国产APP走出去提速

　　来源：人民网人民日报海外版
　　在日前举办的广州萤火虫线下动漫展会上，《原神》爱好者身着云堇角色扮演服装游玩。
　　近日，在芬兰赫尔辛基街头，中国公司米哈游制作的游戏《原神》宣传广告海报占据醒目位置。以上均由米哈游公司供图
　　Tiktok成为2021年全球访问量最大的互联网软件、国产游戏《原神》在海外掀起京剧热、中国品牌SHEIN的海外线下快闪店前排起长龙数据显示，中国厂商开发的APP在Top1000全球应用下载量中的占比已升至14，来自中国的互联网创新正实实在在地进入世界各地人们的生活，中国数字经济海外影响力与日俱增。
　　有哪些国产APP在海外关注度较高？它们在海外爆火的原因是什么？中国互联网企业出海如何站稳脚跟？
　　这些APP，国外用户手机里常见
　　用SHEIN买潮牌，在《原神》体验中国风情，各大互联网企业加快开拓海外市场
　　曲高未必人不识，自有知音和清词近日，中国公司米哈游制作发行的游戏《原神》中新角色云堇的京剧风格唱段令各国游戏爱好者惊艳。
　　记者梳理发现，截至1月13日晚，该唱段视频《神女劈观》已在《原神》哔哩哔哩官方账号及海外平台YouTube官方英文频道上分别收获了超940万次、210万次的播放量。云堇的唱段太美妙了传统戏曲和现代音乐和谐地融合，尽管我不是中国人，但我从小就听中国戏曲，我还爱看中国电影她的外形和动作都是以中国传统戏曲为基础，动画制作太出色了在YouTube评论区，不少外国网友毫不吝啬地对云堇带来的中国传统文化魅力表达了欣赏和喜爱。
　　《神女劈观》受到国内外玩家的欢迎，让我们感到非常欣喜。米哈游总裁刘伟对本报记者说，以戏曲元素为基础，理解并吸收新的文化要素，将传统的内容以创新的形式演绎，唤起观众对传统文化的热情，这既是云堇的心愿，也是我们作为游戏内容创作者的一份期待。
　　过去一年，在海外社交媒体上，《原神》的文化输出成为热评不断的人气话题。同时，许多非游戏类国产APP也加大力度开拓海外市场，取得了不菲的成绩：字节跳动旗下软件TikTok成为2021年全球访问量最大的互联网网站，截至去年9月，其全球月活用户突破10亿大关，其去年11月推出的独立电商软件Fanno，向全球用户提供高性价比的综合品类，同步推出的集销售和广告功能于一体的电商体系TikTokShopping，目前已经开放英国市场的注册通道；华为有关负责人近日表示，鸿蒙系统推出不到半年，用户已超过1。5亿，明年将登陆欧洲用Mico看直播，用TikTok刷短视频，用SHEIN买潮牌来自中国的互联网新力量正实实在在地进入全球民众的生活。
　　据了解，2011年到2021年上半年，中国厂商在Top1000全球应用下载量中的占比从8升至14，增长近1倍。根据去年12月中国音数游戏工委与中国游戏产业研究院共同发布的《2021年中国游戏产业报告》，2021年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达180。13亿美元，同比增长16。59，海外市场表现亮眼。
　　新一代信息技术特别是移动互联网把全球互联起来，让更多国产APP走出国门，这既反映出中国经济实力和活力上升，也体现出社交、游戏等应用嵌入中国元素后在海外得到认可。中国国际经济交流中心经济研究部副部长刘向东对本报记者说，成功走出去的中国APP产品既符合现代人生活方式的需要，也适应了现代技术快速迭代发展的特点，获得世界各地用户的认可，继而使精于技术细节的国产移动APP‘走出去’变得更加容易便捷。
　　为啥这么受欢迎？
　　中国传统文化元素软实力与科技创新硬实力是出海成功的关键
　　有关数据显示，中国出海企业APP产品中游戏行业数量最多，达4175家。游戏、开发者服务、工具应用类数量位列前三，电商、手机与硬件、文化娱乐、人工智能、金融、教育、物流皆为中国出海行业重头戏。为啥这些国产APP能斩获外国老铁们的喜爱和关注？
　　刘伟介绍，《原神》上线一年来，已登顶68个国家和地区的畅销榜。能够取得如此佳绩，我想是因为我们在创作和宣传过程中，加入了大量的中国传统文化元素，并用新鲜的方式向全球用户展现传统文化的魅力。刘伟说，做出让不同地区、不同文化背景的用户都能喜爱的作品，本身就充满挑战性，而米哈游的办法是始终对品质进行高要求，不断增加对技术和内容的投入，在贴合市场需求的同时，持续做出超出玩家预期的优质内容。
　　记者注意到，一些海外玩家对《原神》游戏内的人物角色等设定坚持使用中文名而非英语名印象深刻，甚至在海外掀起了一股学中文拼音的热潮。在YouTube上，一段《原神》中文名字读音教学的视频收获了200万的播放量。我们相信，优质的内容本身就有跨越隔阂与差异的力量。刘伟说，就像英国有哈利波特，日本有宝可梦，他们的作品可以在全球受到欢迎，我们也希望将《原神》作为IP持续运营，通过游戏、音乐、漫画、周边等多种形式，为全球玩家带去中国的优质作品。
　　国产APP走出国门，既有中国传统文化这一软实力的助推，也得益于科技等硬实力的支持。
　　不少企业负责人表示，技术创新是企业发展和走出去的核心力量。我们的卡通渲染技术在业内一直保持领先。刘伟说，从《原神》上线一年的成绩来看，我们的技术还是相当有竞争力的。目前公司在多个国家和地区建立了研发中心，吸引全球的科研人才，打造工业化管线，提高产品品质和生产效率。
　　去年8月，商务部、中央网信办、工业和信息化部联合印发的《数字经济对外投资合作工作指引》明确，未来几年将加快推动数字经济对外投资合作，鼓励企业在宽带网络、卫星通信、大数据中心、云计算、人工智能、5G网络等领域出海；去年10月，商务部等24个部门联合印发《十四五服务贸易发展规划》，首次将数字贸易列入服务贸易发展规划，提出要抢抓数字经济和数字贸易发展机遇，积极支持数字产品贸易，为数字产品走出去营造良好环境。刘向东表示，一系列政策的推出传递了国家鼓励数字经济发展、支持数字产品开拓海外赛道的决心，进一步为互联网企业出海开通便利条件。
　　推动国产APP走出去、走得稳
　　既要聚焦提供更优质的产品服务，更要突破技术难关、推陈出新
　　伴随中国投资加速走出去的步伐，中国数字产品出海迎来了好时候。然而，机遇往往伴随着风险，出海企业也面临不少难题。
　　刘伟表示，在游戏领域，论产品数量和种类、用户规模及市场规模，中国厂商已经处于移动游戏领域领先地位，但在3A游戏（开发成本高、开发周期长、消耗资源多的游戏）打造上，中国厂商尚处于追赶状态。
　　我相信，随着中国游戏对内容品质的重视度不断提升、投入不断增加、经验和人才不断积累，未来将会有更多优秀的作品涌现。刘伟说，此外，全球玩家对于高品质内容的需求非常强劲，所以我们的游戏内容在海外的消耗速度也很快，工业化和产出效率对我们来说是挑战和难题，驱动着我们不断更新内容、招募人才、提升工业化水平。
　　刘向东认为，目前中国数字产品走出去的挑战不仅存在于产品自身竞争力层面，从目前情况看，国产APP‘走出去’，一是对国外平台的依赖性比较强，很容易被‘一键下架’；二是容易受到某些国家数据安全等非经济问题的影响；三是与国际互联网巨头的竞争激烈，在已有细分领域想要突破跨国巨头的竞争壁垒难度较大。
　　要想在海外市场走得稳，企业该怎么做？
　　刘向东认为，短视频、社交团购等APP要聚焦提供更优质的产品服务，在突出技术细节的基础上填补海外供给市场空白，快速灵活应对海外市场的需求，并提供多元化的产品服务，从而增强用户黏性。科技硬实力方面，国内企业还要在突破技术难关和推陈出新的基础上，向精细化内容管理方面推进，促进APP‘出海’进入深水区，并能在激烈的竞争中存活下来。
　　多位专家表示，在政策支持方面，应加强与更多经济体开展在数字经济领域的规则对接，制定更有助于中国企业出海的规则制度，使其在国际竞争中持续成长。还要出台更多支持企业创新的政策，鼓励企业在应用开发方面更加贴近当地用户行为习惯，从而更好地提升中国产品的全球影响力。刘向东说。