故宫三星堆敦煌今年中秋，文创月饼火出圈了

　　来源：海报新闻
　　大众网海报新闻记者孙杰济南报道
　　陶陶居研发黑科技音乐月饼盒，边听粤曲小调，边尝广式月饼；三星堆博物馆推出青铜月饼今年中秋，一众高质量月饼在天猫破圈出道。据统计，包括故宫、苏州博物馆、陕西历史博物馆等近20家博物馆在天猫首发文创月饼。
　　敦煌文创、三星堆、苏博成为博物馆月饼前三强
　　博物馆文创月饼成为今年月饼界的网红。今年的顶流三星堆博物馆在上新文物的同时，也在天猫上新了4款月饼，外观设计灵感全部来自于三星堆的文物。其中，最受欢迎的是，杖中之月，以金杖为外形设计抽拉式包装礼盒。内部物品取出后，可作为桌面收纳使用。
　　设计元素源于三星堆出土的最大一件金器金杖。金杖出土于一号坑，是目前夏商考古发现中体量最大的一件金器。
　　苏州市博物馆的月饼礼盒取材于江南四大才子之一文徵明的画，陕西历史博物馆则尽显大唐风韵。
　　此外，入驻天猫的西方博物馆也入乡随俗，过起了中国节日。卢浮宫首次推出联名款月饼，并在天猫首发，大英博物馆也推出了文创月饼。卢浮宫的文创月饼造型模仿了卢浮宫入口处，由贝聿铭设计的玻璃宫殿。外包装上集合了蒙娜丽莎、维纳斯等经典雕塑与画作。
　　中秋前夕，天猫新生活研究所联合天猫新文创发起首届博物馆月饼大赛，包括三星堆、敦煌文创、卢浮宫、大英博物馆等8家中外博物馆参与。敦煌文创、三星堆和苏博的文创月饼成为网友心中的三甲。
　　老字号成为月饼届的潮牌
　　除了博物馆文创月饼之外，越来越新潮的老字号，也成为今年中秋月饼大战中的网红。天猫销售前十名的月饼品牌中，老字号占据5席。
　　拥有百年历史的五芳斋，商务部认定的首批中华老字号。2021年，五芳斋将燕窝、箬叶、青梅酒等加入月饼馅料行列，创造年轻人喜欢的口味。与此同时，五芳斋还跨界3C数码，把月饼盒子打造成情感留声机，让老字号也成为年轻人的社交货币。通过这款月饼，消费者可以将对恋人的爱意，对亲人的思念录入月饼盒中，赠送给他人。
　　创立于1880年的陶陶居，今年也尝试了跨界，设计了月饼放置在音乐盒里。消费者可以一边吃月饼，一边听粤曲小调彩云追月。
　　为了更亲近年轻人，天猫老字号在中秋前签约麦长青为代言人，以创新的营销方式推动老字号月饼品牌破圈。今年中秋，95后月饼消费热情高涨，消费额同比增长近2倍，金九花灯初上礼盒，五芳斋的爱月月饼礼盒等备受年轻人追捧。
　　今年6月8日，天猫宣布启动老字号拓新计划：5年持续投入10亿，从品牌营销、消费者运营、新品研发等方面助力老字号复兴。
　　8月，天猫聚焦于老字号国产汽水，发起来票选国产汽水之王的活动，并联合8大汽水品牌集体出新品。天猫联合B站推出的《神奇的老字号》纪录片也已经于日前上线，让更多后浪了解老字号品牌的前世今生。
　　天猫已成为老字号创新转型的重要平台。数据显示，经商务部认定中华老字号企业共有1128家，阿里零售平台上的老字号品牌共计700多个，其中400多个中华老字号品牌在天猫上开设了旗舰店。2020年，老字号在天猫的成交额超过200亿元，其中有近60个品牌迈过一亿元的门槛。
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