。26，增速较全国平均水平高出2。41个百分点。其中，实物型网络零售额实现57。38亿元，同比增长7。89，占整体网络零售额的82。45；服务型网络零售额实现12。21亿元，同比增长4。37，占整体网络零售额的17。55。今年双11期间，食品保健、美容护理、3C数码产品是海南人买得最多的产品类型。
　　分地市看，海口、三亚、文昌市表现优异，分别实现网络零售额46。85亿元、12。06亿元、4。52亿元，在海南占比分别为67。32、17。33、6。50，排名前三。
　　今年双11，商家运营策略实现从流量到留量的快速转变，平台聚焦商户扶持和消费体验升级，不熬夜、不折腾成行业共识，保价时间延长严禁虚假打折等一系列举措提升消费购物体验，助力电商市场良性发展。2022年双11期间，海南实物型网络零售额实现57。38亿元，同比增长7。89。行业中，食品保健、美容护理、3C数码网络零售额排名前三，分别实现29。79亿元、6。64亿元、6。51亿元，行业占比分别为51。92、11。57、11。34。
　　据悉，2022年双11期间海南实物商品网络零售整体呈现以下特点：
　　一是从囤货经济到按需购买，居家生活快消品、母婴用品、食品等刚性需求有序释放，随着平台促销常态化，理性消费，快乐购物成为消费者共识，从囤货经济到按需购买，消费者下单更为理性。从消费类型来看，家居用品、食品保健、母婴用品等行业细分日用品类线上销售火爆，消费者刚性需求旺盛，成为消费者双11购物备货首选。
　　二是美妆护肤消费刮起理性风潮，品牌促销力度加大，护肤类产品成核心增长动力，今年，各大美妆护肤品牌加速双11布局，优惠力度整体有所提升，超头部主播回归对美妆护理消费提振明显。近年来，美妆消费趋于科学理性，护肤类产品市场集中度高于彩妆、香氛等其他品类。
　　三是绿色低碳引领小家电新风尚，升级类取暖装备掀起智能家电暖冬热潮，双11期间，线上品牌让利强化种草能力，线下万店同庆坚守长期主义，性价比与品质化相得益彰，备货需求提前释放与消费升级并驾齐驱，合力助推家电、数码等产品提质畅销，此外暖冬升级类家电销量靠前。
　　近年来，农村消费势能也正逐步得到释放。双11期间，海南农村实现网络零售额9。75亿元，同比增长12。65，增速高出海南整体5。39个百分点。其中，农村实物型网络零售额实现7。85亿元，占农村网络零售额的80。51，食品保健行业为农村实物商品上行主动力；农村服务型网络零售额实现1。90亿元，占农村网络零售额的19。49。
　　值得一提的是，海南特色农产品也借助电商渠道进一步走出海南，走向全国。今年双11期间，主流电商平台发出农货多一件倡议，联动各大直播间带货农产品，让更多优质农货直达消费者，并契合年轻消费者推出米卡销售，实现新米、现磨米宅配到家新模式；主要电商平台上架覆盖全国农特产地及产业带高品质农特好物，推动农产品出村进城加速出圈，优质农产品网络渗透率持续提升。
　　双11期间，海南农产品网络零售额实现16。53亿元，同比增长9。56。行业中，水果、茶饮、蔬菜网络零售额分别实现12。80亿元、1。10亿元、0。67亿元，各品类中，菠萝蜜、椰子、椰子干等农产品备受消费者追捧。
　　直播是近年来电商领域的风口之一。作为重要的新零售场景入口，直播带货依旧是今年双11提升客户体验的主阵地、拉动消费增长的主引擎之一。今年各大电商平台走向竞合，共同激发消费潜力，头部达人主播蓄力回归，明星主播加持，腰部主播、新主播齐聚一堂，同时品牌直播、门店直播、三农直播等线上新力量轮番上场，共同发力解锁直播带货省钱新攻略，带动观看人次实现新增长、交易规模实现新突破。今年双11期间，海南直播交易额实现12。68亿元，直播观看人次累计1。22亿，累计直播场次达1。33万场。直播热销行业中，美容美妆、手机数码、生活日用直播热度排名靠前。