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亚运闭幕,弄潮儿崛起

数字人正从虚拟走向现实。

随着亚运圣火,传递到了千家万户。

8日晚,杭州第19届亚运会闭幕式在杭州奥体中心体育场(大莲花)举行。

江南好,最忆是杭州。

开幕式上惊艳众人的数字火炬手也回到了体育场,这次他有了自己的名字“弄潮儿”。

带着上亿人的爱与憧憬,数字火炬手一同见证了亚运会主火炬的熄灭。

他举起手臂比出一个大大的爱心,向全场传递爱意。

随后迈步向天际奔跑,亚运之火化作漫天星光,洒满亚洲,照亮和平、团结与友谊的亚洲未来。

此外,2021年9月至今,杭州亚运会已先后发行亚运会数字火炬、亚残运会数字火炬、亚运古风数字吉祥物等30余款数字特许商品。

事实上,数字虚拟技术的应用,也在2020年代以来进入到了一个全新的阶段。

越来越多的商业体通过运用数字技术以增强场内内容、提升消费者体验。

如使用数字人作为IP举办相关互动活动,电商品牌通过数字人进行直播。

或是通过VR、AR技术在场内的大屏呈现3D宣传短片,以及虚拟人介绍商品、VR试妆等。

可以看出,实体商业与数字技术的结合进一步紧密。

数字火炬手“弄潮儿”的风云际会,则进一步带动了这项技术的普及。

前景上的一系列问题也随之而来,如:

数字技术、虚拟技术的应用,对实体商业或是电商直播等场景有什么作用?

数字技术相比而言一些什么特色、亮点,又有哪些需要注意的问题?

数字技术的应用对于目前提倡的智慧商圈的建设,有什么作用与意义?

对此,《北京商报》记者胡静蓉和书乐进行了一番交流,贫道以为:

“弄潮儿”象征着一种方向:弄潮儿向涛头立,手把红旗旗不湿。

具体到应用上:

虚拟技术,特别是数字虚拟人,可以为直播、短视频提供一个有益的内容补充和内容方向。

但仅仅只是一种新奇特,真正要达成有效消费场景,还需要在技术上创新,更需要在内容上让数字虚拟更加人性化并具有一定的人设特征。

数字技术可以创造更多的消费场景和内容场景,如通过VR或AR,达成沉浸式体验,突破距离时空限制,增强用户的参与感。

但技术无论如何创新,最终还是内容驱动,依靠优质的内容创新来真正达成和人之间的深度交互。

因此,不能一味的用数字技术作为噱头,而是成为内容创新的突破口,这至关重要。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深产业评论人

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