聚热点 juredian

蓝月亮线下之路为何走得艰难?一则信源揭开了“老底”

在今年中秋佳节,蓝月亮高调刷屏央视、湖南卫视,引发大众关注,但是据媒体报道,蓝月亮线下之路却走得很艰难,业绩表现更是堪忧。

据蓝月亮2023年上半年业绩报告显示,报告期内蓝月亮营收同比下降22%至22.22亿港元,亏损进一步扩大至1.67亿港元。蓝月亮三大业务板块——衣物清洁护理产品板块、个人清洁护理产品板块,及家居清洁护理产品板块的销售额均有不同程度的下降。

据《港湾商业观察》梳理,2023年上半年,蓝月亮线下分销商实现营收6.42亿,营收占比28.9%,同比下降40.5%。

林岳指出,蓝月亮在几年前与很多线下大卖场合作不愉快,主动和很多连锁商超断了渠道关系,本想着打造自己的“月亮小屋”来实现厂家直销以及o2o的商业模式,但是很明显这个策略没有奏效,这也直接让蓝月亮陷入了瓶颈。

蓝月亮也在最近财报中表示,线下方面,公司在全国各省的县、乡、村渗透率持续提升,经销商渠道进一步下沉,通过持续优化及扩大线下分销网络,将分销网络覆盖面拓展至便利店、生鲜超市及中小型当地商店。但该公司并未透露数字和具体情况。

不过,据《界面新闻》分析指出,从蓝月亮洗衣液产品定位来看,除了经典款之外,其他产品可能会让下沉市场消费者感觉到性价比不高。

以蓝月亮力推的“浓缩+”洗衣液为例,蓝月亮此前也在招股书中承认,由于它重量较轻、但价格较高,这与中国消费者的预期不符,由于消费者习惯于使用非浓缩类产品,常常在洗衣时使用超出所需分量的洗衣液,由此可能产生“不实惠”的观感——这也使得产品来到下沉市场或销售空间有限。

《投资家网》的一则信源也在无意之中揭了蓝月亮的“老底”。——2020年底,蓝月亮在港股上市,其加拿大国籍身份的公司实控人也因此成为富豪榜上的一员。并且,在蓝月亮上市前夕还突击分红超过20.5亿元。这也许都不算啥,毕竟移民的富豪是非常多的,不差这一个,但是在蓝月亮上市后,业绩却开始了“大变脸”,一年比一年差,上市前的高增长戛然而止,赚钱能力也连年下降。这让中小投资者情何以堪?

本站资源来自互联网,仅供学习,如有侵权,请通知删除,敬请谅解!
搜索建议:蓝月亮  蓝月亮词条  信源  信源词条  老底  老底词条  之路  之路词条  线下  线下词条  
热议

 万物皆可NFT的时代

作为虚拟币新时代的先驱领域,在2021年NFT进入人们的视线,这一年也被称之为“NFT元年”,迅速在海内外掀起了市场交易的风潮,在2021年闯入人们的视野,NB...(展开)

热议

 【歌词】我的模样 / 歌手:张靓...

编辑:肖力你已经知道我很健康你到底想让我怎么样我已经为你撕开胸膛你还能让我怎么样你可以拒绝我的善良你阻挡不了我的坚强你已经看清我的模样随便你怎么想有血也有肉有刀...(展开)