来源：4A广告圈（ID：newggm）
作者：太阳（申请转载）
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最近我看到了一个话题： 野兽派香水和名创优品同一代工厂。
根据网友发现，野兽派多款香薰产品都由曼莎工艺制品有限公司制造，香水则是湖州御凡化妆品科技有限公司制造，而这两家也是名创优品的代工厂。
简单介绍下两个品牌：野兽派成立于2011年，主要涉及花艺、香氛、家居家纺等的家居品牌，而 名创优品，热衷于日系营销的2元店。
不过说实话，其实代工厂同一个不一定就代表使用原材料一致，但同样的工厂和技术下，两者价格之差还是引发了很多网友的吐槽，不少网友出来吐槽野兽派质量差。
在这个话题下，其实是新消费品牌货不对板，肆意溢价营销。
在产品研发费用上远低于营销费用是所有新消费品牌的通病。
就比如野兽派一个桂花乌龙香薰礼盒售价999元，33元玫瑰组成的野兽派花筒售价1999元，穿斗篷的永生花白兔音乐礼盒售价3344元， 再比如成本255元参王茶售价568元。
消费者对新消费品牌的割韭菜式套路越来越不买账了。
割韭菜式套路之一：狂签代言人，追求流量至上。
野兽派合作的明星很多：姚晨、胡歌、易烊千玺、李现、龚俊等，谁红就找谁。
中国品牌的营销套路其实一直很热衷于偶像效应，利用流量明星的名气，迅速扩大影响力是相对省事的方法。
除了找流量明星，利用其粉丝效应外，野兽派也有不少和明星合作的联名款，甚至会在明星婚礼上打软广，黄晓明的婚礼上就出现了野兽派，可以说是投入了大量的资本去做推广营销。
不过新消费时代，要注重社交媒体上与明星粉丝之间的互动，既然蹭了明星热度，也要承受明星效应的两面性，比如这次热搜下关于代言人龚俊就吵了起来。
而经济下行，娱乐圈明星纷纷翻车的大环境下，消费者对于明星代言也逐渐起了抵触的心理，认为品牌应该把精力花在产品研发上。
割韭菜式套路之二：立人设去洗脑高价=价值
新消费品牌的套路二就是强调输出价值的重要性，新消费品牌确实摸透了当下年轻人容易沉迷于氛围好的消费现象，不断产出文案和大片去洗脑消费者，价值高于质量的观点。
但没有底蕴的新消费品牌崛起太快，一味地输出同质化的价值观，让它们都被打上了“网红感”，反而劝退了消费者。
但在消费升级的大背景下，新消费品牌虽然甩掉了低价竞争套路，但一根雪糕66，一朵假花3344元，这种只靠包装和人设的产品，并没有给消费者带去与高价相匹配的产品体验。
新消费品牌所鼓吹的消费升级除了追究氛围好的消费环境，提升消费水平，更重要的是拿到更好的产品体验。
新消费品牌的割韭菜式套路不但没有让国货崛起，反而给国货泼了不少的脏水。
也许品牌该好好想想怎么更好去迎合消费升级的时代。
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