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作者:满满(授权发布)
素材来源于网络
上周#中秋节不调休#的话题上热搜了
没错
自6月份的端午节之后
9月的中秋
即将打破 漫长炎热且没有假期 的僵局
当然每到一个节日节点
品牌们应该也要准备宣传文案
今天狂人就盘一波中秋借势文案灵感方向
有需要的朋友们拿去参考
▽
以往经典案例
借势文案的逻辑跟蹭热点差不多,都需要基于节日的特点,找一个合适的切入点,落在产品或者品牌身上,从而融入于节日情绪之中。
方向一:结合“月”意象
中秋具代表性的意象有月亮、月饼、石榴、嫦娥、玉兔等,其中最经典就是月亮——
花好夜月圆
戴月共婵娟
月盈满,越营养
悦澎湃,月圆满
月满
杯也满
有你在身边
就是最美的团圆
“花”好月圆
将月亮与产品融合,既有种巧妙的趣味感,也参与了节日氛围。
方向二:引用歌曲、诗词
另一种比较常见的文案形式,就是引用或是改编关于中秋、月亮等经典句子。这样的文案为大家所熟悉,有一定的情感基础。
可直接化用, 可趣味改编——
海上升明月,天涯共此时
举头望明月,低头……
床前明月光,
咦,是月饼在发光。
类似可发挥的句子还有:
“但愿人长久,千里共婵娟”,以表相思
“月亮代表我的心”,以示真情
……
方向三:解读习俗文化
不同的习俗文化可为节日添加细节,容易引起共鸣和好感。角度新颖的解读,更能让人耳目一新。
赏月饼
可能一口月饼
都不会吃吧
但能看见它
好像就是中秋的意义
望月
一年有12次月圆
但是叫中秋的月圆
一年只有一次呀
团圆饭
不是坐在一起吃饭
才是团圆
无论多远都想着对方才是
方向四:文字互动
品牌与节日从文字的角度巧妙结合,创造连结,在庆祝同时强调品牌——
B est
M id-autumn
W ishes
增加游戏互动感,调动参与性——
今晚让你开心的圆形物体,
有月亮,有月饼,
有杰士邦,
看图打一神话故事 。
方向五:情绪渲染
由节日的情感内核做延伸表达。
中秋主要围绕着团圆,思念,归家,乡愁,牵挂等,以此为基调的内容可从情绪上引发共振——
走了那么多地方
最圆的月亮
还是在家的方向
思念是,
整个秋天
只看见这一天。
团圆是,
在现实的世界里
兜了几个圈后,
回到你身边。
月亮很远,
看月亮的我们
很近。
家如今晚的明月
挂在每个想念的夜
明月 赋予大地多少清辉
团圆 便还人间多少喜悦
月亮圆了
家在想你了
出自支付宝
方向六:制造反差
在一众团圆美好的语境中另辟蹊径反向切入,会更显巧妙,容易出圈,令人印象深刻。
不赏月亮,赏地球——
未来也许在火星赏月。
去探索。
“ 团圆 ”的反面“ 落单 ”——
别让你的光芒胜过月亮
制造品牌和产品的反差——
今夜不奔驰
有些团圆也不是什么好事——
送小阿痔去另一个世界团圆
不过“唱反调”也要达到情感上的共鸣,或者以“幽默”的手法来中和。如果是为了突出而突出,也容易翻车。
除此之外,狂人也为大家准备了一些不同行业的借势文案,以供参考——
01
品类:地产
文案:良辰入雅苑,月满人团圆
02
品类:餐饮
文案:尝尽世间百般味,方知团圆最好味
03
品类:酒类
文案:明月下酒,酣畅不休
04
品类:保险
文案:平平安安,就是最好的团圆
05
品类:汽车
文 案:月知你常常思念,我知你归心似箭
06
品类:烘焙甜点
文案:取一份团圆/思念,酿一分甜
07
品类:茶
文案:月满夜,茶香时
08
品类:旅游
文案:今年,带父母换个地方赏月吧!
09
品类:导航
文案:一颗惦记家的心,从不会偏航
10
品类:手机
文案:何谓团圆?想见便见
好了
狂人今天就盘到这
其他的就看品牌们了
让我们一起期待惊喜
静候假期
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