每经记者：王紫薇每经编辑：刘雪梅 1月13日，在国务院新闻办公室举行的新闻发布会上，海关总署表示，根据初步测算，2022年我国跨境电商进出口2。11万亿元，增长9。8。其中，出口1。55万亿元，增长11。7，进口0。56万亿元，增长4。9。 对比疫情之前的数据，2019年，我国跨境电商出口额为7981亿元，增幅超164。短短三年时间，跨境电商行情冲上云霄。 行业迎红利期，商家则苦乐参半。在这几年的发展中，不少因低估海运费高涨、原材料价格上涨以及压舱等突如其来的困难，遭受了挫折。一增一减，疫情红利带来的这口肥肉不是所有商家都能吃到的。 据《每日经济新闻》记者多方采访了解，2022年跨境电商的竞争加剧，面对更卷的出海环境，强化品牌力，成为了出海玩家的杀手锏。2023年，跨境商家则开始思考差异化之路。 小牛电动的CEO李彦在近日亚马逊跨境电商的分享会中就表示，打造品牌要前置；韶音科技创始人兼CEO陈皞认为，开创新品类并持续创新主导这一品类发展时，就能够顺势打造出一个高端品牌。 图片来源：Shokz韶音官微 显然，在红利来临时，奇袭或许可以收获意想不到的效果；在红海到来时，品牌与质量这些长期主义的内核再次成为信条。 通过差异化打造记忆点 对外经济贸易大学国际经济贸易学院教授、国际商务与经济合作学系主任王健曾在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，对于面向C端的卖家而言，品牌的作用非常大。 B2B领域更看重企业实力、产品质量稳定性、性价比、供应链稳定性，toC主要是针对消费者，所以品牌的作用就非常大，因为品牌是消费者认知的一个重要方面。王健表示。 王健曾告诉记者，国内的跨境电商在竞争中拼质量，通常没有太大问题，但是如果经营的产品没有自己的特色，或者品牌认知度不是特别强的时候，竞争起来会有一些困难。 财通证券的投策报告也认为，在跨境商家领域，值得关注的公司需要有两大核心竞争力，一是强品牌力拥有自主流量，二是数字化保障高投入产出比。 在不少企业的认知之中，品质是品牌最靠谱的名片。但是在商业化发展到如此地步，如何让消费者发现你的产品，成了企业更需要考虑的问题。 韶音科技陈皞认为，打造一个面向全球的强势品牌，最重要的就是要想办法去找到一个细分市场、去开创或者主导这个新的品类。 韶音科技2004年成立，原本是家贴牌工厂，在决心做品牌之前，韶音科技决定从细分市场切入，打造差异化品牌。 骨传导原本在军事领域应用广泛，在韶音切入这一赛道之前，民用领域鲜有骨传导耳机出现，韶音在此方向上研究了9年，拥有了2千个以上的专利，解决了骨传导在体积、功耗、音量、音质、外围音等一系列问题。 科研铸就的护城河坚硬，这让韶音在2022年全球经济不景气的环境下业绩依然增长30。 小牛电动CEO李彦在分享中表示，企业一般在刚开始更多重视产品上的科技创新，后置了品牌建设，而小牛的成功因素之一在于，品牌认知和品牌差异化价值做得较早。 图片来源：小牛电动官微 我们在中国市场一开始做的是新品类，所以很容易在国内市场进行品牌定位。但是这个产品在‘出海’的时候，实际上更多一开始借助的是‘电动摩托车’，在‘电动摩托车’里面又属于大摩托车品类。李彦说。 海外的定位让小牛与本田、雅马哈等大众品牌竞争并没有优势。小牛因此重新定位，从生活方式入手，强调低碳、环保、高品质的生活方式，希望与众不同。 这样的品牌定调让小牛获得了青睐。小牛2022年前三季度在海外市场增长了200，这其中，通过亚马逊平台拓展的滑板车新品类成了高增长的主角。 全球化与本土化都是挑战 前两年，不少品牌已经意识到本土化对于深入当地市场来说必不可少。其实反观入华企业，不少外企对中国的本土化也更为重视。去年年底，亚马逊全球开店早早宣布了2023年中国业务四大战略重点，这其中，本地化服务就被作为重头戏。 行业观察人士刘润认为，将会有更多的跨境企业意识到，最大的挑战是来自于行业走向成熟期之后，大量卖家进场跨境电商，未来的激烈比拼在于对品牌、专业化以及本土消费者理解的更高要求。 从散兵游勇，到正规军，这样的历练将是跨境商家必须经历的一环，这个环节也会让不少企业经理阵痛。 陈皞认为，目前挑战较大的事情之一，是全球化团队的搭建。我们发现，很多愿意长期出差的员工总是出差一阵子就要回来，较少在海外常驻。本地招人则会对公司文化，同事沟通等带来一定的成本。 目前韶音的选择是与亚马逊合作。比如通过亚马逊平台对海外宣传营销，打造出更好的品牌效果等。 久谦中台的专家纪要指出，随着不断有品牌卖家进入，有新的中国品牌在海外电商平台成为较为知名的区域性品牌。这一改变也让海外消费者对中国产品的认可度不断提高。 跨境电商进出口规模在不断增加，参与跨境也成了不少商家的必选项。在更拥挤的环境中，如何打造差异化护城河，成了品牌制胜的新挑战。 每日经济新闻
他是老蒋幕后重臣，高情商拿手和稀泥林蔚深谙规则笑傲江湖云中静月人物系列0151935年老蒋给全国军阀搞大授衔的时候，一口气给全国封了授了8个陆军一级上将和20个陆军二级上将，而且这次授衔有着一种分封的意思，基本上囊括了地方实……四川老兵娶日本女战俘，结婚生活几十年，晚年得知妻子是日本贵族众所周知，我国近代曾有过一段被侵略的岁月。在当时，有很多外国人都趁此机会进入中国，希望能够抢占中国庞大的市场，并达到进一步控制中国的目的。而在这其中，日本自然当仁不让地冲在了第……上古时代用贝壳做货币，为什么老百姓不去捡海贝可作颈饰，有使用价值，便于携带与计数，因此在长期商品交换中被选为主要货币。在考古发掘中，夏代，商代遗址出土过大量天然贝，贝作为实物货币一直沿用到春秋时期。那么为什么古……她曾是林彪家的保姆，林豆豆的干妈，晚年被林豆豆接到北京赡养每当我们阅读历史的时候，我们关注的总是那些声名显赫的大人物，他们或是一声令下万军冲锋山河变色；又或是醉后一篇挥洒便能流芳文坛；或是睿智深沉身后亿万信众追随；又或者是脑中的一念闪……折叠屏手机呈现逆势增长之势，motorazr2022更是凭借智能手机市场低迷了非常久了，根据权威统计机构统计的数据来看，国内智能手机用户平均换机周期从一年前的22个月延长至现在的31个月，智能手机行业缺乏增长动力。再结合中国信息通信研究……什么是战场环境毛主席为什么重视战场环境建设提出兵民是胜利之本毛主席为什么要开展拥军爱民工作这对于建设战场环境有多么重要和平年代在部队完成重大演习和军事任务中的群众工作我军历来重视做好群众工作，重视建设战场环境，完成打仗和军事……羁縻制度的演变萌芽于先秦，确立并完善于汉唐，衰微于元明清在我国古代，如何去有效治理边疆少数民族地区，一直都是一个老大难问题，为此在先秦时期，逐渐萌芽出了一种羁縻制度，来应对这些语言、文化不通的少数民族聚居地。所谓的羁縻制度就是……谷爱凌训练受伤退出极限运动会，冰雪运动如何避免受伤受访专家：西安体育学院运动医学教研室教授苟波环球时报健康客户端记者郭诗颖1月28日，正在美国阿斯本滑雪场为2023极限运动会备战的谷爱凌，因训练事故导致膝关节受伤。……纳帅维护马内表现不是只看进球，他的跑动对两个进球都有助力直播吧9月8日讯北京时间今天凌晨，拜仁在欧冠小组赛首轮客场20击败国米。拜仁前锋马内因为没有亮眼的表现在媒体评分中得到低分，但纳格尔斯曼在赛后强调马内的跑动对两个进球都很重要。……山东红嫂用乳汁救活小战士，多年后成厅级干部的他，会如何报恩？1985年，一位厅级干部庄新民，正风尘仆仆的穿行在沂蒙山区，没多久就来到了一个农家小院，一进门就看见一个老太太坐在院子里，庄新民顿时热泪盈眶，扑通一声跪倒在地，大喊道：娘，儿子……女红军吞下密件牺牲，儿女被送人，副国级丈夫53年后才与儿女团1949年，新中国刚成立。老红军范其标对15岁的儿子范家定讲述了一段隐藏多年的秘密，他并非亲生。父亲告诉他：你母亲姓唐，是红军里的人。当年她住在我们家生下了你，还未满月呢……山沟里发现人才辈出的家族，晚清名臣张之洞为龙洞水井题字黔江区太极镇李子村有个龙洞湾，那里有一处房屋遗迹，房屋主体早已倒塌腐烂，仅余少许朽木残壁。唯有一堵阶沿的基石保存尚好，从基石的规模和做工可以看出，此处人家以前肯定是大户。……