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被“疯抢”的周杰伦,不是“最伟大的作品”

周杰伦对于华语乐坛是个什么存在?

或许,属于天花板,但依然是之一。

只是,在线音乐平台却并不这样看。

此前延绵数年的版权大战中,周杰伦甚至一度成为衡量标尺。

当年竞争最激烈时,在腾讯音乐最大的对手网易云音乐上,周杰伦的歌曲全部变灰,成为了两大平台版权保有量和头部音乐占有量的最直观象征。

而随着独家版权最终在去年被有关部门叫停之后,“周杰伦”似乎应该风光不再了。

可事实并非如此,周杰伦突然之间又成了香饽饽。

哪怕没有了独家版权一说。

7月8日,周杰伦的新专辑《最伟大的作品》开始在QQ音乐等平台预售,售价为30元,该专辑歌曲将于7月15日正式上线。

消息一出,很快全网刷屏,在快手上,8小时播放便突破1.5亿,在B站上,MV播放量半小时破百万,登顶全站排行榜第一。

而在此前,7月6日,周杰伦新专辑的先行曲MV发布。

作为华语乐坛歌王,周杰伦也被各大平台疯抢,其中包括快手、B站、咪咕音乐等。

MV正式发布之前,B站、快手、QQ音乐甚至宣扬将“首发新歌MV”。

周杰伦为何被哄抢,是否意味着新一轮另类意义上的版权战争打响?

又或者近来从周杰伦到罗大佑,从孙燕姿到王心凌,一波又一波曾经的过去的和现在或许还红火的时代音乐偶像,纷纷演唱会或“复出”,正在带起一种怀旧风的节奏,以致于平台们对此趋之若鹜?

对此,《华夏时报》记者于玉金和书乐进行了一番交流,贫道以为:

跟风蹭热点,却不是为了流量,只是展示自己有拿下周杰伦能力这分肌肉,才是关键。

品牌营销,大过获得周杰伦的实际流量收益,是必然结果。

周杰伦在国语歌坛的“吸金”能力有目共睹,其歌曲成为抢手货也是必然。

同时,有周杰伦歌曲,在此前网易云音乐上周杰伦的歌曲变灰,成为网易云音乐与腾讯音乐在版权大战上的关键胜负手的一个表现。

因此多平台争夺一是为了刷出存在感、二是为了展示自己后续流媒体一种积极的进击姿态。

争抢甚至于最终多平台签约,其实都不会带来流量分散。

目前的在线音乐平台,用户黏性基本形成,没有特别的新玩法、新体验,平台流量切割也不会有大的变动。

至于怀旧风,则只是一种现象,却未必成为一个风潮。

今年以来,怀旧情绪高涨,但目前看周杰伦此次发布新专辑看,争议声音也很大,说明并非怀旧就是众口一词。

事实上,在音乐领域,各领风骚是必然的。

那为何还非抢周杰伦不可呢?

在非独家版权时代,事实上不抢都不行,想要佛系都不可能。

毕竟,非独家版权之下,对在线音乐平台而言,顶流的流量是一种基本库存,需要持续占有来保证平台内容的精锐,才有更多能力去拓展原创歌曲的更多品类,实现内容多元和体验创新。

如果没有周杰伦,那么别人家有、自家的用户会不爽,未必能熬到你创新出新东西,带动原创音乐新风向了。

就好像,年年新书出版,但四大名著依然买的持续而火热。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,互联网、游戏产业资深评论人

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