3000万蛋搭子，让丁磊乐开了花

　　网易种出了一棵新的摇钱树，就连网易CEO丁磊都没想到。
　　去年底以来，主打休闲竞技的手游《蛋仔派对》悄悄走红，兔年春节后，背后的出品团队网易游戏加足马力做宣发投放，使得该款游戏在下载榜单上甚至一度超越了手游常青树《王者荣耀》《和平精英》，蝉联下载冠军。
　　据网易披露的数据，在春节期间，该游戏日活跃用户数已突破3000万大关，甚至成为网易游戏有史以来月活跃用户数最高的游戏。
　　这样的成绩很难不让丁磊感到骄傲。在近期的财报发布会上，他专门把《蛋仔派对》单独拎出来表扬：我们的《蛋仔派对》在休闲游戏领域取得重大突破，同时还颇具信心地表示，未来会投入更多力量做好这个游戏的长期服务，长期是指至少10年。
　　对于网易来说，《蛋仔派对》可能是一个岔路口。
　　有业内人士表示，与其说网易看中了《蛋仔派对》带来的短期收益，不如说他们从《蛋仔派对》身上寻找到了全民爆款游戏的可能。而这也将是继轻制作、重社交走向后，网易游戏找到的新生存方式。怎么就火了？
　　《蛋仔派对》的诞生可以追溯到2021年，在当年的网易520游戏发布会上，《蛋仔派对》初次亮相，被网易称为首款潮玩休闲竞技手游。两个月后，《蛋仔派对》顺利获得版号，成为了2021年最后一批拿到版号的手游。
　　在玩法上，其类似于风靡一时的《糖豆人：终极淘汰赛》，玩家需要操纵蛋仔在多种地图上竞速闯关。由于玩法雷同、画风相似，《蛋仔派对》还被不少玩家批评为究极缝合怪（指缝合了多种游戏的元素）。
　　《蛋仔派对》在去年年底突然蹿红网络。开服不久就开始玩《蛋仔派对》的玩家丰富z小笼包告诉市界，她注意到，在刚开始的时候，好的地图只会有十多万的游玩量，但进入12月份后，玩家数量突然像潮水一般涌来，有的好地图游玩量甚至可以达到百万甚至千万级别。
　　有数据统计，《蛋仔派对》的MAU（月活跃用户）在2022年12月接近了《英雄联盟手游》的MAU峰值。七麦数据显示，在2023年1月的下载榜上，《蛋仔派对》直接超过了《王者荣耀》成为冠军，收入榜排名则挤进了Top5。在去年版号发放吃紧、新游戏表现不佳的背景下，其也是前五中唯一上线于2022年的新面孔。
　　一夜之间同行全在讨论《蛋仔派对》，业内人士王黎告诉市界，大家纷纷拆解玩法、研究营销，分析了半天一致认为就是运气好。
　　另一位游戏行业资深人士李想对市界表示，《蛋仔派对》的火爆可以从三个维度来看：一是从时间来看，春节假期是轻度休闲类游戏容易出爆款的好时机，；二是从手游品类来说，玩家苦王者吃鸡久矣，亟需新的游戏来调动新鲜感；三是在游戏研发层面来看，网易游戏的研发质量较高，在早年也有一些派对游戏的经验积累，能够充分保证玩家的游戏体验。
　　（在小红书等平台有大量《蛋仔派对》玩法推荐内容）
　　此外，《蛋仔派对》在运营策略上的一百八十度大转弯，也让其成为了虽脱胎于《糖豆人：终极淘汰赛》，但又超越了后者的一款游戏。
　　与《糖豆人：终极淘汰赛》不同的是，《蛋仔派对》里的玩家除了可以参加官方推出的地图外，还能通过编辑器自制地图吸引其他玩家共同参与。一时间，老六地图、恶搞地图等趣味性的UGC（用户生产内容）层出不穷。此外，社交平台上还掀起了一阵二创热潮，玩家甚至在《蛋仔派对》的世界里还原起了《王者荣耀》《光与夜之恋》等其他游戏世界的元素。渐渐地，UGC内容的用户时长占比一度曾超过了主流玩法。
　　在编辑器的创作模式下，玩家对玩家形成了反哺。已经在《蛋仔派对》上制作了23张地图的丰富z小笼包回忆，自己第一个出圈的地图叫《我想上厕所！》，在人有三急的灵感催生下，她制作了一张以上厕所为目的的闯关地图，每当感觉厕所近在咫尺，但距离拉近后厕所又会火速远去，尿急的玩家必须跨越四道关卡，才能如愿以偿地上到厕所。
　　这张趣味地图也是她第一张进入人气榜前三的作品，她坦言：当你在后台看到自己地图的玩家数量在增长的时候，这是一件很有成就感的事情。
　　《蛋仔派对》的诞生也不是一帆风顺。在接受媒体采访时，游戏的制作人Kwan表示，团队最初是想制作一款UGC的游戏编辑器《河狸计划》，让用户可以制作、分享和游玩平台里的自制游戏，从而打造一个高度自由的原创游戏社区。但由于这种玩法缺少创作者和玩家积累，团队才选择先做《蛋仔派对》，为后续的编辑器制作一个具有竞争力的核心玩法。
　　在《蛋仔派对》面世的初期，团队也试图以UGC为重心，培养用户的编辑兴趣，结果数据跌得特别厉害，直到让官方地图更多的介入，数据才有所回升。
　　据Kwan透露，目前《蛋仔派对》每周能产出百万张UGC地图，他们会定期选择优秀的地图进入到官方休闲玩法和排位赛中。而这也将成为其提高用户黏性的方法之一。网易的口味变了
　　在网易游戏内部，这颗蛋十分与众不同。
　　多位业内人士认为，网易游戏向来不擅长以泛玩家用户为主、高日活、低ARPU（每用户平均收入）的游戏领域，《蛋仔派对》在一定程度上打破了这个规则。网易游戏一贯的风格就是先花大几亿去研发一款游戏，再用上线的几个月时间赚回来，后续的热度则会慢慢乏力，李想指出。
　　高开、低走、厚尾向来是网易系游戏的特征，以其核心产品《梦幻西游》为例，该游戏已经上线20年，但靠着高ARPU和深度社交玩法始终有着不错的流水。在四季度财报上，网易依然对其给予了很高的肯定，评价以《梦幻西游》为代表的旗舰类产品保持着极其旺盛的生命力。
　　在《蛋仔派对》之前，网易手游系列中营收最高的也是八年前就上线的《梦幻西游》手游版。据第三方数据网站Magic公布的2022年全球手游收入榜单显示，《梦幻西游》手游版的年收入约为6亿美元，排名第七，也是网易系手游取得的最高名次。
　　低开高走的《蛋仔派对》却成为了长线运营矩阵下孕育出来的一朵奇葩。去年5月，这款产品正式公测。刚上线时，数据不算好看：短暂地登顶过下载榜后，排名便一路下滑至200名左右，直到半年后，才又渐渐地冲回了TOP50的榜单中，此后便一路高歌，冲进了下载冠军的位置。
　　《蛋仔派对》也不再让网易圈地自萌，而是吸引到了来自游戏圈外的广阔人群。王黎认为，该游戏门槛低、弱竞技的特点吸引了许多小白玩家或者泛玩家，这些玩家为游戏带来了大量的日活，同时也探索出了硬核玩家与泛玩家在同一个游戏中并存的可能性。
　　具体到玩家群体方面，《蛋仔派对》率先抓住了00后玩家的注意力。丁磊在电话会议上提到，游戏的用户以学生群体为主，大量00后成为了忠实玩家。中金公司的一份研报中也指出，《蛋仔派对》这类派对游戏流行的核心原因在于满足了用户（尤其是Z世代）线上多样化、高沉浸感的浅度社交诉求。
　　00后玩家显然是游戏公司们的必争之地，在前几天游戏公司巨人网络的内部会上，创始人史玉柱还表示要让公司的新游戏《原始征途》一定吸引00后新生代进来。游戏产业分析师张书乐强调，收割00后成为了当前游戏公司共同的目标，目前来看，网易凭借《蛋仔派对》走在了另一大游戏公司腾讯的前面。
　　值得一提的是，《蛋仔派对》对女性玩家的关注程度之高也比较难得。市界发现，在《蛋仔派对》项目组的招聘要求中，熟悉女性游戏群体者成为了多个招聘岗位中的要求之一。易观千帆数据显示，3月10日，《蛋仔派对》的女性玩家占比达64。72。中研研究院的报告也指出，2022年中国移动游戏用户性别中，女性占到48。6，与男性玩家的比例基本相当，这也说明女性游戏玩家的力量不容小觑。
　　自成一派的《蛋仔派对》即将登陆海外市场，今年初，其海外版本《EggyParty》已经在国外多个地区的Android端市场展开了一个多月的封闭测试，并将在今年推出正式版本。不过在海外市场能否刮起这股蛋仔狂潮，还需要等待验证。如何保住老二的地位
　　网易本质上已经成为了一个游戏驱动的公司，张书乐指出。的确，来自近几年的财报表明，网易游戏业务的占总营收占比一直占据着七成以上。2022财年，网易来自游戏和相关增值服务的净收入占比达到了77。27，同比增长9。95。
　　对于网易来说，交出这份还在增长的成绩单并不容易，尤其是在2022年，国内游戏产业市场规模经历了八年以来的首次下降2022年，中国游戏市场实际销售收入同比减少306。29亿元，同比下跌10。33；游戏玩家人数也由6。66亿降至6。64亿，同比下降0。33。
　　当行业进入存量市场后，喝汤已是难事，吃到肉更是难上加难。在游戏市场，腾讯、网易与新起之秀米哈游三足鼎立。从市场份额来看，网易作为万年老二想要撼动腾讯游戏的五成左右占比的情况难度实在是太大。另一方面，以《原神》出圈的米哈游营收也一直在高速增长，2020年，米哈游的营收已超过百亿，有市场传闻称，2022年米哈游的营收在260300亿之间，这与网易游戏745亿的距离也在越拉越近。而SensorTower统计的单月厂商收入排行榜中，米哈游已经多次超越网易排名第二。
　　因此，作为2022年末杀出来的黑马，《蛋仔派对》俨然成为了一棵出现得恰到好处的摇钱树。一直被诟病为缺乏爆款游戏的网易，也急切地想把这棵摇钱树抱得更久一点。目前来看，《蛋仔派对》还在源源不断地招聘新的岗位，岗位包括策划、运营以及工程师等，而和它同期上线的《战争怒吼》和《云大堂天下无双》却几乎没有岗位需求。
　　不过从2月份的数据来看，《蛋仔派对》后劲不足的情况已经冒头，SensorTower的2月全球手游发行商收入榜显示，《蛋仔派对》从1月份的第五名下滑到了第六名。
　　受到自身玩法的限制，轻度休闲品类的手游注定无法做好长线运营，玩家容易产生审美疲劳，也会很快丧失对游戏的刺激感，这个时候再靠比拼细微的创意就没有太大意义了，李想表示。
　　黑马也亟需一场转型，在李想看来，《蛋仔派对》的理想化路径将是走向平台化运营，通过制造场景、创新玩法等手段沉淀玩家的社交资产，从而衍生成为以社交为导向的社区平台，不过要抓住玩家社交时产生的化学反应确实很难，他表示。
　　对于网易来说，如果不抓住《蛋仔派对》，等待下一个全民大爆款的时机似乎遥遥无期。据其最新披露的进度显示，《逆水寒》《永劫无间》两款端游的手游版本即将在未来亮相，而这两款大制作、耗时久的游戏又再度将网易带回舒之前的套路里。
　　2022年，国内游戏行业集体经历了一场降本增效的阵痛，随着游戏版号恢复发放，游戏市场逐渐升温。在大浪淘沙下，腾空出世的《蛋仔派对》能否为网易走出一条新的路，一切还都有待验证。
　　（应受访者要求，周琳、王黎、李想均为化名）
　　作者张继康
　　编辑董雨晴