开发鲁迅外婆家景区，是蹭名人热度吗？

　　日前，据澎湃新闻报道，绍兴市越城区近日答复《关于让鲁迅外婆家成为文化旅游风情村的建议》称，越城区以故乡的故乡为文旅推广主题，深入挖掘鲁迅文学资源，下一步将研究水上游线落地可行性，串联鲁迅外婆家和鲁迅舅舅家。官方这一表态，实际上是对舆论场上某些关于开发鲁迅外婆家纯属蹭热度的声音的回应。
　　此前，绍兴市越城区孙端街道工作人员曾对媒体表示：我们希望立足本土特色，发展其文化潜力。其实这个项目已经开发两年了，也取得了一些成绩。绍兴市越城区孙端街道安桥头村，是鲁迅在名篇《社戏》中提到的平桥村的原型，也是鲁迅外婆家所在的村子，据说鲁迅小时候曾在这里看社戏、玩耍。
　　作为文化名人，鲁迅的知名度与影响力不言而喻，鲁迅故居也是绍兴的一张文化名片，与之相关的可开发旅游资源，有助于发展当地的旅游经济。但是，在5A级景区鲁迅故里已经具有相当规模的情况下，绍兴继续开发鲁迅周边、甚至把鲁迅外婆家也打造成景区，却让一些人不解：这是否属于蹭名人热度？如此操作，真的能为当地带来旅游人气吗？
　　从旅游经济上讲，名人光环的效应，往往有溢出价值，甚至在一些人们意想不到的地方，都能发挥奇效。比如，一些名不见经传的山区，就因为其中某地是知名影片的拍摄地，就成了游客慕名而来的打卡地；还有一些地方，想尽办法跟古代的名人或故事扯上联系，打造XX故里XX之乡之类的品牌，只要经营得体，确实也可以获得不少旅游收入。
　　尤其是一些虚拟概念，更容易被各地抢夺。比如桃花源堪称旅游经济里的大IP，在湖南、重庆等多地，都有桃花源景区。还有花果山这一文学中虚拟的地名，除了江苏连云港的花果山景区最知名，全国还有多个花果山。因为这些概念名气很大，而真正去考证、愿意较真的游客又很少，便引起不少地方的跟风，都想从知名形象带来的旅游资源里分一杯羹。
　　但是，我们也得看到，蹭热度与名气，还是需要有一些规则的，姿势正确，才能获得长久的口碑。首先，就是基本事实需要搞清楚。这次绍兴市越城区的回应内容，可以说比较客观、真实，并没有牵强附会，而是做了一番考据，从鲁迅的生平与创作内容中，找到与本地有关的信息，并以此为基础，开发相应的旅游资源。
　　不过，就算一个地方确实和名人有所关联，想要把旅游搞好，也必须打造出个性化的内容，增强游客体验。如今，不少景区千篇一律，差异化很不到位。如果同一个地区的景区，自然景观、人文风貌都差不多，彼此之间没有区分度，只会起到112的效果。虽然鲁迅外婆家这一概念比较新颖，但能否与同在绍兴的鲁迅故里景区有所不同，能否结合本地实际情况，设计独特的旅游路线，使其旅游资源物尽其用，对当地也是个不小的挑战。
　　好在，我们能看到当地已经在尝试一些创新工作。据极目新闻报道，当地正在结合美丽乡村建设，走文旅融合发展的乡村振兴的新道路，还建起了祝福广场、弶鸟广场等一系列鲁迅文化主题广场这就属于特色旅游文化与创新旅游开发了。说到底，只是为了蹭热度而搞开发，并不是长久之计。只有在尊重文化事实、坚持创新发展的基础上，景区才能吸引游客，有持久的生命力。