财富人群做慈善面临四难，平安私人银行破局助共同富裕

　　不久前，平安私人银行客户翟斌在一个公开场合分享了他的公益项目雨亭行动如何从民间草根走向专业化的历程。翟斌是抗日民族英雄鲁雨亭烈士的外孙，他希望通过公益为家乡的乡村少年带来有益的体验和见识。在平安私人银行的大力帮助下，‘雨亭行动为国储才公益基金’得以设立，雨亭行动终于有了自己的家。翟斌说。
　　14年的坚守，为国储才的雨亭行动铺就了乡村孩子的成才路。它的背后，是平安私人银行平安乐善一次次的公益探索与创新：协助设立2021年最大规模单人委托慈善信托；四川省首个用于社区发展治理的慈善信托；公益文化室捐赠计划；小画笔公益计划
　　平安私人银行于2021年推出平安乐善慈善规划服务，一路行来，这样的案例非常多。每一次公益探索，都在细微处绽出温暖光芒。
　　近日，平安私人银行慈善业务总监王英在接受南方日报记者专访时表示，秉承以专业公益慈善服务连接爱心，汇聚小善大爱的理念，平安乐善慈善资金管理规模达到1。1亿元，服务3。5万捐赠人，服务了上千名超高净值客户的慈善需求，涉及乡村振兴、教育助学、救灾济困等多个公益领域。
　　财富人群有意愿投身公益慈善但面临几大痛点
　　商业向善已成时代趋势。在王英看来，财富人群有意愿投身慈善主要有三方面的原因，一是国家政策环境的推动，二是个人社会价值实现的需要，三是子女代际传承的需求。
　　国家政策方面，在共同富裕的大背景下，财富人群投身慈善的需求不断涌现。
　　从实现个人社会价值的需求看，按照马斯洛需求层次而言，财富人群到了一个阶段很自然就会有回报家乡和社会的想法。
　　此外，投身公益与这个群体对代际传承的需求密不可分。越来越多的高净值客户意识到家族传承中财富传承只是一个方面，真正决定家族长青的是家族精神和价值观的传承。父母和孩子一起做慈善有助于后代社会责任感的培养
　　但是，财富人群虽然有投身慈善的意愿和热情，但在做慈善规划时，却往往面临几大痛点。
　　一是没有头绪，不知道该怎么做慈善，不知道怎么开始。这涉及到做慈善的策略，属于顶层设计，不少人不清楚在众多需要帮助的地区或人群、项目中，他该怎么选。
　　二是不信任的问题。客户很难找到一家值得信任的、靠谱的专业机构来委托做慈善。有一些公益机构因为项目执行问题引发整个社会的怀疑，带来了不信任的问题。
　　三是慈善项目往往做得比较分散，不够系统、不够聚焦，而且没有人能够帮助他们做捐后管理。
　　此外，在慈善方式上尚存在简单、单一的问题。有不少人习惯给一些公益项目、公益机构直接捐赠一笔钱，这是以往最简单、快速参与公益的一种方式，但捐赠人不清楚钱的使用情况，没有掌控力、参与度和话语权，这也给很多捐赠人带来不少困惑。
　　发力解决痛点平安乐善慈善探索显成效
　　面对上述痛点，平安私人银行探索慈善创新模式，推出了平安乐善慈善规划解决方案。通过一对一专家咨询，涵盖家族慈善传承、企业社会责任、可持续发展等内容，解决财富人群不知道如何做公益的问题；在公益活动方面，推出慈善沙龙、项目探访、慈善晚宴、捐赠仪式、青少年公益活动等丰富的内容，解决慈善方式单一、慈善项目分散不聚焦的问题；在慈善信托方面，协助量身定制子女教育型、企业发展型慈善信托，满足不同人群的需求。
　　信息不透明的问题由平安公益平台推动解决。平安公益平台是慈善组织互联网募捐信息平台，由平安私人银行运营支持。全国公募性慈善组织可通过该平台发起募捐，为各类合法的公益项目筹款，并公开项目详情及项目进展情况，接受公众和行业监督。
　　平安乐善的慈善模式创新体现了多元化与定制化的统一。一位企业家客户从事进口文具、儿童玩具行业，十分重视公益慈善，希望结合个人事业支持乡村教育公益项目。平安私人银行为其量身定制了小画笔公益项目，企业家向平安希望小学捐赠画笔，并邀请其家人朋友一起前往希望小学与同学们上一堂乡村绘画课；还有一位企业家客户希望支持云南乡村产业振兴发展，据此，该行为其专属打造了文化室捐赠计划与美丽乡村公益行（乡村振兴公益旅游线路）两大公益项目，为促进当地旅游产业与茶产业的发展注入了源源不断的动力。
　　在众多的慈善模式中，慈善信托成为平安乐善成绩卓著的一个领域。作为业内一站式专业服务平台，平安乐善在2021年协助一位北京企业家设立了一单5000万的慈善信托。官方数据显示，该慈善信托是2021年规模最大的单一个人委托慈善信托，在我国已备案的单一个人慈善信托中，规模排名前三。
　　王英告诉记者，2021年，全国设立慈善信托227单，据不完全统计，银行协助客户设立的慈善信托占比不超过110。其中，由银行主导全流程服务客户慈善需求的，平安私人银行居前列。推出慈善规划服务至今，该行已落地的慈善信托累计规模5540万元，目前正在跟进的慈善规划服务有100多单。
　　【记者】谭冰梅
　　【作者】谭冰梅
　　【来源】南方报业传媒集团南方客户端