这个春节，冷门的泉州何以走红？新京智库

　　1月23日，一名市民展示福建省泉州市德化县陶瓷厂生产的陶瓷版兔年吉祥物兔宝（右）和兔墩。图新华社
　　经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3。08亿人次，同比增长23。1，恢复至2019年同期的88。6。实现国内旅游收入3758。43亿元，同比增长30，恢复至2019年同期的73。1。
　　疫情防控优化之后的首个黄金周长假，旅游市场交出了三年来最亮眼的成绩单。一些冷门的小众旅游目的地，也因此迎来了华丽转身。
　　泉州成新的网红打卡地
　　作为古代海上丝绸之路的重要起点城市，泉州曾是宋元朝时期全球最繁忙的港口之一。作为突然爆红的小众景点，泉州是这个春节假期不少人心心念念的网红打卡地。
　　《2023年春节旅游市场预测报告》显示，截至1月5日春节期间旅游产品预订量同比去年上涨45。其中，小众旅游地备受青睐。某平台搜索数据显示，春节假期开始后，小众景点景点推荐等关键词搜索有增无减，搜索量较去年同期增长近10倍。
　　在视频平台上，不少人将泉州形容为今年最惊喜的城市最值得去的小众旅游城市。自2022年11月起，安利泉州的帖子更是呈井喷态势。这种热情很快就转化为了数据据测算，今年春节假期，泉州全市共接待旅游人数275。94万人次，实现旅游收入20。43亿元。
　　2021年7月25日，在第44届世界遗产大会上，泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心被批准作为文化遗产列入《世界遗产名录》，成为中国第56项世界遗产，也是为数不多的城市型世界文化遗产。此后，泉州开始打造宋元中国海丝泉州品牌IP，并开启了节假日疯狂揽客模式。
　　泉州市文化广电和旅游局数据显示，2022年国庆假期全市共接待旅游人数415。22万人次，同比增长193。8；实现旅游收入35。24亿元，增长438。2。在此基础上，今年春节假期，泉州全市有开放的21个世遗点共接待77。40万人次，同比增长179。6；其中德济门遗址和天后宫、府文庙、清净寺等古城世遗点分别接待11。37万人次、4。50万人次和2。09万人次，较去年春节均有较大增长。
　　持续丰富世遗游产品体系，加大古城游产品供给，增强游客休闲度假体验，独特的历史文化魅力使古城泉州成为新晋网红。
　　旅游黄金期也是招商关键期
　　对于泉州来说，春节假期不仅是观光旅游的黄金期，同时也是招商引资的关键期。春节期间，泉州多地不等闲、不停歇，策划开展了多种形式的招商、安商、亲商活动，为泉州开春拼经济蓄势发力。
　　正月初一，晋江市四套班子主要领导走访了安踏、恒安、361度、百宏、中乔、七匹狼、利郎、浔兴、柒牌、盼盼、兴业皮革、国源皮业、舒华、力诚食品、信泰、劲霸、晋工、贵人鸟、九牧王等企业的负责人，与他们共话发展、共谋未来，希望他们把握新的经济形势，全力拼经济，再上新台阶，实现大发展。
　　正月初三，永春县举行2023年新春茶话会，邀请永春各异地商会、青年企业家和返乡侨亲代表300多人欢聚一堂，当地主要领导表示：热切期盼商会、乡贤、侨亲朋友们，多为家乡发展‘穿针引线’，推进永春与各所在地的经贸往来和经济合作。
　　正月初四，石狮市举办海内外乡贤新春座谈会暨招商推介项目签约仪式。当天，石狮市现场签约总投资83。7亿元的10个项目，包括中科光芯器件研发中心、恒艺纺织服装生产基地、冠豪体育产业园、石狮海洋牧场等。另有4个总投资10。2亿元的项目将择日签约。
　　正月初五，双招双引聚商汇智2023年惠安县招商项目签约活动暨第二届博士菁英汇启动仪式举办。其中，中化硫化氢酸性气资源化制酸项目、焙之味食品总部基地项目、建筑机械研发制造物流园等12个代表性项目参加招商签约，总投资152。56亿元；6位博士被聘为招才引智大使，五位泉州籍雕艺文化大师、省内旅游高校专家担任惠安县文旅经济顾问；现场还举行融资授信仪式。
　　新春佳节，在外打拼的海内外侨亲、乡贤纷纷返乡。利用这一有利时机，拿出优势资源和项目，与广大侨亲、乡贤谋合作、图发展，是泉州的良好传统。泉州在文旅市场取得的骄人成绩，不仅擦亮了城市品牌，而且放大了集聚效应，使春节成了招商节。
　　小众旅游带来的大众思考
　　疫情防控优化之后的首个黄金周长假，2023年春节期间，有更多人选择跨省长线出游。从春节文旅业态火热情况来看，消费者更青睐品质化、特色化、主题性、场景性强的产品与内容。其中的显著特征是：冷门不冷，热门更热。
　　某旅游平台数据显示，云南、海南及上海、广东、广西目的地方向的跨省出游人次尤其火爆，同比增长近300。哈尔滨、长春、沈阳、辽阳、白山、张家口等拥有优质冰雪资源和滑雪场备受青睐，出游人次同比增长超2倍。
　　与此同时，冬季平均气温在20度以上的小众旅游目的地城市同样增长明显。在某出行平台上，湛江、揭阳、惠州、泉州、南宁等小众目的地春节期间机票预订量均已超过2019年同期，其中，揭阳增长近五成，南宁增长超过两成。
　　广州毫无悬念地冲进热门城市榜单前五，随着旅游目的地溢出效应的放大，顺德、佛山、汕头同样是年轻人新年寻味的首选，顺德夜市近一周热度涨幅高达250。
　　作为典型的引擎经济、流量型经济，文旅产业的快速复苏不仅能够带来直接的经济效益，而且能够带动综合消费和经济社会快速发展。其中的关键在于，能否创新文旅体验、谋划全域发展，将旅游资源转化为理由经济。
　　泉州市的成功经验表明，趁着旅游业强劲复苏的春风，任何一种旅游新业态，都有可能成为一个网红新IP，进而带动其他业态发展和区域经济的腾飞。盘点刚刚过去的春节假期，泉州小众旅游的走红，不失为一种大启发。
　　撰稿赵志疆
　　编辑查志远
　　校对卢茜