爬山！山西省体育旅游产业的新机遇

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　　你好，这里是《新晋力量》第1期。
　　今天围绕体育旅游产业话题，为你提供服务。
　　01中国体育旅游产业的爆发趋势
　　首先谈谈今年体育旅游产业的当红炸子鸡最火的冰雪产业。
　　2022年不仅是中国冰雪产业的爆发元年，更让全中国看到了体育旅游产业的美好未来和爆发趋势！
　　北京冬奥会的成功举办，不仅是史上最成功、科技含量最高的一届冬奥会，更是让一个产业在国内进入了高速发展期，这就是冰雪产业。
　　（图片来源于新华网，新华社记者许雅楠摄）
　　从2015年申奥成功，到2021年中国的标准滑雪场涨幅近3倍，达到了650多块。从2019年滑雪季到2020年滑雪季，全国滑雪人次从1045万人次增长到2076万人次，直接翻番；预计2021年滑雪季，冰雪旅游收入将达到6800亿元，再加上周边产业，冰雪季的总产值将破万亿元！没错！万亿元！一个崭新的巨大产业赛道就此诞生！
　　（图片来源于人民网）
　　北京冬奥会的成功举办，不仅成功实现了收支平衡，更极大地推动了中国冰雪运动的普及，并为中国冰雪产业的发展带来了巨大的增长机遇和无限的想象空间。
　　（图片来源于央视网）
　　相较于国内引进的迪士尼乐园、环球影城，诸如变形金刚、白雪公主等等耳熟能详的知名IP，是其引流关键！而体育主题乐园的主角就是体育运动本身。相较于国内的华侨城乐园、方特乐园、融创乐园、长隆欢乐世界等等，受疫情影响，重资产、低营收的进入门槛太高了，竞争压力也太大了！而体育产业的主题乐园，不需要知名IP反哺，不需要重资产，不需要太高技术门槛和知识产权。国家全民健身计划的保证，中国海量人口的加持，体育文化的流行，强身健体的需要，将会营造了巨大的市场需求。
　　这一点，值得全国文旅产业的从业者借鉴和深思。
　　02山西省的独特优势
　　下面，讲讲山西的特殊地理位置，以及山西省发展自身特色体育旅游产业的可能性。
　　山西，自古兵家必争之地！表里山河，不是虚名。从文明伊始，到三家分晋，再到秦国一统，再到历朝历代，谁拥有了山西，谁就掌握了逐鹿天下的资本。要知道挟九曲黄河之天险的前提，是拥有蜿蜒千里群山之险要，不管是冷兵器时代还是热兵器时代，山多，山险，山奇，就是山西得天独厚的地理优势。
　　山不在高，有仙则灵。山西，最不缺的就是名山大川！山西，名山特别多！我掰着手指头，给大家简单数一数！首先在省会太原，就有龙山、天龙山、太山、蒙山、崛围山，天龙石窟、蒙山大佛等名胜古迹尽在此处。接着我们从北往南数，在晋北，有恒山，五岳名山之一；有芦芽山，全国十佳自然保护区之一；有历山，华北面积最大的原始森林；有五台山，四大佛教名山之首。在晋中，有北武当山、绵山，风景迤逦、道教名山；有卦山，中国佛教净土宗发源地。在晋南，有太行山，号称天下之脊；有王莽岭，拥有太行山最美风光；有太行大峡谷，中国最美的十大峡谷之一；有中条山，兵家必争之地；有黄崖洞，八路军创办最早、最大的抗战兵工厂。
　　这里的每一座山，背后都有着数不尽的故事和传说。站在明代的古长城遗址前，矗立在天下雄关雁门关、娘子关前，耳边的风声仿佛仍然在激荡着古战场的鼓角争鸣！漫步在雷鸣寺下，探索着万年冰洞，脑海中响起了郭兰英唱红大江南北的《汾河流水哗啦啦》，更想去品味一下那流传千年的中国国酒汾酒。吕梁儿女多豪杰，太行山上扬威名，奋勇向前的太行精神激励了一代又一代人。
　　可以说，在山西，随处可见的小山、大山，不仅是祖祖辈辈的生长的热土，更是山西人朴实勤劳、执着坚定、顶天立地的精神化身。
　　03爬山为什么是一门好生意？
　　爬山，是全国普及程度最好的一项运动，没有之一。
　　最佳代言人，当属伟大领袖毛主席。毛泽东主席有着浓郁的大山情结，山不仅锤炼了他宏伟的志向和博大胸襟，更显露在他的诗句当中，从人生无处不青山的豪迈出关，再到岳麓山下指点江山，再到江山如此多骄，再到世上无难事，只要肯登攀，还有耳熟能详的山舞银蛇，毛泽东主席诗句中的山，遍布大江南北，不仅显露了他性本爱丘山的文人气质，更始终彰显着奋发有为、蓬勃向上的斗争精神。
　　交通条件好。山西省高速公路广，基本实现县县通高速；铁路也基本覆盖全省；全省建设的黄河、长城、太行三个一号旅游公路，也建设进展神速；山西文旅集团负责运营的三个一号公路主题驿站也全部建成投入使用，各项服务条件均齐全完备，非常适合家庭自驾游。
　　覆盖人群广。从属性上讲，爬山属于户外运动，是一项全面锻炼身体而又危险程度较低的运动，可
　　谓老少咸宜，可以全家出游，有一种全家欢的热闹感，能够覆盖绝大多数人群。
　　健康效果强。从健康上讲，爬山属于有氧运动，对于骨骼系统、心血管系统、消化系统、神经系统、免疫系统都有着积极影响和作用，可以愉悦身心，强健体魄，符合当前国人的健康选择。
　　入坑门槛低。从装备上讲，爬山的入坑门槛最低，穿上合脚的衣服和鞋，带上防晒的帽子和眼镜，再背上一个装满零食的小书包，就可以出发了。
　　周边产业多。衣食住行用基本全部可以覆盖。衣服，有登山服、登山鞋、防晒帽、防紫外线衣服等等；食，有各种方便食品、自热食品、水果、水等等；住，有各种不同级别的帐篷、睡袋等等；用，有户外手电筒、户外电烤箱、户外电源、户外对讲机、北斗定位等等。
　　开发成本低。有山的景区的玩法太多了。从配置上，可以配备电车代步、高山缆车、山路步道等基础性配置；从季节上，可以根据春夏秋冬，设置不同的主题活动；从人群上，可以根据摄影发烧友、全家周末出行、专业户外登山、亲子游学团，定制不同的服务方案；从需求上，可以根据亲子游学、户外攀登、日常游玩等方面提供不同的电车出行、用品租赁、电子围栏、安全保障等等服务，进行多次重复性消费；从收益上，可以通过特色民宿、用品租赁、登山保险、游学合作、周边产品、当地特产、缆车观景等不同渠道进行低成本、多频次、广人群式的收费。低成本、人群基数大，就意味着毛利率高。对于一些景区来说，不多的投入，就能带来长期的收入。
　　最后提一点，在目前的疫情防控下，户外空气清新，人员密集程度低，更是出行游玩的可行性方案和最佳选择之一。
　　04山西当前爬山主题策划参考
　　打卡出行，一定需要一个不能拒绝的理由。
　　有的是社交货币，不等长城非好汉；有的是仪式感十足，泰山观日出；有的是刺激感满满，华山探险。当每次回顾的时候，都会成为人生中美好的一段回忆。
　　当前，山西有仪式感的登山主题策划还不是很多。已经有很多景区开始进行探索了。
　　如跑步，阳泉的娘子关景区，相传是唐朝平阳公主镇守，古有唐朝留下的跑马排春民俗，现在打造了风景宜人的江南小镇感觉，推出了家庭5Km迷你跑，还有女子半程马拉松跑。
　　（图片来源于山西文旅集团娘子关官方微信账号）
　　如赏月，晋城的珏（jue）山景区，主推最美中秋赏月地点，不仅可以赏月，还可以体验当地流传千年的祭月仪式和当地的特色月饼。
　　（图片来源于山西新闻网）
　　如登山，王莽岭景区，在2020年举办了王莽岭杯2020年国家登山健身步道联赛，不仅打响了康养山西的品牌名片，也为陵川县带来了国家登山健身步道的正式授牌。
　　（图片来源于消费日报网）
　　当然还有很多景区，进行了类似的探索，不仅培育了稳定的客流，还为景区的品牌形象带来了很好的宣传和塑造。
　　05我们应该做些什么？
　　很多问题，大家可能感同身受。山西的旅游产业太低调了！爬山产业太默默无闻了，缺乏抢滩登陆的意识！
　　新媒体宣传不够。我们可以看到当前山西很多知名景区的爬山、登山运动还很不普及，在全国的知名度还不够高，在运用新媒体上还很薄弱，爆款不多。
　　文化推广不够。山西那么多悠久的故事，甚至从山海经就有的故事，大家都耳熟能详，却不知道很多都是出自于山西。山西要想走向中国，走向世界，必须占领文化高地！
　　全民健身意识不强。当前在线娱乐化场景的普及，手机和平板占据了大多人的时间。辛苦工作五到六天，剩下一到两天，很多人都选择补觉。作为革命的本钱，身体是越锻炼才能越强壮。轻量化的爬山运动，还没有进入很多人的视野和备选方案。
　　基础设施不够。登山步道等基础设施还不够完善，分难度登山级别还不明确，产业链化的闭环还未形成。
　　问题就是需求，解决问题的方案就是创造价值的空间。
　　爬山产业，很有可能就是山西省体育旅游产业的一个崭新赛道！
　　今天，就聊到这儿！
　　参考文献：
　　01得到头条第169期，《冰雪乐园和主题乐园，哪个前景更好？》；主理人，徐玲。
　　02学习时报2020年8月刊，《毛泽东诗词中的山岭峰峦》；撰稿人：汪建新
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