打造区域品牌重塑产业优势

　　大岭山创新推出家具产业工业旅游路线。
　　家具是东莞重要的传统优势产业。佛莞泛家居产业集群入选先进制造业集群国家队，充分体现了两地在泛家居领域雄厚的产业基础。东莞作为泛家居产业集聚地，经过数十年发展，目前已成为知名品牌云集、高端产品集聚、产业链完整并且具备展贸联动特色的全球家居中心，形成了以厚街、大岭山为主的家具产业集群核心区。
　　当前，厚街、大岭山等传统家具名镇，通过多种方式探索创新，赋能家具产业高质量发展，在强大而完整的产业链加持下，加快打造家具区域品牌，重塑产业发展新优势。
　　采写：南方日报记者朱晋郑国豪刘远忠
　　摄影：黄政正
　　统筹：朱晋
　　焕发新动能
　　家具产业集群核心区建设启动
　　作为东莞传统优势产业，大岭山家具产业自改革开放以来便名扬海内外，素有中国家具出口第一镇的美誉。2021年底，大岭山镇被纳入东莞市家具产业集群核心区，家具产业在市、镇两级政府的支持下踏上了动能焕新的新征程。以此为契机，2022年起，大岭山镇充分发挥现有家具产业优势和地理区位优势，多措并举加大对家具产业的扶持培育力度，重新擦亮家具产业金字招牌。
　　为推动家具产业高质量发展，3月10日，2023大岭山家具产业高质量发展品牌盛典隆重举行，来自国家、省、市、镇各级家具行业协会的相关负责人，与东莞市及大岭山党政部门及企事业单位代表一道，共同见证大岭山镇家具产业集群核心区建设全面启动，为新发展格局下的大岭山家具产业凝聚共识、汇聚力量。
　　围绕产城人文融合发展，突出制造业当家，开年以来，大岭山镇开工即满弓，致力推动高质量发展。2023大岭山家具产业高质量发展品牌盛典的举办，正是当地吹响产业高质量发展的集结号。
　　大岭山镇委书记张拔海表示，近年来，大岭山镇坚持深耕厚植家具制造这份厚实家当，打造集研发设计、加工制造、销售流通、服务配套、家具基地等为一体的全产业链集群。目前，大岭山家具产业正朝着集群化、绿色化、品牌化、数字化、智能化的方向不断发展壮大，现有家具企业390余家、规上家具企业84家，拥有A家、佳居乐、运时通等76个知名品牌，从业人员超10万人。
　　大岭山将把握数字经济、消费升级等新风口，坚持以‘五个化’转型为引领，加快构建现代化家具产业体系，积极发展‘家具旅游’等新业态，不断做优做强大岭山家具制造。张拔海表示。
　　大岭山正以全新格局谋划家具产业新的发展。此次活动的主题是家具名镇，焕新前行，旨在塑造大岭山中国家具出口第一镇的新形象。在此战略引领下，以大岭山家具产业动能焕新为核心引领，以家具名镇焕新前行为主题，通过1N系列活动设置，提升大岭山家具区域品牌形象，增强产业发展声势。
　　大岭山镇副镇长黄志立表示，大岭山将引导家具龙头企业率先启动数字化转型，开展智能家居研发生产，推动传统家具产业向数字化、高端化、智能化、绿色化、品牌化发展，争取到2025年形成产业特色鲜明、创新要素集聚、网络化协作紧密、生态体系完整，具有全国影响力和竞争力的家具产业集群。
　　面向十四五，大岭山镇还将加快实施传统家具产业集群梯队培育计划，加速培育形成1个10亿元、10个亿元、100个千万级优势企业集群梯队，展现家具产业从压舱石到顶梁柱的产业高质量发展脉搏。
　　世界级产业集群落子
　　东莞家具产业迎重大利好
　　随着中国家具行业的转型升级，以集群为依托的产业链国际化、现代化、数字化步伐不断加快，在全球市场有着重要地位。为此，世界家具联合会与中国家具协会提出在中国创建世界级家具产业集群。
　　不仅是大岭山，同为家具名镇的厚街也在努力。3月15日，第49届国际名家具（东莞）展览会在广东现代国际展览中心开幕。开幕仪式上，由中国家具协会与东莞市政府合作共建的世界级家具产业集群正式启动。这是中国家具协会作为世界家具联合会主席单位、亚洲家具联合会会长单位，在中国建设的第一个世界级家具产业集群。
　　中国家具协会在对全国家具产业区进行深入调研后，认为东莞厚街集家具生产基地、品牌、展会、商贸于一体，家具产业集群成熟，具有行业认可度高、转型升级速度快等产业优势，决定在厚街试点建设世界级家具产业集群。中国家具协会与东莞市政府将围绕六大目标合作共建世界级家具产业集群。
　　作为全国首个试点地，东方家具之都厚街镇拥有成熟的家具产业集群，培育出慕思、楷模、兆生、国寿、华辉、创域、东宝、戎马、华胜、迪信等一大批较具行业影响力的知名品牌，以及慕思、南兴等上市公司，并已建成名家居世博园、兴业家居（居然之家）等10个总经营面积达80多万平方米的家具及原材料配套市场。
　　全长5公里的家具大道，进驻了超200家国内外家具品牌的体验馆、旗舰店、专卖店，是国内家具行业产业链配套最完善的地区，从原材料采购、机械设备、零配件加工及供应、成品装配，到营销、配送、资讯、设计以及会展基本上实现专业化，形成了集家具制造、家具材料供应、名家具展三位一体的产业链。
　　产业集群崛起
　　创新发展激活产业新动能
　　作为东莞两大家具产业重镇，厚街和大岭山家具产业发展基础较好、产业支撑能力强、集群化特征明显，形成了较强的区域带动能力和行业影响力。新形势下，两镇如何动能焕新，重新出发，亟须投入更大的努力、更多的智慧。
　　此前，厚街镇制定出台了《厚街镇家具产业集群试点培育资金管理办法》，规范市镇联动设立最高4000万元专项扶持资金，明确支持家具企业集群化、高端化、品牌化、数字化以及绿色化五大发展方向、16类资助项目，推动厚街家具产业集群高质量发展。
　　作为东莞又一家具产业集群核心区，大岭山镇同样在推进家具产业的集群式发展。目前，大岭山镇已出台《大岭山镇家具产业核心区资金管理办法》，从展览、企业数字化转型、环保设备升级、人才培养等方面对家具企业进行培育扶持，规划实施110100优势企业集群梯队培育工程。
　　东莞名家具俱乐部理事长林炳辉认为，在国家推动高质量发展、加快培育具有国际竞争力产业集群的战略导向下，东莞应知势谋局、借势登高，与全球优质资源加强链接与合作，聚力建设世界级产业集群，简单来说，就是让东莞成为全球家具核心资源的所在地。
　　大岭山和厚街这两个产业集群核心区，接下来如何实现高质量发展，向产业价值链中高端迈进，是摆在两个镇面前的命题。
　　厚街的龙头企业正在起示范带头作用。作为家具产业数字化转型的领跑者，慕思通过搭建基于软体家具行业的工业4。0智能制造体系，给工厂装上智慧大脑，让定制家居拥有柔性生产线，并进行模块化、规模化生产。在龙头企业带动下，一批家具企业加快了数字化转型步伐，在生产端、产品设计等领域进行突围，通过推广应用虚拟仿真、3D设计等先进技术，让产品与设计率先数字化，加强智能家居系统与产品迭代升级，向高附加值环节攀升。
　　大岭山在家具产业高质量发展品牌活动中，创新推出潮流东莞时尚家居首条大岭山家具产业工业旅游路线，将当地产城人文融合的最新亮点串珠成链，让更多人可以走进源头制造、国际品质、全球潮流的大岭山家具企业一线，体验采购大岭山家居最新产品。同时，参观红色地标广东东江纵队纪念馆、走读大岭山莞香非物质文化遗产保护园、品味原汁原味大岭山荔枝柴烧鹅，为美好生活增添新精彩。
　　据介绍，大岭山首条家具产业旅游路线包括：大岭山莞香非物质文化遗产保护园运时通A家家居烧鹅一条街福临门智能门窗广东东江纵队纪念馆广东佳居乐家居科技有限公司，该路线将大岭山4家本土特色家具品牌IP，串联莞香原产地和红色地标文化，形成以家具品牌参观走访、体验采购为核心，融合特色城市文化为辅的工业旅游路线。
　　能纳入大岭山的首条家具产业工业旅游路线，我们倍感荣誉和信心。运时通管理部经理黄明筠表示，大岭山政府一直重视家具产业和家具企业，这也是运时通扎根大岭山的原因。
　　纵深
　　专家为家具产业发展把脉
　　把握大趋势找准发力点
　　日前，大岭山家具产业高质量发展品牌盛典、国际名家具（东莞）展览会两场家具盛事接续而来。其间，来自全国、省、市家具领域的嘉宾接受南方日报采访，共同探讨行业风口，多角度、多层次梳理剖析行业文化、品牌方向的发展趋势，围绕新发展格局下的家具产业如何实现焕新发展发表真知灼见。
　　发力双循环实现内外兼修
　　中国家具行业伴随我国改革开放而腾飞。根据中国家具协会数据显示，中国已成为全球最大的家具生产国、出口国、消费国。近年在中美贸易摩擦和疫情影响下，中国家具产业面临严峻挑战。双循环背景下，如何在全球贸易格局中再闯新路，成为国内家具企业的必答题。
　　国内国际双循环将是家具行业高质量发展的关键词。中国家具协会副理事长兼秘书长屠祺表示，中国家具业要从产品、人文等方面实现与国际文化更多的交流和互动。
　　拥抱国际国内双循环，家具行业需做到内外兼修。通过观察，中国国际商会家居建材产业委员会顾问团主席陈燕木发现，许多中国企业开始向海外市场拓展。中国有14亿人口，全国GDP总量在2022年达18万亿美元，凸显国内市场是重要的一块。他表示，家具行业中高端产品在全国有庞大的需求，必须重视、搞好国内市场，更好地满足消费者对家具的新追求。
　　双循环过程中，家具产业如何下好先手棋，走向高质量发展？陈燕木认为，智能制造是非常重要的发展方向。把制造业的根基扎实，建设‘ABCD5’数字基础设施体系，即AI（人工智能）、Blockchain（区块链）、Cloud（云计算）、BigData（大数据）和5G，配合制造业的转型升级，才能把家具制造业这份厚实的家当做大做强。
　　家具要走定制时尚环保新潮流
　　改革开放40多年来，随着我国经济社会的快速发展和综合国力的显著增强，城乡居民生活水平显著提高，老百姓对家具的品牌、品种有了更高的要求。
　　去年，工信部提出重点实施三品战略，提升消费品产品和服务供给能力，从国家方针上指导家具行业做好供给端服务，进一步打造在国际上更优质、有影响的家具品牌。
　　对于家具行业创新发展的未来，广东省家具协会会长王克认为，家具是时尚、朝阳产业，不重视设计就没办法进一步扩大内需，满足国人消费升级后对家具的时尚化、绿色化、环保、舒适、智能等需求。因此，设计引领、设计赋能是对家具行业提出的必然要求。
　　设计好，质量高，行业标准提升，全周期环保，再注入设计附加值、品牌附加值、服务附加值，有了‘优质’，家具产品才能够卖出‘优价’。王克表示。
　　近年来，Z世代逐渐成为家装市场主力，与年轻一辈喜欢乱花钱的刻板印象不同，他们最关心的是产品质量，特别重视品质感和质价比。屠祺表示，年轻一代对家具产品的年轻化、个性化追求将进一步引领市场，家具行业要在设计上进一步融入科技、环保等元素，在品种多元化上进行创新，从原来的单一产品制作走向场景化家居环境体验，满足年轻人对家具多元化的要求。
　　在国字号IP赋能中焕新出发
　　作为中国最大床垫生产企业之一运时通的创始人，陈燕木20世纪90年代来到大岭山发展，见证了家具名镇的发展、壮大。大岭山家具30年来的发展，与全省、全国其他家具产业集聚区最大的不同就是注重差异化。材料、设备、制造、研发、技术、品牌等在大岭山形成了垂直整合的产业链。在陈燕木看来，极佳的上下游品牌集群效应是大岭山家具的独特优势。
　　如今，大岭山建设东莞市家具产业集群核心区持续提速，为当地企业提振了发展信心。洋臣A家家居董事长吴卫臣表示：产业集群核心区的建设，将在人才集聚、产业升级、科技创新等方面给企业带来帮助。建议政府进一步加强宣传推广大岭山家具，让全球各地客商都来东莞考察、采购家具。
　　与拥有中国家具出口第一镇美誉的大岭山相似，厚街原材料、生产、设计、展销等要素俱全，展贸联动的产业发展模式独具特色。
　　如今，随着全国首个世界级家具产业集群落子厚街，将推动东莞家具产业走向何方？世界家具联合会主席、亚洲家具联合会会长、中国家具协会理事长徐祥楠表示，培育世界级先进制造业集群，是我国从制造大国迈向制造强国，构建双循环格局的必由之路，是参与国际竞争、推动高质量发展的关键举措。
　　东莞是我国对外开放重要窗口，为形成全球家具行业的制造、贸易、创新中心奠定了坚实基础。徐祥楠表示，中国家具协会与东莞政府合作共建世界级家具产业集群，将全面打造具有全球示范意义的先进产业基地，提升中国家具行业的国际竞争力。
　　厚街镇人大主席杜学民表示，厚街将围绕打造世界工业制造之都等六大目标，在品牌设计制造、展贸、数字化、智能化、电商等方面着力，让更多厚街的企业脱颖而出，走向世界。