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1千元买个“真皮肤”,女玩家:范思哲不香吗

玩家可以为一个游戏花费“巨资”,却不想为这个游戏的实体衍生品,花个“橘子”。

这就是国内游戏市场和玩家心态的“有趣”之处。

但这种情况,或许很难改变。

1680元,拥有一条王昭君或者瑶的裙子,这不是在游戏中用点券购买,而是真实的人民币数字。

5月15日,《王者荣耀》游戏官方推出女装品牌“MEETING SHERO”,上线王昭君、小乔、貂蝉、瑶这四个峡谷女英雄人物对应的连衣裙服装,定价从1298至1680元不等,每款限量100件。

然而,数天后,限量100件的连衣裙并未售罄,王者荣耀女装显得有几分“雷点大,雨声小”。

笔者问了多个女玩家,她们的答案惊人的一致,一千多一件“皮肤”,如果是游戏里的限量款,或许会动心。现实中的“真皮肤”,范思哲不香吗。

同样的动作,在多个厂商处都有在发生。

5月,泡泡玛特发布首款自研手游《梦想家园》PV,正式涉足手游。

这个潮玩品牌、盲盒大佬,为何突然想要做游戏了?

或许,真相依然是想通过游戏来带动游戏周边的销量。

这个赛道,真的是金矿吗?

近日,伽马数据发布的《2022-2023移动游戏IP市场发展报告》(下称《报告》)中显示:受新冠疫情环境与用户消费意愿影响,2022年中国文娱IP市场规模和IP改编移动游戏市场实际销售收入分别为4656.2亿元和1035.6亿元,同比分别下降5.7%和20.2%。流水TOP100移动游戏IP产品收入分布反映市场竞争激烈:流水TOP5的产品流水合计占比达46%,流水TOP20产品流水合计占比超70%,2022年移动游戏IP市场马太效应加剧。

游戏产品以外,《报告》指出,2022年移动游戏IP衍生品市场规模达35亿元,同比增长6%,游戏IP衍生品市场存在显著长尾效应与滞后性,已然成为游戏行业增长中不容忽视的组成部分。

此外,淘宝旗下的淘IP库发布了《2023年度IP成交势力榜》和《2023年度IP飙升榜》,国创IP开年热度高涨,“轻IP”商业价值持续提升,尤其是在衡量增长维度的《2023年度IP飙升榜》中,前十名除去迪士尼旗下IP星黛露,其余都是国产新IP。

似乎,一切都大有可为。

然而,《报告》同时也指出,原生类型为游戏的IP仅占10%,游戏产业在IP打造方面的潜力仍有待加强。

游戏IP衍生品,在中国到底是个什么状态?

对此,21世纪经济报道记者麦子浩和书乐进行了一番交流,贫道以为:

严格来说,国内根本没有游戏IP衍生品市场,其体量直接被赚大钱的游戏厂商忽略不计了。

具体来说,游戏IP行业主要由IP供给方、IP运营方、IP衍生品出品方、衍生品生产方与渠道方五类主体构成,其中最为薄弱的环节是IP衍生品出品方。

整体上而言国内手游IP衍生品并没有形成市场规模,而是如同PC游戏生品一般类似一种厂家赠品的存在,在游戏玩家和二次元粉丝间缺少存在感。

按照动漫IP衍生品的既有市场规则,衍生品和动漫收入的比例可以达到7:3。

由此可见,尽管游戏本身营收能力极强,但其衍生品同样可以成为新的增长点,并成为破圈的一种方式。

可为何一直雷声大雨点小呢?在于游戏IP的现状,本来就又薄又弱。

国内游戏企业的原创IP,除个别爆款游戏的IP外,大多是纸片人,人设单薄,主要靠人物形象来形成区别。

同时,IP衍生品在制作上往往公仔化、玩偶化,或盲目跟随潮玩盲盒、卡牌的玩法,缺少衍生品的创意设计和二次创作,同时也缺少更多新增元素如可动专利、桌游设定等,只是沦为一种摆件。

此外,衍生品生产质量一般、渠道铺设不广、优质IP被盗版等问题都较为普遍。

要刺激IP衍生品市场,除了对盗版问题进行严控外,更重要的还是加大创意和专利内容,让衍生品真正作为游戏的一个外延,具有独特的可玩性、观赏性和收藏性。

这需要游戏厂商、IP衍生品出品方一起加大创意力度,跳出潮流玩具的局限,进入潮流文化的大蓝海。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深产业评论人

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