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为啥?我们总爱骂苹果

苹果不香了?

香或不香,苹果总是挨骂的那个。

1月15日,苹果中国官网罕见上线了活动预告,将于1月18日-21日开启“迎新春限时优惠”。

其中,iPhone15系列4款机型降价500元,部分笔记本电脑产品最高降价800元,iPad Pro、iPad Air等也有相应降价。

按照苹果以往的做法,新机系列一般会在春节后或第二年的“618”期间才降价,且折扣也多数出现在第三方平台,官网价格一直坚挺,此次直接在苹果官网宣布降价实属罕见。

随即,苹果降价的话题就冲上了热搜。

果不其然,一片骂声。

有前几天刚买iPhone的在吐槽。

更多人则再说苹果抠门,降价500元,和玛莎拉蒂500元抵用券有啥区别。

还有人嘲讽,苹果卖不动了。

苹果,真的卖不动了吗?

看上去还真如此。

就在一周前,投资银行杰富瑞(Jefferies)的分析师在一份报告中表示,中国市场iPhone销量在2024年第一周同比下跌30%。

但另一则数据则很快给出了另一个“苹果”。

据Canalys最新数据,得益于三星的“同行衬托”,苹果首次超越三星,成为2023年度出货量最高的手机厂商,苹果与三星分别占据全球20%的市场份额。

第四季度,苹果更是依靠新款iPhone拿到了24%的全球市场份额。

然而,不出预料,这个苹果勇夺第一的热搜下面,还是骂声一片。

为什么,大家总在骂苹果?

对此,《中国新闻周刊·有意思报告》记者梁婷婷和书乐进行了一番交流,本猴以为:

唱衰,才是大家给予苹果的主旋律,比“遥遥领先”式的捧杀要好很多。

至于打折的“诚意”,似乎不必过度要求苹果。

官网降价更大程度上是“带节奏”的作用。

真要便宜谁会去官网呢?

拼多多不香嘛!

这就是一个营销,找骂找排队的饥饿营销。

苹果以龙年作为宣发噱头,迎合国人过年讨彩头和采买年货的需求,推出这次促销。

最直接的原因或许是iPhone 15系列在国内的表现没有那么理想,官网降价足以带起一波热度,给“果粉”一些实质性的红包。

有意思的还有线上不限量、线下却限量这个怪招。

这次活动给线下直营店供应的产品数量有限、卖完即止。

比如“配额”最多的iPhone,一共只有30000件。

难道线下门店和苹果不是一家吗?答案或许是:

线下的限时限量也有“饥饿营销”的效果。

话说,你有多久很久没看到苹果门店排队了。

如果排上了,这过年的氛围就出来了。

至于总在挨骂的苹果形象,其实也很容易理解:骂是爱嘛。

苹果在创新上素来谨慎,如今常常被唱衰,不过是因为一向被视作“颠覆者”的苹果,似乎已经很久没有乔布斯时代的“魔法”。

但有一个原则没有改变,即:如果没有颠覆,它是不会发布“半成品”的。

例如AirPods出来,颠覆了蓝牙耳机,尽管只是个小领域。

反而,汽车、电视、折叠屏,这些苹果谋划多年的产品,由于是个不具备颠覆性的“半成品”,所以苹果还在忍受大家的指责,就是不出货。

最新的成品是Vision Pro。

这个苹果眼镜的梦虽然也很大,但等待这个梦想成熟的时间也还是未知数。

至少,这是一个全新的操作系统,是个成品,只是市场不成熟。

总的来说,苹果依然是一家能给人以希望的企业。

唱衰的目的不也是为了激励它吗?

所以,龙年,书乐立下一个小目标:继续骂苹果,大家一起不?

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深TMT产业评论人,新出版有《自媒体写作从入门到精通》(清华大学出版社)

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