坐拥大圣故里花果山，连云港西游牌为何打不过淮安

　　澎湃新闻记者王奕澄
　　2020年9月13日，江苏连云港花果山初秋景色。视觉中国资料
　　刚刚过去的这个国庆假期，江苏淮安的西游乐园接待了10万多人次的游客，成为了华东地区国庆出游的十大热门景区之一。这家号称国内首个西游主题的综合性乐园，虽刚开园三个月，俨然已成为淮安发展文旅产业的重磅利器。
　　《西游记》作为中国史上最强IP，从电视剧、电影到各种游戏，可谓长盛不衰。有相关组织预计，西游记未来十年文化创意产业产值将超过10000亿。
　　江苏连云港，作为《西游记》故事中齐天大圣孙悟空的老家花果山原型地，在巧打西游记牌以及利用西游记IP上，却一直显得不温不火，甚至，被省内的兄弟城市淮安抢了风头。
　　近些年，连云港花果山的旅游收入、游客人数并不突出，在江苏省内也难以获得靠前的名次。花果山的状态处于知名却不火爆的局面，也缺乏一个出圈的契机。作为连云港最具符号色彩和辨识度的文旅资源，如何打好西游这张牌，依然是这座老牌旅游城市需要认真考虑的议题。
　　连云港错失西游机遇？
　　在《西游记》中，孙悟空自封美猴王，家住花果山。小说原著中对花果山是这样描述的，海外有一国土，名曰傲来国。国近大海，海中有一座名山，唤为花果山。此山乃十洲之祖脉，三岛之来龙，自开清浊而立，鸿蒙判后而成。
　　经多位专家考证，在国内一众花果山中，只有位于江苏连云港市南云台山中麓的花果山符合东胜神洲，国近大海这一描述，且花果山自古就有东海第一胜境和海内四大灵山之一的美誉。
　　如今，花果山景区也是国内5A级景区。可以说，大圣故里可谓连云港发展旅游业的天然最大IP。
　　然而，相较于花果山文化历史底蕴深厚，连云港在西游IP资源的探索上，一直显得不温不火，路径模糊。
　　比如，提起杭州会想到西湖，提起苏州会想到园林，但是提起连云港，似乎并不一定能立即想起花果山，连云港与花果山没有达到亲密无间的关系。
　　甚至，不少慕名而来的外地游客直言，奔着孙大圣来，可是花果山的西游记的元素并不丰富。这种心理落差在网络上不经意的传播开来，久而久之，让花果山陷入了虽然全国闻名但实际是区域性景点的尴尬处境。
　　澎湃新闻注意到，江苏省主要是古镇水乡、古典园林、都城遗址等纤巧柔美精致的风光，连云港及花果山的依山傍海、山水景色与江苏省整体文旅风格有所区别，本属于稀有资源，但花果山并没有成为江苏标杆性的旅游地标，连云港在发展旅游业上也并没有挤进省内第一梯队。
　　从今年国庆黄金周的旅游成绩单来看，连云港市接待旅游人次412万，南京803万，苏州788万，无锡615万。连云港和江苏省内其他知名的旅游城市差距仍然较大。
　　当然，连云港也一直尝试挖掘西游文化产业，不过确是动作频频，但似乎收效甚微。比如在2011年，连云港便提出投资40亿建设西游记文化主题公园，却引来了舆论热议。
　　当时有评论认为，连云港斥资40亿元打造西游记主题公园，显然是将一些地方官员的GDP冲动和政绩焦虑推向登峰造极。最终，这一主题公园也不了了之。
　　在节庆打造上，1997年开始，连云港就开始举办花果山金秋登山节。2001年，连云港又开始举办西游记文化节，并延续至今。不过因其宣传策略偏平化的特点，使其知名度仅限于本地和周边城市，远未达到淮安盱眙龙虾节的品牌名气。
　　此外，连云港在整体的对外包装宣传上，主要集中在港口、制药、亚欧大陆桥等几大要素，花果山并没有以绝对主角的身份出现，这或者也是造成连云港并没有针对西游文化形成一股覆盖式的文化延展。
　　淮安欲成为西游文化的新代言人
　　与坐拥一座实打实的花果山的连云港市相比，江苏淮安拥有的西游资源并不占优。唯一能将淮安与西游记资源扯上关系的是，《西游记》的作者吴承恩是淮安人。
　　淮安的吴承恩故居系4A级景区，是目前国内唯一综合展示西游记文化和纪念吴承恩的场所。其地处淮安城西北部，背靠里运河，是游客来淮安旅游打卡的景点之一。
　　不过，在全国各地级市中，靠名人故居当杠杆，撬动本地文旅开发，并没有多少特别成功的案例。
　　面对全国诸多欲借力西游IP的竞争对手，淮安采取了曲线救国的路径，通过一系列主动链接西游文化等手法，转劣势为优势，成为挖掘西游IP价值的新代言人。
　　真正让淮安的西游知名度迎来高潮的，是一部国产3D动漫电影。2015年，电影《西游记之大圣归来》获得了极高的收视率，以近十亿的票房成为当年国产片黑马之后，销售至全世界六十多个国家。淮安西游产业集团有限公司正好是该电影的出品方之一。
　　借助《西游记之大圣归来》在全球的火爆人气和良好口碑，淮安的西游文化也得到了一次推广，让更多的人因为西游文化而知晓这个昔日的运河文化名城。
　　当然，淮安在西游IP的抓取上，还很擅长共情力的造势。在2019年央视中秋晚会上，上映3000多次的86版《西游记》电视剧师徒四人扮演者，上演了寻根淮安、回家一聚的情景，更是引来了一波旅游热潮，让西游文化与淮安紧紧相连。
　　今年，淮安因为西游乐园再次进入大众视线。西游乐园总面积约6。6万平方米，总投资30。84亿元。以唐僧师徒取经为基本线索，采用角色扮演、驻场表演、实景模拟、大中型游乐项目等方式，将花果山、高老庄、雷音寺等老场景用新技术多维度呈现。
　　澎湃新闻了解到，国内许多《西游记》以及乐园粉丝对西游乐园抱有高度期待，不少人幻想其能PK迪士尼、环球影城等国外经典主题乐园，以打造中国本土的崭新IP主题乐园。
　　多城市欲搭西游记流量车
　　《西游记》IP拥有强大的吸金能力，国内很多城市都在抢、借《西游记》的IP。这也使得连云港依靠花果山很难实现西游一家独大。
　　澎湃新闻记者注意到，在抢搭《西游记》的流量车上，湖北随州市、河南遂平县都是出镜率较高的城市。
　　其实，湖北随州与《西游记》的联系远比不上连云港的花果山，但是随州善用西游IP，成立了随州西游神话世界文化产业有限公司，主要采取发展西游记旅游线路的战略。其旅游项目包括位于随县温泉村的西游记公园、豫鄂交界桐柏山的西游记漂流两大旅游景区。其中西游记公园涵盖了女儿国温泉、西游怪街、火焰山石林、蟠桃园、大闹天宫等。
　　除了将温泉资源与西游文化结合，开发女儿国温泉外，湖北随州还通过现代技术开发腾云驾雾、大闹天宫、红孩儿游乐场等十几个西游记文化体验场所，提升其西游文化旅游体验。
　　河南遂平县则率先申报了中国西游文化之乡，从西游文化的互动性入手，在城市布局西游元素，比如举办大型的《西游记》民俗表演、西游人物模仿秀大赛等。
　　从景区旅游来看，西游旅游的兴起从1986版《西游记》电视剧热播起步，张家界、黄果树瀑布等知名的旅游景点因与86版《西游记》电视剧都有紧密的联系。
　　在比如河南遂平县，其境内的嵖岈山，又名石猴仙山。著名高僧玄奘早期在嵖岈山一带颂经修行，其大弟子道全、三弟子道一是嵖岈山人。这使嵖岈山与西游文化联系也算紧密，加上86版《西游记》电视剧在此取景，进一步强化了嵖岈山与西游的联系。
　　湖南省张家界景区是86版《西游记》三打白骨精剧集的取景地，并开辟了西游旅游路线，张家界逐渐成为西游影视专业地，也成了全国的热门景区。
　　相比之下，怀抱着大圣故里和花果山这一金娃娃的连云港，能否破局叫好不叫座、打不好手中的西游牌等尴尬局面，从而带动整个城市文旅产业的后发先至，外界颇为关注。
　　责任编辑：李克诚
　　校对：张亮亮