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南京民宿今年为啥这么火

      □ 南京日报/紫金山新闻记者 杜莹

这个“超级黄金周”,市民出游热情空前高涨。我市乡村聚焦品牌活动、花样玩法、新奇夜游,推出丰盛“文旅大餐”,推动乡村旅游接待量和民宿入住率再创新高。

南京智慧民宿服务平台数据显示,9月29日—10月5日,南京上线的258家乡村民宿平均入住率达61%,为2016年开展数据监测以来历次“‘十一’黄金周”最高,其中高峰期有近50家民宿满房,江宁龙尚、六合大泉人家等8个疗休养民宿村平均入住率达70%以上。

“造节”引流,50多场活动吸引八方来客

9月29日中秋之夜,当陈楚生登上南京猫头鹰音乐节舞台时,台下立刻响起雷鸣般的掌声,一首《有没有人告诉你》让这个月夜更加温柔。除了陈楚生,当晚还有詹雯婷、落日飞车、八三夭等超强嘉宾阵容,吸引了南京及其他省市万人齐聚现场。“我喜欢陈楚生和落日飞车,所以专程从外地赶来。”来自常州的乐迷刘康说,他还预订了溧水的民宿,演出结束了想在周边逛逛。

一场品牌音乐节,带来的人气和流量超乎想象。数据显示,9月29日至30日,猫头鹰音乐节2天时间带来了3.5万余客流,带动溧水全区乡村民宿平均入住率达63.51%。

乡村节庆活动,能够在短时间内聚集人气和提升知名度,已成为多地造势引流的重要举措。在美丽乡村遍地开花的南京,品牌活动更是应“节”不暇,赚足了人气和眼球。“乐动江宁·2023银杏湖金秋音乐节”连嗨7天,来自全国各地的乐迷共同唱响经典金曲;第23届六合龙袍蟹黄汤包美食文化旅游节,市民吃着非遗美食龙袍蟹黄汤包赏江畔明月,听着江苏民歌《茉莉花》畅游“大美六合”;高淳固城湖螃蟹节,石墙围、枕松等乡村民宿纷纷发力,推出蟹宴、帐篷下午茶、品蟹大赛等活动,带领游客开启“吃蟹自由”……

此次“双节”期间,我市各郊区聚焦品牌活动,举办螃蟹节、汤包节、音乐节等各类活动50多场,全市75家乡村旅游监测点累计接待游客量达128.9万人次,较2022年上涨37.3%,较2019年上涨48.7%。从民宿客群来看,省外游客、省内市外游客占比分别为41.38%和24.3%,其中省外游客占比较2022年提高14.62%,安徽、上海、山东、河南、浙江成为省外排名前五的乡村旅游客源市场。

玩法上新,“民宿+”打开沉浸式新体验

这个“超级黄金周”,浦口区黎家营民宿村每天都很热闹,游客在村里住民宿、品美食、逛市集、看非遗,感受原生态的乡村生活气息,体验不一样的休闲旅游快乐。假期结束,黎家营民宿联盟负责人夏拓算了算账,全村民宿整体预订率达到了80%。

节日期间,为了丰富游客活动体验,黎家营民宿联盟联动辖区水墨大埝、西埂莲乡、侯冲景区、葵花朵朵园等旅游载体资源,推出系列优惠套餐,开发了“民宿+节庆活动”“民宿+特色田园”“民宿+研学体验”等融合产品,多元玩法受到游客的热捧。

记者在采访中发现,丰富游客活动体验,让“到此一游”变深度体验,正成为我市乡村民宿的“揽客法宝”。江宁云水涧准备了后备厢市集、云朵市集、机车轰趴、烟花派对等体验活动,为游客们解锁假期快乐时光;溧水“田姐家”民宿推出爱心市集和读书会等活动,游客可以到爱心市集捐书,换得民宿咖啡和餐饮券,也可以参加读书会,与高校教授、文化记者、散文作家等一起读书交流;浦口蝶梦山丘自然之心民宿聚焦非遗体验,推出“月宫游园会”、投壶、水灯祈愿等活动,吸引不少亲子家庭参与……在南京,民宿+采摘、民宿+露营、民宿+康养、民宿+研学等特色产品多点开花并实现蓬勃发展。

南京智慧民宿服务平台生成的分析报告显示,这个“超级黄金周”,民宿用户年龄主要集中在“80后”和“90后”两个年龄段,占比分别为30.29%和19.68%,从这类人群的特性来看,他们更追求个性化与品牌化民宿。从单体民宿来看,平山荣逸、云栖林舍、裸心岭等品牌影响力高、体量大的乡村民宿获得了更高的订单量及销售额。

政策利好,促民宿市场加速升温

南京乡村旅游接待量和民宿入住率为何能创下近7年新高?在业内人士看来,除了美丽乡村以及民宿自身积极求新求变,还离不开今年南京旅游市场持续火爆这一大背景。

这种火爆,在旅游数据里有着直观体现。今年1—8月,南京共接待游客1.28亿人次,同比2022年增长71.38%,比2019年增长44.64%;实现旅游总收入2310.65亿元,同比2022年增长66.57%,比2019年增长33.71%。上半年,全市乡村休闲旅游农业接待游客1960万人次,实现综合收入74.5亿元,分别增长20.8%、14.8%。

支持政策相继出台,也推动了乡村民宿市场加速升温。今年,南京首次举办重点旅行社与民宿行业对接会,首次推出“美丽乡村 温馨家园”乡村民宿体验卡,举办“寻宿金陵 漫游乡村”推介会和“秋波回遇宁”乡村民宿宁波推介会。南京莱斯乡村服务平台首次推出长三角民宿游玩通票和666游玩通票等“民宿+”景点景区、餐饮美食、露营等套餐产品,并通过直播带货、达人推广等多种营销方式,提升民宿产品销量和影响力。目前莱斯乡村小程序总访问量达200万人次,定点地推160余场,社群团购550余场,直播带货240余场次,经济效益和社会效益显著。

此外,节前和假日期间,市文化和旅游局、市农业农村局联合市民宿协会聚焦乡村旅游宣传,线上联合南京发布、南京文旅等新媒体密集推介南京乡村旅游及乡村民宿,线下在长三角10个城市地铁、公交屏幕上滚动宣传,全力向乡村引流。

记者了解到,下一步,我市还将通过“线上+线下”方式,持续为乡村旅游及乡村民宿精准引流推广,并引导各乡村民宿在进一步提升设施“硬实力”及服务“软实力”的同时,聚焦目标客群个性化、多样化的文旅消费需求,推出更多新型休闲消费体验,聚力打造乡村旅游慢生活下的“沉浸式体验”。

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